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冰雪經濟“熱”潮涌動，波司登為何成了大贏家？

2025/2/20 18:07:00 144

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　　近日，中共中央政治局常委、國務院總理李強在黑龍江調研時強調，要深入貫徹習近平總書記關于發展冰雪運動和冰雪經濟的重要指示精神，著眼于滿足人民美好生活需要，用好特色優勢資源，豐富優質產品供給，激發冰雪經濟活力，打造服務消費新亮點和經濟新增長點，持續增進民生福祉。

　　在國家大力推動冰雪經濟發展的時代背景下，波司登憑借其深厚的品牌底蘊、卓越的產品創新能力以及前瞻性的戰略布局，成為了冰雪經濟產業中的重要力量。尤其是在一系列利好政策下，波司登迅速行動。從2024年3月政企會面；6月16日正式簽約達成全方位戰略合作；8月20日波司登羽絨產業智能工廠奠基，羽絨服裝智能制造工廠投產；10月28日首件“爾濱×波司登”系列聯名款羽絨服下線；11月9日產品全面上市……從談判、簽約、施工、投產，哈爾濱和波司登攜手刷新了“當年落地、當年生產、當年上市”的政府力度和企業速度。

　　從積極融入產業鏈到打造聯名爆款，從拓展市場份額到推動產業融合，波司登在冰雪經濟的賽道上不斷書寫著新的篇章。

　　緊跟冰雪經濟政策，打造“冰雪+”新樣本

　　習近平總書記提出，“冰天雪地也是金山銀山”。

　　剛剛在哈爾濱閉幕的第九屆亞冬會，讓冰雪經濟再次掀起熱潮。賽場內，運動員們挑戰極限，詮釋了冰雪運動的競技之美。賽場外，與冰雪經濟相關的吃、穿、住、行、游、購、娛等行業也開啟了一場競技盛宴。

“爾濱x波司登”系列“爾濱雪夜”款

　　“在國家大力發展冰雪經濟的背景下，波司登和哈爾濱達成戰略合作，深度融入冰雪經濟產業鏈，助力冰雪經濟高質量發展。”波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康在接受本刊記者采訪時表示，波司登專注羽絨服49年，與生俱來的溫暖基因和產品屬性，使波司登和冰雪經濟有著天然的聯系。從20世紀90年代開始，波司登就助力中國登山隊登頂珠峰，助力中國極地科考事業發展。波司登還積極助力中國冰雪運動的發展，參與各類冰雪運動盛會。2006年都靈冬奧會上，韓曉鵬身穿波司登立體裁剪的滑雪服，贏得中國雪上運動冬奧會首枚金牌。2025新年伊始，波司登向哈爾濱市平房區冰球運動少年隊贈予御寒裝備，吸引更多人關注冰球運動。

　　波司登與哈爾濱的戰略合作也并非偶然——早在上世紀90年代初，波司登就和哈爾濱工業經濟貿易公司合作在俄羅斯市場開拓“現貨貿易”，以過硬的產品品質改變了當時俄羅斯消費者對中國羽絨服就是“雞毛服”的偏見，1995年，波司登羽絨服獲得俄羅斯圣彼得堡國際博覽會金獎。而近年哈爾濱冰雪經濟的“頂流”效應，則為雙方深化合作提供了全新契機。“波司登的品牌基因和產品屬性，與哈爾濱的冰雪資源和消費市場無縫對接。”高德康表示。

　　在產業布局方面，波司登積極建設智能工廠，其羽絨服裝智能制造工廠規劃年產能30余萬件。從自動裁剪機到全流程智能吊掛系統，各個生產環節實現了高度智能化，還接入了波司登集團自主研發的服裝行業工業互聯網GiMS系統，實現生產過程實時監控和調度，可根據市場需求7至14天快速生產交貨。同時，波司登羽絨產業智能工廠也在穩步建設中，預計將于今年6月正式投產。

“致敬冰雪”爾濱×波司登戰略成果發布秀

　　在聯名品牌打造上，“爾濱×波司登”聯名系列開創了中國城市與中國品牌合作的新模式。該系列產品是波司登品牌精神和哈爾濱城市文化的融合展現，不僅在設計上融合了波司登經典的“冰裂紋花版”和哈爾濱的城市路網圖，還在標識設計中融入了松花江元素、黑龍江地形圖等，將地域文化與時尚元素完美結合。該系列還在功能上展現了波司登的科技實力，采用多項行業領先的創新科技，每一款產品都結合穿著場景和功能，搭載適配的保暖、防風與輕量技術，成為大家在哈爾濱溫暖過冬的首選品牌。例如，應用行業首創的超聲波熱壓工藝，相比傳統的縫線或壓膠工藝，防風、防跑絨和鎖溫效果更好。去年12月18日，在索菲亞教堂廣場聯合舉辦的“致敬冰雪·爾濱X波司登戰略成果發布”，其中時尚大秀以獨特的設計語言和藝術表達，全方位展示哈爾濱冰雪文化與人文歷史，標志著波司登在推動冰雪經濟高質量發展中邁出堅實步伐。

　　在戰略布局上，波司登引入高奢專業滑雪全球第一品牌博格納，布局中國冰雪服裝裝備市場，這也是波司登向冰雪運動服裝專業化、細分化和個性化方向，構建增長新引擎的戰略性舉措。

　　“爾濱”眼里，波司登為何“羽”眾不同？

　　波司登在羽絨服領域49年的持續專注，讓其在產品創新研發及品質匠心方面不斷突破，積累了穩固的競爭優勢。現在，在波司登和眾多服裝品牌企業的共同努力下，高品質、高顏值、高科技含量的羽絨服，已經成為中國消費者冬季的首選服裝品類。

　　“現在的紡織服裝產業不僅僅是傳統產業，更是時尚創意產業和科技創新產業。這幾年，我們持續整合全球創新資源，加大研發投入，以科技賦能產品的革新與升級，為消費者帶來更具有價值體驗感的創新好產品和優質服務。”高德康介紹稱，波司登推出了登峰系列、滑雪系列、高端戶外系列、極寒系列、泡芙系列等品類，帶動行業全面提升產品品質和供給質量；首創推出風衣羽絨服系列、輕薄羽絨服系列、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服系列等，以品類的創新拓寬行業賽道，延長了羽絨服的銷售季節，做大市場空間。波司登還致力于探索傳統文化與國潮風尚、現代時尚融合發展的無限可能，加強中華哲學、東方美學、非物質文化遺產在服裝文化中的技藝融合和市場應用，贏得了廣大消費者認可與信賴。例如，波司登極地極寒系列羽絨服，首創動態御寒科技，有效解決了“一動就熱，一停就冷”的極寒環境作業難題。此外，波司登還采用了北極熊絨艙結構、肩臂雙重鎖溫系統、800+高蓬輕奢羽絨等高科技材料和技術，進一步提升了羽絨服的保暖性能和舒適度。除了卓越的保暖性能外，波司登極地極寒系列羽絨服還具備防風、透氣、輕量等多重優勢。其采用的南極鯊魚腮式排濕呼吸系統，能高效排出濕熱氣體，時刻保持干爽體感。通過產品的持續創新，波司登獲得了中國優秀工業設計獎金獎，以及德國紅點獎、美國IDEA獎等眾多國際獎項。

　　這個冬天，哈爾濱冰雪經濟乘著亞冬會舉辦的“冬”風，繼續呈現蓬勃發展的強勁態勢。在此熱潮中，“爾濱×波司登”聯名系列羽絨服，憑借其過硬的品質、出色的保暖性能和獨具特色的設計，在哈爾濱乃至全國熱銷。

　　高德康表示，波司登將依托哈爾濱得天獨厚的冰雪資源，充分發揮波司登在冰雪保暖羽絨服飾的設計、生產、品牌打造等方面的領先優勢。同時，圍繞“爾濱×波司登”品牌，推進從原材料、到研發設計、到生產制造、到品牌推廣、到銷售服務的全產業鏈、全價值鏈深度合作，帶動更多相關產業協同發展，合力推動哈爾濱冰雪經濟全產業鏈高質量發展。

　　冰雪經濟融合“熱”，波司登勇登新賽道

　　冰雪經濟作為多產業交叉融合的典型代表，其與文旅、體育等產業的協同發展已成為推動區域經濟增長和消費升級的重要引擎。今年以來，“冰雪+文旅”的模式打造了眾多消費新場景，形成了獨特的文旅吸引力。“冰雪+體育”推動了冰雪運動從專業到大眾的普及。冰雪經濟與文旅、體育等產業的深度融合，不僅推動了消費升級和區域經濟協調發展，也為中國品牌提供了差異化競爭賽道。

　　波司登如何看待冰雪經濟與文旅、體育等產業的融合發展？在推動冰雪運動與產品銷售的結合方面又做了哪些嘗試和探索？

　　對此，高德康表示，波司登在這一領域也進行了積極的嘗試和探索。“這個冬季，波司登推出馬迭爾聯名定制冰棍，攜手知名明星打卡冰雪大世界等地標性景點等。此外波司登還打造巨型極寒冰雕快閃店等創意活動，以獨特的視覺體驗和互動形式，吸引更多游客。”高德康談到，未來，借勢冰雪經濟發展，波司登在產品創新方面，將繼續加大科技創新與創意設計，不斷推出更加符合市場需求和消費者喜好的冰雪裝備產品；繼續依托哈爾濱的冰雪資源和消費市場，開展針對性的產品研發和創新，努力打造更多高品質、高科技的羽絨服產品。在文化旅游方面，借助哈爾濱本地冰雪文旅資源，開展文化藝術與時尚潮流活動，展現哈爾濱多元的城市魅力。

　　與冰雪奇遇，感恩自然捍衛綠色

　　面對冰雪經濟快速發展帶來的市場需求增長，波司登通過多種方式積極踐行波司登“可持續時尚”理念，把自身業務能力與“雙碳”戰略緊密結合，聚焦綠色生產和綠色消費兩個關鍵環節持續努力。

　　在環保和可持續發展方面，針對環保原料、綠色設計、智能制造、節能降耗、減少污染、綠色物流與倉儲、廢物管理及包裝材料的控制等環節，推進碳排放量化和碳目標考核，打造綠色工廠、綠色供應鏈，逐步實現綠色管理全覆蓋。通過數字化變革，協同產業鏈上下游，打造小單快反的柔性敏捷供應模式，從而有效控制庫存，避免生產浪費，實現生產環節大幅減碳。還設立了每年提升10%-20%環保產品占比的長期目標，加強輕暖羽絨服的創新研發，增加新型環保面料的應用，為消費者提供更健康、更綠色的產品。

波司登發布ESG 戰略及碳目標，助力全球氣候治理

　　波司登積極擔當行業領軍者責任，在行業內推廣分享先進經驗，并面向合作供應商、加工廠、消費者倡導環境守法、踐行節能減碳、促進綠色發展，打造可持續發展的產業生態。波司登發布了“以消費者為導向，引領可持續時尚”的ESG戰略愿景，設定了“2038年前實現運營環節凈零排放”的目標。今年，波司登在MSCI（明晟）ESG評級中升至AA級，為中國紡織服裝企業所獲得的最優評級。“我們將逐步把可持續發展理念融入企業經營全過程和更多的利益相關方，推動綠色生產，引領綠色消費，努力以自身在ESG領域的綜合領先能力，構筑品牌可持續時尚能力和開放創新生態，攜手合作構建人類命運共同體。”高德康說。　　

　　冰雪經濟的發展，是中國服裝行業加快創新驅動、文化引領和綠色發展的絕佳契機，也是服裝品牌通過科技創新和時尚變革提升自身品牌實力，不斷推陳出新，滿足人們美好生活追求的嶄新空間。作為冰雪經濟產業的重要企業，波司登深知自身在推動行業發展、培養冰雪運動文化方面所承擔的社會責任，將秉持專業態度和匠心精神，帶給消費者更優質的冰雪運動穿著體驗。高德康表示，通過持續創新和高品質產品的推出，波司登將在冰雪經濟中多維度展現中國品牌的專業品質和優秀品牌文化，助力中國冰雪產業攀上新的高峰！