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    本土品牌在三四線城市占有先天優勢

    2013/7/24 20:37:00 來源: 評論(0)98

    本土品牌品牌企業

      據有關數據顯示,The North Face(樂斯菲斯/北面)在全國31個省市總計有694家渠道,渠道數量在20個以上的省市有12個。渠道數量超過40個的省市有7個,分別是遼寧、北京、江蘇、山東、上海、廣東和浙江。


      據統計,THE NORTH FACE渠道目前覆蓋的城市共有165個,渠道下沉的比較深,雖然是一線品牌,但在全國很多三四線以下城市的商場均有鋪貨。覆蓋城市在10個以上的省有5個,由高到低依次是江蘇、浙江、山東、遼寧和安徽。以上五個省城市密度大,人口比較集中,THE NORTH FACE的渠道下沉度比較高,基本對省轄市實現了完全覆蓋。比如山東總計有17個省轄市,THE NORTH FACE目前已覆蓋了其中的13個,并下沉到1個縣級市;江蘇13個省轄市除宿遷外已全部覆蓋,并進一步下沉到了7個縣級市。此外浙江、遼寧和安徽三個省基本也是如此,其他西部一些城市的商場渠道進入的也較其他國際品牌多一些,比如在新疆省除烏魯木齊之外,克拉瑪依、庫爾勒、伊寧和奎屯等地的商場也有鋪貨。


      隨著行業的進一步發展,一線品牌渠道下沉的力度正在加大,而本土品牌在三四線城市占有先天優勢,未來在這一區域的競爭也將更加膠著。作為較早進入中國市場的THE NORTH FACE目前已覆蓋了165個城市,約占中國全部地級市的62%,如果渠道進一步下沉到縣級市,這個比例則會降低到約25%左右,所以空間還比較大。據之前THE NORTH FACE亞太副總裁所說,目前中國市場已是其全球第二大直營市場,THE NORTH FACE未來在中國市場的直營店比例應該還會進一步增加。另外,作為偏重專業市場的戶外品牌,專業戶外店在其渠道中的占比也會進一步增加,但就目前統計的數據來看,其與columbia渠道的重合度還比較明顯。

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