美特斯邦威與英雄互娛異業(yè)合作

　　近日，繼和麥當(dāng)勞、攜程、滴滴出行、招商銀行、杜蕾斯等各個(gè)行業(yè)的品牌展開合作之后，英雄互娛又有了新的異業(yè)合作動(dòng)向。

　　在2016年3月的HPL2015賽季全球總決賽上，美特斯邦威作為贊助方，為選手及裁判定制了賽事專用服裝，并為觀眾提供HPL定制T恤作為隨手禮。

　　同時(shí)，美特斯邦威還在比賽現(xiàn)場放置了“拍拍屋”，以宣傳旗下的電商網(wǎng)站banggo(邦購)。觀眾掃碼后，便能夠以《全民槍戰(zhàn)》游戲場景作為背景，拍攝自己的照片，在朋友圈進(jìn)行傳播。之后，拍拍屋也一直放置在上海美特斯邦威旗艦店當(dāng)中，供購物者使用。根據(jù)英雄互娛提供的數(shù)據(jù)，此次賽事期間，這一合作每天為美邦官網(wǎng)導(dǎo)流超過一萬人次。

　　緊接著，4月21日，美特斯邦威推出了印有三款游戲人物造型的T恤，并在旗艦店頁面放置了宣傳Banner——英雄互娛方面稱，這些推廣位置的UV都在10萬以上。T恤在天貓、京東、banggo等電商平臺(tái)均有發(fā)售，售價(jià)在69—119元不等。而在游戲中，他們也加入了美特斯邦威的特制卡牌、道具等等。

　　5月6日，相關(guān)服飾也已上架了美特斯邦威的旗艦店。

　　此前，英雄互娛曾經(jīng)提出過將異業(yè)合作作為“線下分發(fā)渠道”的戰(zhàn)略。他們表示，在多次異業(yè)合作之后，公司已經(jīng)不再單純追求流量和轉(zhuǎn)化率，而是嘗試從品牌層面出發(fā)，關(guān)注品牌認(rèn)知下的群體式購買，將“泛”年輕用戶作為自己的目標(biāo)受眾。之所以選擇美特斯邦威作為合作伙伴，是因?yàn)檫@一品牌的用戶屬性則與這部分受眾高度重合。

　　葡萄君認(rèn)為，在品牌氣質(zhì)和用戶屬性重合的前提下，長期選擇同一個(gè)合作對象，應(yīng)該可以保證合作質(zhì)量，降低溝通成本。可以預(yù)測，英雄互娛未來還將尋找類似氣質(zhì)的品牌，開展更為持久深入的異業(yè)合作。