2022年，知名時尚品牌URBAN REVIVO（UR）在全國布局43家新店。在后疫情時代，UR以不激進不保守的步調(diào)，進一步拓展線下門店版圖，積極尋找二次增長的機會，詮釋“感官享悅，玩味時尚”的長期主義，為時尚愛好者帶來差異化的優(yōu)質(zhì)消費體驗。
圖 成都國金中心購物中心店
UR秉承著“感官享悅，玩味時尚”的品牌理念與長期主義的經(jīng)營理念，持續(xù)優(yōu)化線下布局，2022年在全國各城市開業(yè)43家新店。一方面，UR逐步滲透，繼續(xù)在消費活力蓬勃的一線、準一線、二線城市加密布局，充分挖掘這些城市的時尚市場潛力；另一方面，UR積極開辟新市場，在時尚程度較高、人口流入趨勢顯現(xiàn)的三線城市提前布點，以長遠目光充分挖掘其增長潛力，為地區(qū)注入新鮮時尚勢能。此外，UR已與多個大型連鎖購物中心建立起良好合作關系，通過強強聯(lián)合實現(xiàn)品牌影響力的向上拉升。 截至目前，UR已入駐全國101個城市。在堅持長期主義的理念之下，UR根據(jù)消費者需求持續(xù)調(diào)整開店策略，從早期的大范圍布點，到如今針對性地打造面積超1000平方的“奢華大店”，以保證品牌產(chǎn)品體系和設計風格的充分體現(xiàn)。在打造格調(diào)與趣味兼具的時尚空間之余，UR還結合當?shù)匚幕L貌，以“千店千面”的多變風格和多維豐富的空間層次感，引領消費者領略品牌別具一格的先鋒美學。
圖 UR昆明南屏街旗艦店
以藝術賦能商業(yè)，以策略增效運營。在空間設計和商業(yè)表現(xiàn)的雙重維度上，UR于2022年新開業(yè)的43家門店均有亮點頻出。在空間設計層面，UR開闊先鋒的美學視野越發(fā)顯現(xiàn)，以昆明南屏街店、太原柳巷鐘樓街店、成都大魔方購物中心店為代表的奢華大店，正持續(xù)拓展時裝創(chuàng)想之界。同時，UR主張 “千店千面”的策略，注重不同門店的獨特風格塑造，讓線下門店的消費體驗無可替代，充分滿足不同消費者的購物需求。以新舊碰撞的太原柳巷鐘樓街店為代表，太原鐘樓蘊含著城市文化與集體記憶，UR別出心裁地在保留歷史樣貌的基礎上，將山西“表里山河”的地形特色融入門店的內(nèi)部結構，構建充滿先鋒創(chuàng)意的藝術氛圍，從而建立跨越場域的情感共鳴，贏得消費者的積極反饋。
圖 UR將山西“表里山河”的地形特色融入太原鐘樓店內(nèi)部結構 得益于精準的拓店策略和愉悅的購物體驗，UR今年的43家新開業(yè)店鋪均取得亮眼商業(yè)成績，銷售表現(xiàn)均超過其預期目標，如昆明南屏街旗艦店在開業(yè)當月目標完成超出200％、南京萬象天地店在開業(yè)當月目標完成超出400％等，印證了UR線下零售策略的成效和消費者市場的正面反饋。
在已有商業(yè)畫布之上，UR仍在持續(xù)拓展其零售事業(yè)版圖，不斷發(fā)揮線下渠道優(yōu)勢，并主張“千店千面”的空間設計與氛圍構建，打造高品質(zhì)和多元化的線下時尚藝術空間。隨著全球疫情趨緩，除國內(nèi)已有項目外，UR也將主動布局海外，持續(xù)推進全球化進程，如加密鋪開東南亞門店密度，嘗試探索中東市場等。在不同的潮流靈感匯集之地，以“玩味”精神創(chuàng)造驚喜，為全球消費者帶來突破傳統(tǒng)的前沿時尚風潮。
未來，UR將始終秉持“感官享悅，玩味時尚”的品牌理念和長期主義的經(jīng)營策略，進一步布局海內(nèi)外業(yè)務，穩(wěn)步開拓玩味時尚新領地，觸達更多消費者群體。
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