泉州運動品牌回歸體育
上個月的冬奧會上,三家泉州運動品牌包攬了中國贊助商席位,從一個側面反映了泉州體育用品企業正在對高端體育賽事加強影響。自2008年北京奧運會以來,泉企簽約國外代表團或國外體育明星已漸成常態,10年前在造牌運動中發揮重要作用的娛樂明星代言潮正在消退,運動品牌的贊助策略從娛樂回歸體育。
世界體育大年來臨
匹克在冬奧會贊助的新西蘭和斯洛文尼亞代表團均取得不錯的成績,進一步推動了匹克在國際賽場乃至國際市場的影響力,這也是企業這幾年來在體育營銷方面積極推行國際化策略的結果。得益于冬奧市場的開拓,匹克近日在其2014Q3國際新品訂貨會上,進行了一系列的國際市場戰略資源簽約,分別與美國大學生體育代表團,烏克蘭、巴林、瑞典3國代理商,以及對外經濟貿易大學國際商學院簽訂了合作協議。
“2014年是世界體育大年,也是企業加速全球化的最好時機。”匹克集團董事長許景南說,“我們的目標是通過簽約更多的國際營銷資源、吸引更多的國家品牌代理及培養更多的國際人才,加速企業的國際化進程,爭取在3年內實現進入100個國家和地區銷售的目標。”
NBA賽場仍是焦點
加快國際化步伐的還有安踏,這家國內體育用品龍頭企業在近年簽約中國奧委會,站穩了國內制高點的腳跟后,不斷出擊國際市場,而NBA是安踏國際化步伐的第一試驗田,火箭隊則成為突破口。
近日,NBA休斯敦火箭隊球員,被球迷愛稱為“高富帥”的錢德勒·帕森斯繼加內特、斯科拉、隆多之后正式加盟安踏“實力無價”戰隊。從姚明時代開始,中國的NBA球迷就開始有濃厚的火箭情結,現在火箭的球迷又有了新的期待,盡管不是中國球員,但是被中國球迷愛稱為“高富帥”的錢德勒·帕森斯在中國擁有極高的人氣,與中國品牌安踏簽約也使他成為中國球迷火箭情結的延續。
國際球星緣牽泉企
匹克與安踏與國外高端賽事資源的不斷推進,也在潛移默化地影響著國內的同行。其競爭對手李寧、361度、特步也都在積極簽約國外的球員。
目前361度簽約代言亦有來自NBA的球星——凱文·樂福。樂福一出道便以精準的三分球而聞名,并在全星明賽中腳穿361度戰靴獲得“三分王”桂冠。此外,喬丹體育、露友、艾弗森體育等泉企也在近年也分別簽約了來自NBA的海耶斯、納什、艾弗森等球星。
特步雖然沒有參與NBA市場的競爭,但其簽約的體育明星知名度也不低。與以上品牌不同,特步近幾年開始主打跑步鞋市場,其簽約的美國短跑名將加特林近年成績不錯,在國際市場為特步也帶來不小的知名度和影響力。主打網球市場的鴻星爾克近年也簽約了西班牙的湯米·羅布雷多等網球明星。

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