鞋服等企業對俄跨境電商業績下降

　　受烏克蘭局勢拖累，俄羅斯貨幣盧布不斷貶值。而此次盧布大幅貶值中受到影響的本地企業，不僅有傳統的鞋服、水暖五金等生產企業及貿易公司，從事中俄跨境電商貿易的本地電商企業也紛紛表示“很受傷”。據悉，由于盧布貶值變相稀釋了境內商品的價格優勢，大部分跨境電商企業訂單數量都出現了較大幅度的下滑。

　　盧布貶值實收人民幣金額減少

　　記者從業界了解到，本地對俄跨境電商企業中，有部分企業采用直接向下單客戶收取盧布，再將賬戶內的盧布兌換成人民幣的收款方式，而這種運作方式在此次貨幣貶值風波中受到的影響最大。

　　“在盧布貶值的情況下，收入同樣的盧布，兌換的人民幣就會相應減少，造成直接的經濟損失。”臺商投資區一家主營雪地靴電商銷售的企業負責人小陳告訴記者。電商平臺的數據顯示，俄羅斯人購買最多的是服裝鞋帽。因此，小陳遭遇的損失在本地并非特例。

　　“為了盡量減少損失，目前可以采取的方式是將收到的盧布盡可能還留在盧布賬戶中，短期內不去結匯，而把這些盧布用作駐扎在俄羅斯境內的團隊及倉儲等方面的開支。”對于目前的窘境，業內資深人士、Come365副總裁費騰向電商企業支招。而在小陳看來，這也是當前最好的辦法，因為“同樣是收100萬盧布，現在換回來的話，與幾個月前相比，要損失4萬元人民幣。”

　　商品價格優勢不再

　　與直接收取盧布的跨境電商企業相比，目前本地大部分經營俄羅斯市場的電商企業，采用的是通過電商平臺與第三方支付公司合作，收取美元的通用模式。

　　譬如阿里巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣通，就有很多本地企業入駐。而速賣通與俄羅斯本地的一家支付公司合作，平臺上的賣家都以美元標價，俄羅斯用戶在支付時，需要支付的金額則是已經根據實時匯率換算過來的盧布金額。

　　“這種情況下，雖然賣家的美元標價并沒有變化，但由于盧布貶值，俄羅斯用戶需要支付的盧布價格卻上升了。”在跨境電商行業咨詢機構億邦動力網相關人士看來，這種情況造成跨境電商企業的商品價格競爭力嚴重下降。

　　業內人士分析，盧布貶值后，商品價格競爭力下降是目前對俄跨境電商面對的最迫切問題。而這樣的問題已經開始顯現。記者獲悉，去年3、4月期間，來自中國的包裹爆倉;而當前，不少電商企業的訂單數量，與去年同期相比都有超過30%的下滑。

　　適時調整對俄經營策略

　　“購物習慣上，俄羅斯人非常看重商品的價格，喜歡反復‘講價’，并能夠接受質量較次的商品。”小陳告訴記者，價格相對較低是俄羅斯人喜歡網購中國商品的重要原因。當價格優勢不再明顯，跨境電商的優越性也就不復存在。

　　“此輪盧布大幅貶值，極大地稀釋了跨境電商在商品價格方面的優勢，電商企業是時候重新定位進入俄語國家電商市場的經營策略了。”多位從事中俄跨境電商貿易的B2C企業負責人和賣家均判斷，這一輪的盧布貶值主要是受到烏克蘭局勢拖累，加之新興市場資本出逃及美聯儲逐步加快退出量化寬松政策，中短期內盧布還將貶值，因此業界需要適時調整對俄業務。