Prada意大利血統(tǒng)滲廣東味 成本不超100歐元

　　Prada在香港公開招股暫定于6月14號(hào)到17號(hào)，發(fā)售價(jià)值20億美元的股份，是首家國際奢侈品牌企業(yè)來港上市。據(jù)其保薦人之一高盛公司的報(bào)告披露，Prada已將八成產(chǎn)品外包生產(chǎn)，中國就有其代工生產(chǎn)廠家，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，外包生產(chǎn)后Prada手袋的成本不超過100歐元。

　　1913年成立的國際一線奢侈品品牌Prada的上市之路實(shí)在是有些坎坷，十年之中五次啟動(dòng)上市計(jì)劃，之前四次因?yàn)?·11、金融危機(jī)等不可抗力因素而擱淺，定于今年6月的第五次也遇到了波折，比如曾經(jīng)建立在神壇之上的意大利純血統(tǒng)形象，卻被證實(shí)參雜了一多半的廣東基因。已經(jīng)被多家媒體證實(shí)的中山市港資皮具廠麥?zhǔn)蠈?shí)業(yè)，就是一家為Prada手袋做代工的工廠，但是在記者再次電話確認(rèn)時(shí)卻遭到了否認(rèn)。

　　一位在江蘇既做自己的內(nèi)銷品牌，也為國際奢侈品做代工的業(yè)內(nèi)人士說，所謂的“意大利制造”僅僅指的是包包上的一個(gè)鈕扣或者一條拉鏈，甚至連這些零部件也都是中國制造。

　　業(yè)內(nèi)人士：Prada半成品在中國做，可能70%，80%在中國做，然后去國外安裝，就madeinItaly，Prada在中國沒有做成整包的，騙我們老百姓的。

　　這位業(yè)內(nèi)人士還透露，國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密，Coach已經(jīng)很干脆地印上了“MadeinChina”，Prada雖然死也不愿意承認(rèn)，但是代工確實(shí)已經(jīng)讓它的成本下降很多，一個(gè)價(jià)格在二、三萬人民幣的Prada包包，成本不超過1000塊，利潤率甚至達(dá)到10倍、20倍。

　　業(yè)內(nèi)人士：像Coach在中國做，也就45美金，一個(gè)包，292，再加關(guān)稅，350多，賣到4500，最其碼10倍的利潤。Prada包的成本，用的皮料比Coach貴，60到80歐，最多100歐。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)翔琦奢侈品研究中心主任朱明俠認(rèn)為，很多人購買國際大牌，為的就是包包內(nèi)里那一條印著“MadeinItaly”或者“MadeinFrance”的標(biāo)簽，也就是所謂的“產(chǎn)地效應(yīng)”。

　　朱明俠：奢侈品，很多消費(fèi)者追崇最主要的是有一個(gè)原產(chǎn)地效應(yīng)，哪里制造，是企業(yè)打造奢侈品的一個(gè)賣點(diǎn)。

　　截止今年1月31號(hào)，Prada凈利潤達(dá)到2.51億歐元，卻背負(fù)著40.86億歐元的債務(wù)，高盛集團(tuán)認(rèn)為，Prada大約30%的全球銷售額都是靠中國買家實(shí)現(xiàn)的，而此次Prada香港上市的宣傳賣點(diǎn)也是能夠滿足中國對(duì)奢侈品的需求。但是代工廠的存在卻擺明了這樣一個(gè)事實(shí)，Prada可以說是用著中國的廉價(jià)勞動(dòng)力，掙著中國人的錢，再融中國人的資來還債。但更現(xiàn)實(shí)的情況是，朱明俠認(rèn)為，即便存在著代工工廠，也不會(huì)影響Prada的第五次上市。

　　朱明俠：原材料是統(tǒng)一控制，質(zhì)量統(tǒng)一控制，有一些品牌不光在中國代工，也在其他發(fā)展中國家代工。包包來講只是一個(gè)產(chǎn)業(yè)密集型產(chǎn)品，企業(yè)來講也只是一個(gè)品牌效應(yīng)。