Lululemon? ?? ??? ??? ?? ?? ??

??? ??

?? ??? ??? ??? ??? ???? ?????

、

? ?? ???.

?? 20? ??? ?? ??? ?????

???? ?? ???? ????, ??? ?? ????? ?????.

Lululemon ? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??.

? ?? ??? ?????, ??? ??? ??? ??? ??? ???? ??: ???, ??? ?? ??? ?? ?? ??, ?? ???? ???? ???? ??? ????, ??? ?? ???? ??? ?? ??.

?? ??? ???, ???, ??, ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ???.

?? ??

??? ?? ??? ?? ????, ?? ?? ??? ????? ???? ??.

Lulemon? ?? ??? ??? ?? ???? ???, ?? ?? ??? ???? ??, ??? ???? ??, ??? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ??.

??? ??? ????? ????? 2018? 11? 28??? ??? ??? 162? 51? ??? ??? ?? ???, ?? ? ??? ?? 3?? ???.

??? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ?? ??: 2006 -2017? ????, ?????? ?? ??? ?? 30%, 38%??.

2017? ?? ?????'??? +??? +?????'? ??? ?? ??? ?? ?????.

2018? ??? ????? 13? 73? ??? ?? ?? ?? 24.68% ???? ???? 1? 71? ??? ?? ?? 113.76% ????.

?? ?? ?? ?? ??, ?? ?? ?? ?? ?? ??? ??

Lulemon? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ? ?? ??? ??? ??: (1)? ??, ???? ????? ????, ?????? ???, ????, ????, ???? ??? ??? ????.

??? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ????? ??, ?? ?? ? ??, ?? ?? ? ??, ?? ? ?? ?? ??? ??, ?? ? ?? ?? ?? ?? ?? ? ???? ?? ? 2017? ?? ?? ? ?? ? 12? ?? /??;(4) ?? ?? ??, ??? ? ?? ?? ?? ??.

?? ??: ?? ??? ? ? ?? ?? ?? ?? ??

?? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ??, Lulemon? ?? ??? ????, ??? ??? ??? ???? ? ??? ????: ???, ??? ?? ??? ???? ??, ??? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ??, ??? ?? ???? ???? ?? ???? ???? ??? ??? ????.

?? ???, ???, ??, ?? ?? ?? ??? ??.

?? ?? ? ?? ??? ???? ?? ? ?? ?? ?? ??? ????? ?????, ??, ??? ? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ??, ??? ??? ??? ??? ????? ??? ??? ?? ? ??? ??? ????? ??? ?? ??.

?? ??

???? ??? ??? 1980??? ?? ?? ?? ? ?? ?? ??? ???? ??????, ?? ???? ???? ??? ??? ?? ????? ???? ???, ? ??? ??? ??, Adidas ? ?? ?? ???? ???? ??.

??? ?? ??? Lulemon? ??, ??, ???, ?? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ???? ??.

1. ??? ? Lululemon ? ?? ???? ??????

???? ??? ?? ???? ?? ??? NIKE, Adidas ? ??? ??? ????, ?? ???? ?? ??? ???? ? ????? ??.

?? ??? ?? ??? ????? ?? ? ???? ?? ??? ?? ????.

?? ?? ??? ??? ?? ?? ????? 2015 -17? ??? ?? ??? ??? ????? ??? ?? ??? ?? ???????.

?????? ??? 2018 -2022? ?? ??? ?? ??? 11 ~13%, 2025? ??? 6200? ??? ?? ??? ????.

?? ?? ???? ??? ?? ??? Lulemon? ?? ???? ????.

2. Lulemon? ?? ???? ??? ??? ?? ? ????

?? ?? ?? + ??? ???? ? ???? ????.

Lulemon? ???? ??? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ?? ??? ?? ????? ????.

?? ?? Lulemon? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ????, ??? ?????? ?? ABC ?????, ???? ??? ???? ??, ??? ??, ??? ?? ?? ??? ???? ? ??.

??? ?? ??? ?? ???? ?? Lulemon? ? ??? ??? ???? ??'?? ??'? ???? ???? ?? ??? ?? ?? ???, ???? ???, ?? ??? ?? ??? ???? ??.

?? ?? ????? ?? ??? ??? ? ???.

3. ?? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ? ?? ??? ??? ????? ????

‘ ?? ’: ?? ??? ??, ??? ? ????.

??? ??? ???? ???? ??? ??? ? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ???? ???? ??? ????. ???? ???? ??? ?? ??. ??? ??? ???? ?? ??? ??? ? ?? ??, ????? ???? ??? ?? ??? ??? ??.

?? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ? ??.

??: ?? ?? ?? ??, ??? ?? ??.

????? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ???? ???? ??, ?? ??? ?? ??, ???? ???? ?? ??? ?? ???? ????, ??? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ?????, ??? ???? ??? ???? ?? ? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ??.

?: ?? ?? ??, ??? ?? ?? ??.

??? ?? ??? ??? ????, ??? ??? ?? ??? ???? ???? ?? ??, ??? ??? ??? ?? ???, ?? ??? ? ?? ??? ? ??.

?? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ??, ????? ??? ???? ??? ? ??.

Lulemon: ??? ???? ?? ?

Lulemon? ?? ?? ????? ???.

????? ?? ??? ??? ??? ???? ???, ???, ???, ??? ? ??, ??, ???? ?? ????? ????.

1998? ???? ???? ?? ?? ??? ?? ?? ????. 2000? ? ??? ????. 2004? ??? ??? ????. 2007? ?? ????, ?????? ??, 2009??? ?? ??? ??vva? ????.

2018? 11? 28??? ?? ??? 162? 51? ??? ??? ??? ??? (???)???? 3?? ???.

?? 2006 -2017? ????, ??? ??? ??? ????, CAGR ? ?? 30%, 38%??.

2012? ??? ??? ??? ??? ????, ?? ??? ??? ?????, ?? ?? ?? ???, ?? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ????.

2017? ?? ??? 26? 5000? ??? ?? ?? 13% ????, ??? 2.6? ??? ??? ?? ?? 14.7% ?????, ?? ????? ??va ??????? ??? ?? ???? ??? ????.

2018? ??? ??? ???? ??? ???? 1? 71? ??? ?? ?? 113.76% ????.

{page ubreak}

??: ?? ?? ?? ??? ??? ??? ????

?? ?? ? ? 100??, ??? ??? ??????

'?? '????? ?? ??, ????? ??? ????, ?? ????? ???? ?? ??????? ???? ???.

?? ??? ?? ???? ? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ???.

??? Chip 13 Wilson ? ? ????? ??? ? ???? ??? ???? ??, ??, ???? ?? ??? ?? ???'flat'? ??? ???, ???, ??? ? ??? ???? 20? ?? ?? ????.

?? ?? ?? ?????, ??? ???? ?????? ??? ???? ???? ???? ??.

????, ?? ??? ?? ??? 100??? ???.

???? ?? ????? Lulemon ??? ?? ?? ?? ??? ???? ????? ?? ???? Lulemon? ???? ?? ?? ? ???, Lululemon ? ?? ???'????','??','????','???? ??? '?? ??? ??? ?? ??? ??? ??.

??? ???? ??? ??? ???? ?? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ???.

?? ??? ??? ??? ???? ?? Lulemon? ???? ???? ?? ????? ???? ?? ????, ??? ??? ???? ??, ???? ??? ??? ???? ?? ??? ????? ?? ?? ???? Lulemon?'??'? ?? ???? ??? ?? ??.

?? ??? ?? ?? ???? ???? ???? ??? ?? ? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ????.

?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? Nike, Adidas, Undeer (Under) ? ????? ???? (Armour) ? ?? ?? ??? ????? ??.

??? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ?? ??? ????, ??, ??? ? ????? ??? ??? ??, ?? ??, ??, ???? ??, ???? ? ??? ??? ?? ???, ??, ???? ?? ? ??? ??? ?? ??.

?? ??? Lulemon ?? /??? ?? 4?? ??? ?? ???? ?? ?? ??? 80 ~130??? ??? ????.

??? ???? ?? ? Nike, Lululemon ?? ????? ??? Nike ??? 30 -80??, Lulemon? ??? ?? ???? 68 -108??, ??? ??? ?? ?? 30??? ???.

?? ?? ?? ? ???? ????? ??? ? ?? ??? ?? ? ?? ??

??? ?? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ???? ??.

Nike, Adidas, Gap ? ?? ????? ????, ??? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ????, ?? ???? ??? ???? ?? ???? ??? ??? ??? ??, ??? ??? ?? ?? ?? ? ????? ????? ????? ???? ??, ?? ??? ???, ?? ??? ?3? ??? ????.

??? ??: ?? ?? ??? ??? ???, ???, ????, ???? ?? ?? ????? ?? ??.

? ? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ??? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ??? ? ?? ? ?? ??.

?? ????? ???? ??? ?? ??? ???? ?????, ?? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ??.

?? ?? 2017? 5? ??? ??? (Elite) ? ???? (Elite) ? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ??? 2? ?? ??? ???.

??? ?? ? ??? ?? ? ?? ??: 1) ?? ?? ? ?? ? ? ?? ? ?? ? ?? ? ??? ? ?? ??, ??? ???, ?? ??? ?? ??, 2) ???? ? ?? ? ?? ? ?? ? ???? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ? ??? ?, ??? ? ?? ?? ? ?? ?? ?? ? ??? ? ?? ? ? ? ?, ?? ? ? ? ?? ? ?, 3) ???, ??? ? ? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ? ? ? ? ??? ? ? ?? ?? ? ? ? ? ?? ?.

?? ??: ??? ?? ??? ???? ?? ??? ???? ????? ????.

?? ??? ??? ? 20?, ??? ?? ??? ??? ?? ????? ?? ???? ????? ???? ??? ??? ?? ??? ??, ????, ??, ??, ??, ?? ?? ? ??? ?????? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??.

???: ?? ??? ?? ?? ??? ????, ??? ??? ???? ??? ??

??? ?? ??? ??? ???? ‘ sweat ’? ???? ? ??? ?? ‘ sweat ’? ?? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ? ?? ??? ????.

? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ? ???? ??? ??? ??? ??? ? ??.

??? ???: ?? ???? ???? ???? ?? ???? ???

?????? ??? ???? ??? ???, Lulemon? ??? ?? ??? ???.

??? ??? ???? ???'2018? ????? ?? ??? ???'? ??? 2017? ?????? ??? ???? ??? ?? ?? 100% ????, ?? Lulemon? ?????? ?? ??? ??? 4?? ????.

???? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ‘ ??? — ??? — ??? ?? ” ????? ????? ??? Lulemon? ???? ‘ ?? ’ ? ?? ‘ ??? ’ ? ??? ?? ?? ???? ???? ???? ???, ? ??? ??? ?? ???? ???? ???? ???? ?? ????? ???? ?? ???? ??? ????, ?? ???? ???? ?? ‘???? ’ ?? ??? ??? ?????.

?? ?? ????'????'? ?? ??? ??: ???? ???? ???? ?? ?? ?? ???? ???? ??? ??.

Nike, adidas ? ???? ???? ?? ?????? ??? ??, Lulemon? ??? ?? 10?? ?? ??? ?? ????.

?? ????? ??? 2018? 12??? ??? ??? ??? ?? 1400? ???.

??? ????? ?? ??? (???)? ?? ?? ??? ? 73w? ?? ?? ??? ?? ???? ?? ????? ???? ?? ???? ??? ?? ???? ??? ?? ???? ?? Fittime ???? ? ???, ??? ??? ?????.

?? ???? ??? ???? ??? ???, ??, ??? ???? ??? ??? ??? ???, ??? ??? ??? ???? ??? ??? ?????.

??? ? ???? ?? ??? ‘???? ’? ?? ???? ??? ‘?? ’? ??? ? ??? ? ?? ??? ??? ? ???? ???? ?? ??? ??? ??.

??? ??? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ??.

? ??? ??? ?? ???? ????? ?? ?? ??? ??? ??? ? ??.

?? ?? ??'??'? ??? ??? ?? ??? ??? ??: ? ? ???? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ????.

?? ??? ??? ??? ?? ???, ???? ?? ??? ??????? Lulemon? ?? ????? ?? ??? ???? ? ???'???'? ??? ??? ?? Lulemon? ?? ?? ??.

?? ‘?? ??? ?? ?? ’? ????? ??? ?? ???? ??? ?? ???? ???, ??? ????? ?? ??? ??? ? ? ????, ?? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ? ??? ??.

2018? Lulemon? ?? ???? ?? ??? ???, ?? 8?? ?? ??? ??? ??? ?? ??.

???? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ???: ?? ????? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ????.

eMarketer ??? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ?? (UGC)? ??? ???? ??.

Lulemon? ??, ??, ?? ??? ??? ?? ????? ??????? ? ???? ?????? ????? ?? ??, ?? ? ???? ??? ????.

?? ?? ??? ????, ??? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ??.

???? ???? ?? ??? ?? ??? ???? ???? ???? ???? ??? (???, ??? ? ?? ??) ? ????? ??? ? ?? ?? ??, ?? ?? ??? ??? ????? ????, ????? ??, ?? ????, ??? ???? ?? ???, ?? ?? ?? ????? ??? ? ??.

?? ?? ??? ?? ????, ??? ???? “ ??? ?? ?? ????? ??? ” ? ???.

???? ?? ??? ????? ??? ? ??? ??? ??? ? ??? ??.

????? ???: ?? ??? ??, ?? ??

??? ?? ?? ??? ??, Lulemon? ?? ??? (showroom), ??? ??, ?? ???, ?? ?? ?? ? ?? ?? ??? ????? ????.

???? ?? ? ?? ?? ??? ? ??? ? ? ?? ??? ?? ? ?? ? ?? ? ?? ? ? ? ?? 3 -4?, ?? ? ?? ? ??? ?? ? ???? ??, ? ?? ? ?? ?? ? ?? ? ?? ??.

?? ?? ?? 2016? ? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ????? ? ?? show (Show) ? ????.

?? ??? ???? Lulemon? ?? ? ??? ???? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ??.

??? ?? ??? ?? = ???? ? ?? ?? ?? ?? ?? ???

?? ?? ??? ??? ? ??? ??? ??? ???? ????, ??? ???? ????: ? ? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ????? ?? ??? ????? ?? ???? ?? ????? ?? ?? ?? ??? ???.

??? ??, ??, ???, ? ? ?? ? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ???? ? ???? ??? ???? ???? ???? ??? ?? ???? ??? ????.

???? ??? ?? ???? ??? ? ??? ?? ??? ???? ?? ???? ???? ???? ?? ?? ???? ????.

??? ???? ? ? ??? ???? Lulemon? ??, ???, ??? ? ? ??. ??? ?? ? ??? ????? ???? ?? ???? ??? ?? ? ??.

?? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ? ???, ??? ???? ??? ??? ?? ?? ? ???, ????? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ? ??.

{page ubreak}

??? ?? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ??

??? ? ? ??? ??? ?? ??? ????? ??? ???? ???? ??.

?? ? ? ?? Lulemon? ?? ??? ???? ???? ????? ???? ???? ???, ?? 15? ??? ?? ???, ?? 6? ??? ??? ??, ?? ??? ?? ????.

2017? Lululemon ? ??? ??? ???'This'? ??? ????.

?? ??? ???? ???? ??? ??? ???? ???? ???? ?? ??? ? ??.

??: ??? ????, ?? ?? ??? ?? ????.

?? ?? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ?? ? ?? ?? ? ??? ??? (????), ?? ?? ??, ???, ???, ????, ?? ?? (??, ???)? ????.

?? ??? ??? 2018? ??? ?? 90.65%? ??? ?? ?? ??? ?????, ? 9.35%? ??? ???? ????.

?? ?? ??? 12? ?? /??, ???? ???

?? ????? ?? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ????? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??.

?? ??? ??? ?? ??? ?? ??, ????, ???, ???, ?? ?? ?? ??? ? 200????, ? ?? ?? ??? 100???? ??, ????? ? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ? 557?????.

?? ??? ??? ?? ?? (???), ???, ?? ??? ??, ?? ??? 1??.

??? ???? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ??? ??.

2017? Lulemon ???? ???? ???? 1.7? ?? (? 12? ??)? ???. ?? ??? Under ? ???? (Nike 1 /3)? ????.

??? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ???????? ????

??? ????? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ????? ?????.

?? ??? ??? 2017? 1?? Lulemon ?? ????? ?? ???? ? ?? ?? ??? ????, ??? ?????? ??? ?? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ????.

?? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??, ?? ??? ??? 2017? Q2 ?? ?????? ???? 20% ????, ???? ??? 30% ????.

???? ???? ??? ? ???? ???? ??? ??? ?? ?? ??.

?? ?? ????? ??? 2018? 1?? Lulemon ??? 300?? ????'??? ?? ?? ?? '???? ???, 18? ?????'??? ?? ?? ??' ???? ?? ????.

??? ?? ?? ??? ??? ?????.

2018? ??? ??? ??? ???? ????? ???? ? ?? 66.96%, ??? ??? ?? ?? ??? 2012? 79.555%?? 12.59??? ????, 2018? ??? 66.96%, ?? ??? ?? ??? ?? ?? 9.29??? ????, 2018? ??? 23.69%? ???.

?? ?? ? ?? ?? ?? ? ? ? ?? ??

??? ????? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ????? ?????.

?? ??? ??? 2017? 1?? Lulemon ?? ????? ?? ???? ? ?? ?? ??? ????, ??? ?????? ??? ?? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ????.

?? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??, ?? ??? ??? 2017? Q2 ?? ?????? ???? 20% ????, ???? ??? 30% ????.

???? ???? ??? ? ???? ???? ??? ??? ?? ?? ??.

?? ?? ????? ??? 2018? 1?? Lulemon ??? 300?? ????'??? ?? ?? ?? '???? ???, 18? ?????'??? ?? ?? ??' ???? ?? ????.

??? ?? ?? ??? ??? ?????.

2018? ??? ??? ??? ???? ????? ???? ? ?? 66.96%, ??? ??? ?? ?? ??? 2012? 79.555%?? 12.59??? ????, 2018? ??? 66.96%, ?? ??? ?? ??? ?? ?? 9.29??? ????, 2018? ??? 23.69%? ???.

?? ??: ???? ?? ?? ??, ?? ??

?? ?? ?? ???, ?? ?? ?? ??

??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ????. ?? 2010?, 2013? ?? ??? ???? ??? ????, 2013??? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ????? ??? ??? ?? ??? ??????.

??? ?? ?? ??? ????? ???? ? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ????.

??? ????? ?? ??? ?? ????? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ? ??.

?? ??? ??? 2017? Lulemon? ?? ????? ? 65?, ?? ???? ?? ??? ? ??? ???? ?? 35%, ? 5? ???? 59%, ?? ????? ? 47?, ?? ???? ? ?? 25%, ? 5? ??? 64%? ???.

???? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ???.

?? ??? ???? ??? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ??.

??? ???? ???? ?? ?????, ????, ???? ???? ??? ?? ???? ???, ?? ?? ???, ??? ??? ??? ?? ???? ??.

?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ???.

?? ??? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ???, ?3? ?? ?? ??? ??? ?? ? ?? ???, ??, ??? ??? ??, ???, ????, ??? ???

?? ??, ???? ??, ???? ??, ?? ??, ?? ???, ??? ??, ??? ??.

?? ?? ? ?? ?? ?? ? ? ?? ???

???? ? ???? ??? ?? ??? ?? ?? ??.

??? ????, ????? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ???? ???. ?? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ? ??? ???. ??? ?????? ??? ????? ???? ??? ?? ???? ?? ??? ?? ??? ??.

?? ??? ??? ??? ???? ?? ?? (2014? ? ?? ??? ??? Luon ??? ???? ? 30%)? ?? ????? ????? ???? (Eclat)? ???? ???, Eclat (Eclat)? ??? ???, Adidas, Under Armour ? ??? ??? ?? ??.

??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ????.

2017? Lululemon? ???? ??? ???? 7mesh (13)? ?? ??? ???? ?? ??? ??? ????. 2018? ????? ????? ???? ?? ??? ?????? ABC ???? ?? ???? ????.

?? ??? ??? ?? ??? ???? ? ???, ?? ?? ??? ???? ??? ? ??? ????? ??? ???? ??? ??? ??.

??? ?? ??, ?? ?? ?? ??

??? ???? ?? ?? ?? ???? ???? ?? RFID (??? ??) ??? ???? ?? ?? ??? ????.

RFID ? ???? ‘ ????? ’ ? 10? (SARFID) ? ??? RFID ??, ?? ???? ?? ??? ??? ?? ? ??.

RAIN (RAIN)? 7 -11, Zara, Burberry, C &A, H &M, La Chapele, Mapere's, Marks &Sperer, Target, Target ? TESCO ? ??? 100? ???? Lulemon? ? ??? ???? ??? ????.

???? ?? ???? ??? RFID ????? ????? ???, RAIN 1313 RFID ??? ??? 2018? ?? ??? 85? ??? RFID ??? ???? ??.

RFID ??? Lululemon ? ??? ?? ???? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ????.

?? ??? Tyco's Truevue (Truevuevue)? ?? ?? ??? ?? ?????? ?? RFID ?? ???, Lulemon? ??? ?? ?? ???, ??, ??, ?? ??, ??, ?? ?? ??? ???, ?? ? ??? ??? ??? ???? ?? ? ?? ???, ulemon? ??? ?????? ??? ??? ? ??? ???.

??? ?? ????, Lulemon? "???"? ?????.

??? ??? ?? ?? ? ?? ??

??? ??? ??? ??? ????? ???? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ??.

??? ??? ??? ??? ??? ????? ????? ??? ? ???, ??? ???? ?? ?? ??? ??? ?????? ????? ?? ??? ?? ??, ??, ????? ???? ??? ? ?? ??? ????? ??? ???? ??.

Google ?? ??? ???'athleisure'? ??? ?? ??? 2014??? ????.

??? ??? ??? ??? ????? ?? ????? ???? ??? ??? ????? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ? ??: 2007? -2015? ??? ??? ??? ? ?? ??? 42% ???? 1884? ??? 2819? ??? ????, ??? ?? ???? ??? ? ?? ??? ?? ????, 2020? 3652? ??? ??? ??? ????.

?? ?? NPD ? ??? ?? ?? ?????? ??? 2017? ????? ??? ???? ??? ??? ???? ???? 2????? 480? ???? ????.

??? ???? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ? ??? ? ??? ???.

{page ubreak}

?? ?? ??? ??? ???, ??? ?? ??? ???. ?? ??? ??? ??? ?? ? ?? ???? ????.

(1) ??? ?? ??? ??? ??? ?? ???? ????.

???? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ????.

(2) ??? ??? ??? ????? ?? ??? ???? ?? ??? ???? ? ?? ?? ??? ? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ? ??.

(3)?? ???? ??.

??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ??, ??? ??, ?? ? ??? ?? ?? ???? ????.

(4) ?? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ?????, ???, ???, ???? ??? ?? ??? ????? ????.

???? ????? ??? ‘?? ?? ’? ????.

???? Adidas ? ??? ?? ???? ?? ???? ?????? ??, ?????? ???? ? ??.

(5)?? (?? ?? ??) ??? ???? ??? ???? ???.

????? ????? ???? ? ?? ????? ???? ? ??, ??? ?? ? ?? ???? ? ?? ????? ?? ? ??.

(6) ?? ??? ??.

??? ??? ?? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ?? ???? ???? ??. ???? ?? ??? ?? ??? ??? ????? ?? ??? ?? ??? ????? ???? ???? ????? ????.

?? ?? ?? ??

?? ? ? ?? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ? ?? ??? ?? ?? ???? ???? ???.

??? ??? ??? ???? ?? ?????? ????? ??? ????? ????? ??? ?? ???, ????? ‘??? ?? ’? ‘?? ???? ???. ???? ??? ????, GUCI, ????, CK, ????? ???? ??? ??? ???. ?? ???? ?ara, ???, H &M ? ???? ??? ??? ??? ??? ????.

??? ??? ???? ??? ?? ?? ??.

??? ???? ?? ??? ?? ??? ???? ????, ALOGA, ALA, ALALA ? ???? ?? ?? ???? ?? ???.

??? ?? ??? ?? ??? ??? adidas, ??, FILA, Undeer, Urmour ? ?? ??? ???, ????, GUCI, ????, ???? ?? (??? ??)? ?? ??? Zara, H &M, Gap ??? ?? ?? ????.

Lulemon ??? ?? ????? ???? ????? ????? ??? ??? ???? ??? ???? ????.

?? ? ??? ?? ?? ? ???, ?? ?? ?? ? ???

?? ?? ??? ?? ?? ?? ??.

?? ?? ?? ??? ?? 25??? 34??? ??? ???? ?? ????, 2009? ??? ??? ????? 6 -14? ??? ?? ???? ????. 2013? 25 -34? ??, ????? ???? ??? ???? ??? ????.

????? ??? ?? ??? ????? ? ?? ??? ?? ??? ???? ?? ? ?? ???

?? ??? ??? ??? ? ?? ??? ??? ?? ???? ??, ??, ???, ????, ???? ??, ???, ??? ?? ?????? ? ??'?? ??'? ??? ????? ?? ???? ?? ?? ?? ?? ??? ?????.

Lulemon ????? ??? 2018? 11??? ?? ?? ?? SKU ? ? 16.7%? ????.

???? ?? ?????, ??? ??? ??? ???? ? ???.

???? ???? ???? ???? ??? ?? ?? ????, ?? ?? ? ?? ??? ??? ?? ?? ??? Lululemon ? ???? ??? ?? ???? ??? ??.

?? ??? ??? 2013? ?? ???? ??? ???? 2014? ???? ? ??? ?? ??? ???? 2017? ??? ??? 3? ?? ??? ? ??? ?? ????? ??? 2018? 11??? ?? ???? ? ?? SKU ??? 28%? ????, ?? ABC ??? ?? ??? ??? ????.

????? ???? ?? ??? ??vva? ‘ ??? ’ ? ????

?? ??? ????? ???? ??? ????? ????.

?? 2017? ??? ??? 2017? ??? ??? ??va ?? 48?.

?? CEO Lraurent (CEO Lraurent) ?? ???? ?? "???? ???? ??? ??? ?? ???" Ivva? ???? ???? ?? ? ?? ?? "??? ???.

?? ???vvvva? ??, ???, ??, ???????, ?? ? ?? ????? ??????: (1) ???? ?? ?????, ?????????? ????????? ????, 2) ???????????????????? ??? ?? ???????????? ??????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???? ??????????????? ?? ??.

?? ??: ??, ???? ??? ???

???: ?? ?? ? ???? ??, ?????? Nike, Adidas

?? ??? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ????, ?? ?? ?? ??? ?????.

?? ??? ?? ???? ??? 2017? ??? ??? ???? 363.97 /254? 57? ??? ?? Lulemon ??? 14 /8?, 2015 -2017? CAGR 1313.0%? ?? 12.0%? Lulemon? 13?4%? ???.

2017??? ?? ??? ??? ??? ???? ???, ??? 17??? ?? ??? ?? ?? 1?? ?? ???.

?? ?? ???? ??? 2018? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ?? 24.7%? 13.73? ??? ???.

?? 18? ???? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ????, ? ? ?? ?? ??? ???? 20%? ????. ? ???? ??? ??? ?? ?? 55% ??, ?? ???? ?? ??? 2? ?? ??? ?? ??? ???? ?? ????.

?? 2015 -2017? 3?? ???? ??? ???? ??? ??, 2018? ??? ??? ?? ??? ???.

?? ??? ??? ??? ?? ? ??? ??? 16? 10.1%?? 17? 9.1%?? ??? ????. ?? ?? ??? 16? 3? 03? ???? 2.59???? ????. 2016 /2017? ??? ???? 28.2%/43.8%, 17? ??? ??? ??? ?? ??? ????.

2018? ??? ??? ??? ?? ?? 113.8% ?? ????, ??? ??, ?? ??? ?? ??? ???.

???: ??? ?? ?? ???, ??? ??

??? ?? 8? ?? ???? ?? 1?? ????? ?? 5?? ???? ?? ??? ????.

2017? ??? 52.8%? ???? ??? ???, ??? 9.76%, ?? ???? 18.92%?? ???.

?? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ?? ?? ? ?? (Nike /Under 13 10 Armour ? ??? ?? ? ??? ? ?? ? ?? ? 4 -5??? ? ?? ?? ?? ? ??? ?? ? ?? ? ??.

?? ??: ???, ???? ?? ??? ??? ??

??? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ????.

??? ????? ???? ??? ??? ????? ???? ??? ?????, ?? ???? ??? ?? 9?? ??? ??? ???? ??.

2018? ??? ??? ??? ?? ??? 102.8?, ?? ???? 168.8???.

??? ?? ??? ?? ??? ??? ???? ?? ????.

???? ?? ???? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ???, 2017? ???? 1.9?? ???? (Nike) ? 135? (1 / 5?? 1.

?? ?? ?? ?? ??? ???.