泉州鞋服企業啟動創意設計激活品牌形象

　　“年輕人的激情、活力和創新精神，支撐著企業。”“盡管我們遇到困難，但是我們還是要抱有信心，對中國經濟抱有信心，對企業發展抱有信心。”2日，溫家寶總理到我市走訪企業，與企業家座談，表達了黨中央、國務院做好經濟工作的堅定信心和對泉州發展的關心支持，給泉州企業帶來了莫大的鼓舞和信心。

　　今起，推出系列報道，圍繞溫家寶總理提出的“用創新支撐企業發展”，總結報道泉州民企“二次創業”中在產品、技術、市場等領域的創新成果及做法。

　　在“樂隆隆”三個字的各自起筆和落筆處，添上略顯夸張的圓點，再給整個商標配上微笑卡通臉型，頓時一股鞋服企業特有的陽光、新鮮的感受撲面而來。昨日上午，一位本土設計師，向記者演示了創意設計如何讓商標“變活”的全過程。其實，這只是泉州鞋服企業享受創意設計的一個縮影。

　　形象提升業績年增四成

　　創意設計堪稱制造業的靈魂。“創意與技術創新是‘泉州創造’戰車的兩只輪子，制造業的核心是設計，而設計的靈感來源于創意。”龍和廣告公司首席設計師肖未華直言，自己2005年從上海設計圈來到泉州，看中的就是“泉州制造”邁向“泉州創造”大潮中，有數以萬計的中小企業啟動品牌建設，由此帶來的不可比擬的機遇：一方面企業創意設計需求量大，另一方面泉州本土創意設計機構和人才卻相對短缺。大到商標更新，小到一款新品的包裝，六七年時間內設計師肖未華一直專注于給行業企業提供設計服務。

　　越來越多的泉州民營企業意識到，發展到一定的階段，應該避免單純依靠價格優勢來進行競爭。提高產品附加值，企業紛紛踏上品牌形象提升之路。對于從代工向自創品牌的企業來說，借助創意設計手段，推廣企業VI系統(視覺識別系統)、產品形象至關重要。同時正是因為不斷吸取專業機構對企業品牌形象建設的建議，對企業整套VI進行不斷升級優化，才讓企業品牌不斷植入更多的消費者心里。

　　換標運動加速品牌升級

　　更多的實力型品牌企業，在創意設計的道路上走得更快、更遠。泉州鞋服行業掀起的換標運動，就是最為典型的表現。

　　業內人士認為，企業的品牌核心精神和戰略高度濃縮在標志上，當品牌發展到一個全新的階段，企業就開始有意識地通過標志形象的再造或優化，來表現強烈的全新營銷意識。設計師是鞋服時尚的先鋒。作為閩派鞋服的代表，國際知名設計師，打響品牌國際化升級之戰。