服裝零售網店進貨遭限制 品牌商擔心遭山寨

　　昨日（４月２５日），記者在北京大紅門地區多家服裝批發市場看到，部分商戶對前來躉貨的網商采取各種限制措施，不是延遲發貨，就是直接拒絕個體價格體系。 
　　盡管電子商務的發展勢頭日漸迅猛，但是不少國內二線服裝品牌依然對網絡銷售渠道不來電。昨日，記者在北京大紅門地區多家服裝批發市場看到，部分商戶對前來躉貨的網商采取各種限制措施，不是延遲發貨，就是直接拒絕個體網商進貨。商戶們表示，對個體網商限制售貨的原因，一方面是防止新款服裝版型過早遭到仿制，另一方面是維護實體零售渠道的價格體系。

　　個體網商進貨遭拒

　　記者昨日在百榮世貿商城看到，售貨員在店內忙碌地整理新到的夏裝，許多零售商戶也陸續開始進貨。不過，部分進貨的個體網商卻遭遇到閉門羹。一位淘寶服裝店主告訴記者，部分服裝批發商表示現在還不能讓網商進貨。

　　在北京大紅門服裝批發市場，批發商稱要過半個月左右才能讓網商進貨，而實體零售商現在就可以進貨。在天雅服裝批發市場，大部分品牌服裝批發商均表示不能讓網商進貨。一些批發商表示，其已經有官方網店，不接受零散網商進貨；而部分商戶更是抵制網上銷售。某香港品牌的售貨員告訴記者：“我們公司的衣服都不在網上銷售，公司自己也沒有官方網上售賣平臺。”

　　品牌商心存顧慮

　　據了解，限制網商進貨的大多是來自香港、廣州、深圳等地的二線服裝品牌。延遲網商進貨的批發商表示，如果現在網商開始在網上售貨，衣服的設計、版型必定會遭到仿制。目前許多地方還沒有完全入夏，山寨廠商還有時間做出仿版衣服，這會對品牌帶來消極影響。

　　而禁止網商進貨的批發商則表示，網商售價過于低廉，如果不禁止散戶網商進貨，那么在實體店做銷售的加盟商的利益就得不到保障。某廣州服裝品牌專賣展示店的經理告訴記者：“個體網商在價格、服務等方面的水平參差不齊，目前不做網上銷售的原因是出于對品牌的保護，就算是以后要開網店，也肯定是由公司總部開設。”

　　融合需要時間

　　記者注意到，百榮、大紅門、天雅等服裝批發市場的一些限制網商進貨的品牌多為2000年以后誕生，這些新出現的二線服裝品牌雖然在淘寶網上也有銷售，但是種類和數量都很少，價格也不具有顯著競爭力。而在這些品牌的官方銷售網頁上，售貨種類也不及實體店多。

　　北京商業經濟學會秘書長賴陽表示，一個品牌的商品，其價格組成并非只是商品本身的成本，更多的是其品牌的價值。品牌價值包括了品牌的地位、歷史、形象，還有商品的質量和賣場的環境等因素。而對于實體店和網店，只有對其進行統一管理，才能使價格、店面形象等得到統一。如果將商品放開了賣，可能會導致惡性價格競爭，那么品牌的價格體系終究會面臨崩潰。賴陽認為，未來網上購物和實體店購物是一個相互融合的過程，不會出現一方獨大的情況，正如實體店有分檔次的銷售區域一樣，各個檔次的服裝商品未來在網上也會找到適合自己銷售的渠道。