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“非物質需求”成為奢侈品和 NFT 的重疊驅動力
神經營銷咨詢公司 Beyond Reason 在最新研究中指出－－彰顯“自我認同及身份象征”，成為消費者購買奢侈品及 NFT 時相互重疊的非物質需求。研究表明物質需求只占高端腕表等奢侈品成本效益方程的 10% 左右。
“受大腦活動影響的購買行為，實質上在于潛意識決策的主導性、或隱性成本效益的平衡，而不是有意識的深思熟慮”，Olivier Tjon 強調道，他以寶馬為例，指出該企業通過突顯其標志性的進氣格柵，將標語從“駕駛樂趣”改為“成為敢于嘗試的人”，以強調"大膽、果斷和自信"等非物質暗示，直接作用于其銷量。
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