那些年經典的上海制造之回力球鞋

　　上海制造之回力球鞋

　　有人說，回力球鞋是中國的Nike，在70年代曾吸引無數青少年人的目光。回力球鞋不單是中國生產的第一雙膠底球鞋，更是當年中美乒乓外交時上海球隊送給美方的禮物;1984年，中國女排穿回力鞋上陣，奪得了洛杉磯奧運會女排冠軍。

潮男潮女都以穿回力球鞋為時尚

　　“回力”是中國歷史最悠久的輪胎品牌(上海正泰橡膠廠制造)，1935年注冊為運動鞋的品牌商標。商標英語“WARRIOR”，指勇士、斗士。中文商標“回力”即“回天之力”，能戰勝困難的巨大力量。要知道七八十年代，一雙回力要10元錢，相當于一個月工資的三分之一，當年能買一雙回力，真的如擁有“回天之力”呀!

　　回力球鞋最風光時，曾有一款鞋的銷售創造了幾千萬雙的紀錄，年銷售額一度達到七八億元，它還是一些專業運動隊的指定用鞋。可惜90年代之后，潮男潮女的心思早就放到Nike、Adidas上，三數十元的國產回力球鞋，漸漸被label為低檔貨。2000年，回力真正“回天乏力”了。

回力球鞋

回力海報

　　2005年，一位法國人在上海街頭無意發現了上海另一款國產球鞋飛躍。他們把“自家當草，別人當寶”的飛躍稍為改動推出了法國版飛躍。一下子，身價由數十元升到歐元50元。法國專門介紹了飛躍鞋，連《加勒比海盜》奧蘭多·布魯姆也“飛躍”上身。飛躍飛出中國，使國產回力球鞋，再一次重回童鞋們的心中。

　　一位在芬蘭赫爾辛基學習設計的中國學生出版了一本《Book of Warriors》，登載大量穿回力鞋的中國人照片。在國內流行的豆瓣網上有個名為“上海心?國貨強(飛躍?回力)”小組，成員近4,000人，他們全都是支持回力和飛躍的年輕人。后來，回力更與著名互動傳媒機構奧邁思合作，推出“回憶回力”球鞋系列，藉以喚醒年輕人對國產老品牌的回憶。去年，回力更在原廠舊址平涼路開了回力旗艦店，隨后陸續在商場開精品店。

　　總相信，經典始終經得起考驗，國貨也當自強。

　　想買回力球鞋……

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　　上海制造之老 上海茶館

　　來到這家豫園老街的老上海茶館，真有一種回到“老上海”的感覺。

　　這里的茶很有意思，茶名如“歌舞升平”、“上海靚女”，用熱水一泡，綻開成花朵般。除了品茶和品嘗各式上海精致美食外，這里其實是一家小型博物館，里頭放滿了張老板多年收藏得來的精品與古董：華生電扇、冠生園的餅干罐、五洲大藥房、廣生行雙妹嚜花露水廣告，全都是半個多世紀前的老上海風物。

　　話說店主張老板原先在東臺路收集古董，怎知道對這些老對象越來越迷，多年來收集到不少瑰寶，多得可以開個小型博物館。

　　2010上海舉辦世博會時，主辦當局都從張老板處借來不少好東西。旗袍是張老板得意之物，30年代是旗袍最興盛的時期，張老板的旗袍藏品就達 200件以上，而且每一件都是獨一無二的。為了公諸同好，他曾在茶館內舉辦過珍藏旗袍展，其中最珍貴的莫過于創于1917年，中國第一家女子西服特色商店 —鴻翔時裝公司的旗袍，當年這家女裝的款式和工藝都在社會上流人士中贏盡口碑，其生產的旗袍更在1933～34年美國芝加哥世界博覽會上榮獲銀獎。

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　　老上海包裝的糖果

　　旗袍展以外，茶館內還舉辦過不少特色展覽，如“老上海油畫展”、“老上海之夜”等。其中“老上海淑女遺韻展”，展出30年代健美女子的拳擊照、上海市選出的十大美女照、舊式女子的新劇表演照等，這些展覽都是當年上海淑女們的最佳寫照。

　　上海制造之良友畫報

　　相比起今天五花八門的雜志，上海20年代出版的《良友》畫報，可說是走在時代的最尖端。選用當紅上海明星、名媛當cover girl;介紹巴黎街頭最流行的打扮;報道國內外電影動態新聞;刊登影星如胡蝶的歐洲游記。

　　百多期的《良友》畫報封面里，只有數期用男性做封面，其余則選用當紅明星、名媛等當封面女郎

　　《良友》畫報以圖片為主，配以簡短的文字，內容由新聞時事、風土人情、中外電影、生活信息如服裝、美容等包羅萬有，這樣的形式不單是中國畫報界沒有，在世界上也是前衛的。《良友》那個年代，正值國內多事之秋，每逢大事發生，必派人到前線采訪，以最快速度把第一手數據給讀者報道。由北伐戰爭、九一八事變到一二八事變都用了大量圖文予以刊載，絕非一本消閑雜志那么簡單。

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　　創刊期的《良友》印制了3,000份，出刊后讓員工到附近電影院去兜售，沒想到迅即搶購一空。很快，《良友》成為當時滬上最時尚的讀物，最高峰時銷量達42,000份，創中國期刊史的紀錄。直至1945年戰爭結束前，共出版172期畫報和2期特刊。后來《良友》畫報退出了上海報業，1954年于香港復刊，后因伍聯德身體健康問題中輟。1984年，由伍聯德之子伍福強再度在香港復刊。

　　《良友》雖沒有標榜自己是女性畫報，但卻是當時新女性的生活指標，為20—40年代上海摩登女性展現公共空間的理想園地。

　　《良友》出生年代正是上海商業、工業發展的黃金年代，產品廣告和當時滬上風情自然在畫報上一一展現。回眸淺笑，百媚千嬌向你推銷高露潔香粉的女子;肥嘟嘟可愛的捧寶華牛奶丸的嬰孩;今天小孩還在吃的司各脫魚肝油、家樂氏粟米片，還有號稱上海百貨業三巨頭的先施、新新、永安，攝影器材龍頭柯達、愛克發，桂格麥片、冠生園、廣生行、帕克鋼筆的廣告……都曾在《良友》出現。這些廣告的表達手法，也很反映了當時西方現代文明和生活方式。

　　不過，遷往香港后的《良友》畫報已經沒有了當年的上海韻味，也因各種原因而中途曾經停刊。想懷念當年《良友》的氣氛，可到位于上海的良友生活記憶館，內里不單有近二百期的《良友》畫報，還有模仿當年編輯部的擺設，走進其中，你會以為自己是電影《2046》里的那個周先生，拿起一支帕克墨水筆，開始一天的工作。

　　想重溫良友……