耐克世界杯關(guān)注度遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯

　　據(jù)臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”援引外電報(bào)道，美國(guó)體育用品制造商耐克并非本屆南非世界杯足球賽的贊助商，但它在網(wǎng)絡(luò)受球迷關(guān)注的程度，卻遙遙領(lǐng)先正式贊助商阿迪達(dá)斯。根據(jù)尼爾森公司的調(diào)查，在世界杯11日開踢前的一個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的討論幾乎有三分之一的焦點(diǎn)是耐克，是國(guó)際足協(xié)官方指定合作商阿迪達(dá)斯的兩倍。

   　　 尼爾森追蹤5月7日到6月6日的網(wǎng)絡(luò)英文訊息發(fā)現(xiàn)，其中有30.2%提到耐克，是世界杯相關(guān)討論中最常被提到的公司；阿迪達(dá)斯居次，比率為14.4%。這次南非世界杯32支出賽隊(duì)伍中，九支將穿耐克球衣出場(chǎng)，包括美國(guó)隊(duì)；阿迪達(dá)斯贊助德國(guó)等12支代表隊(duì)。尼爾森公關(guān)部門副總裁波馬斯特說：“網(wǎng)絡(luò)社交媒體讓這種突擊式營(yíng)銷變得更容易，因?yàn)樯缛壕W(wǎng)站的傳染力很強(qiáng)。”尼爾森追蹤博客、網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)、視頻網(wǎng)站、“臉譜”和微博等，搜尋其中有關(guān)世界杯的英文訊息。研究對(duì)象是十家世界杯正式贊助商，及其20家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 　　   所謂突擊營(yíng)銷，指的是并非活動(dòng)贊助商，卻透過廣告戰(zhàn)把這場(chǎng)活動(dòng)與公司的形象連結(jié)在一起，潛移默化地讓消費(fèi)者以為活動(dòng)與該公司有合作關(guān)系。這類廣告戰(zhàn)常瞄準(zhǔn)世界杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)這類國(guó)際運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。

   　　 耐克制作一支《寫下未來》廣告片，擔(dān)綱演出者包括英格蘭足球隊(duì)球星魯尼以及葡萄牙球星C羅，在某著名視頻網(wǎng)站獲逾1460萬次點(diǎn)擊。相較下，阿迪達(dá)斯的星際大戰(zhàn)風(fēng)格的世界杯宣傳廣告由英國(guó)球星貝克漢姆領(lǐng)銜主演，在同一網(wǎng)站上網(wǎng)一周來吸引逾280萬次點(diǎn)擊。

    并非所有正式贊助商的廣告戰(zhàn)都輸給非贊助商對(duì)手。可口可樂在尼爾森調(diào)查中排名第三，提及比率幾乎是百事可樂的五倍。VISA卡排名第五，在世界杯相關(guān)討論中的提及次數(shù)是萬事達(dá)卡的15倍。贊助商索尼的提及次數(shù)是松下的七倍、飛利浦的十倍。