阿迪達斯副總裁李冠儀接掌Esprit中國帥印

　　Esprit中國區總裁這一關鍵職位在空缺一年多后終于履新。思捷環球11月15日宣布，委任現Adidas副總裁、中國北方區總經理李冠儀為Esprit未來中國區行政總裁(CEO)，明年2月正式上任。

　　2010年年底，Esprit原中國區總經理沈文鋒離職，后跳槽至美國時尚品牌TommyHilfiger，成為后者首任中國區CEO。沈是Esprit中國區創立及管理團隊成員之一，并在過去的8年里擔任Esprit中國區總經理。

　　當時Esprit的業績已經顯現出增長緩慢的頹勢。今年9月，最新公布的財報顯示，截至今年6月底，Esprit的凈利潤同比下滑98%，由上一年的42.3億港元降至7900萬港元。這也是該品牌連續3年出現盈利下滑。思捷環球在年報中稱，上一財年業績不理想，是受批發業務和歐洲業務糟糕表現拖累。目前，Esprit有79%的銷售業績來自歐洲市場。

　　伴隨著這份糟糕的年報，思捷環球也宣布了一個未來4年高達180億港幣的品牌重塑計劃。公司宣布，將陸續關閉80家店面，其中65家位于歐洲，15家位于亞洲。將加大在中國等地區的200多家店鋪的投入，重新裝修，發展全新銷售網絡，希望未來5年內將大陸市場的銷售額翻倍，預計達到60億港元，營運銷售點也增加至大約1900個，并計劃在新財年的下半年將電子商務平臺拓展至中國。

　　“新總裁上任后，將具體執行這一中國戰略，中國市場對于Esprit非常重要，將是集團增長的主要動力來源。”11月16日，思捷環球投資者聯系部相關人士對記者表示，李冠儀在中國有豐富的管理經驗，未來將主要負責落實思捷“蛻變計劃”中的中國區域部分。

　　公開資料顯示，李冠儀已于Adidas任職11年。她自2005年起擔任中國北方區域總監，負責區內整體運營、分銷管理及業務開發，令區域年銷售額及利潤顯著成長，還為Adidas北方區贏得公司“大中華區2007至2008年最佳增長區域”的稱號。

　　Adidas大中華區于2008年奧運之后，就一直飽受存貨困擾，到2010年才首次出現正增長。因此有投資者擔心，Adidas通過渠道壓貨帶來銷售增長的風格是否會延續到Esprit。對此，上述負責人表示，Esprit中國區的策略已經擬定，李只是負責在框架范圍內執行，“不存在這種擔心”。