家紡展明年移師世博展覽館

　　中國(guó)國(guó)際家用輔料(秋冬)博覽會(huì)，并聯(lián)合了浙江余杭家紡協(xié)會(huì)、海寧家紡協(xié)會(huì)共同發(fā)力，彌補(bǔ)了目前中國(guó)春季檔國(guó)際綜合性家紡展的空白。

　　繼首屆春季家紡展成功舉辦，本屆展會(huì)仍然以家紡布藝產(chǎn)品為主導(dǎo)，涵蓋窗簾、沙發(fā)布、床上用品、飾品、毛巾、毯類(lèi)、非紡織窗簾、流蘇等等大家居產(chǎn)品，屆時(shí)仍然會(huì)成為春季中國(guó)檔次最高、最專(zhuān)業(yè)的家紡行業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)。目前包括海寧、余杭等地區(qū)在內(nèi)各產(chǎn)業(yè)集群的眾多企業(yè)都紛紛踴躍報(bào)名，組委會(huì)正在不斷篩選并進(jìn)一步接受報(bào)名中。

　　首屆春季家紡展試航成功

　　2011年的家紡界是動(dòng)力與壓力并存的一年，家紡市場(chǎng)也呈現(xiàn)出復(fù)雜的局面。以前單一的營(yíng)銷(xiāo)渠道現(xiàn)在也面臨著開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)渠道的共同壓力，企業(yè)要想在市場(chǎng)中突出重圍，就必須更加重視品牌文化的建設(shè)。也正因?yàn)槿绱耍恍┢髽I(yè)已經(jīng)調(diào)整了自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，把家紡展當(dāng)成企業(yè)提升品牌文化的重要陣地。

　　首屆家紡展甫一招展就受到家紡企業(yè)的熱捧，共有216家企業(yè)參展，展會(huì)3天共吸引了來(lái)自45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的9755名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾中批發(fā)商、零售商、百貨公司占到場(chǎng)觀(guān)眾的40%，進(jìn)出口商占11%，室內(nèi)設(shè)計(jì)/設(shè)計(jì)師占11%，家具制造商占8%，另外還有新聞機(jī)構(gòu)及專(zhuān)業(yè)刊物、建筑商/地產(chǎn)商、裝修承包商等。并且買(mǎi)家中在公司內(nèi)具有完全決策權(quán)的占22%，具有部分決策權(quán)的占47%，還有28%具有建議權(quán)。

　　展出效果也得到了眾多企業(yè)的認(rèn)可。杭州華迪紡織有限公司周偉中說(shuō)：這次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)敲定了好幾個(gè)訂單。之所以參展效果好，一方面是因?yàn)楣緸檎箷?huì)準(zhǔn)備了優(yōu)質(zhì)多樣的產(chǎn)品，另一方面與主辦方的周密組織分不開(kāi)。主辦方集中邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家來(lái)采購(gòu)，展會(huì)地點(diǎn)也選擇合適，上海是經(jīng)貿(mào)重地，緊鄰長(zhǎng)三角等紡織產(chǎn)業(yè)集群和大的消費(fèi)市場(chǎng)，既方便家紡企業(yè)就近參展，也利于采購(gòu)商前來(lái)參觀(guān)洽談。

　　杭州恒生印染有限公司總經(jīng)理葛海華向媒體介紹到，“在美國(guó)，家紡展都是按照季節(jié)一年分兩次舉辦。家紡產(chǎn)品的季節(jié)性很強(qiáng)，一年一次的展示機(jī)會(huì)不足以將產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)全部展現(xiàn)出來(lái)，春季家紡展的舉辦，預(yù)示著中國(guó)的家紡展會(huì)將進(jìn)一步與國(guó)際接軌。”

　　作為專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的圣斯克家居集團(tuán)采購(gòu)部經(jīng)理章永忠則在首屆春夏家紡展收獲到了一直想采購(gòu)的產(chǎn)品，他對(duì)展會(huì)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量給予了高度評(píng)價(jià)，“主辦方很早就通知了家紡展舉辦的信息，并提前發(fā)了參展企業(yè)的相關(guān)介紹，所以這次前來(lái)參觀(guān)展會(huì)真正做到了心中有數(shù)。”

　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，“第一屆春季家紡展是一次全新的嘗試。這種創(chuàng)新舉措得到了行業(yè)、企業(yè)的一致認(rèn)可，這也是家紡行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果。”

　　適應(yīng)市場(chǎng)需求以服務(wù)企業(yè)為根本

　　行業(yè)辦展的根本目的是服務(wù)于行業(yè)，服務(wù)于企業(yè)。通過(guò)對(duì)眾多企業(yè)的走訪(fǎng)調(diào)查，今年的春季家紡展不僅時(shí)間提前以便更好地適應(yīng)家紡業(yè)的供貨季，展出地點(diǎn)也移師到展出效果更佳的上海世博展覽館。上海世博展覽館位于上海浦東新區(qū)世博園區(qū)內(nèi)，為世博期間的城市主題館，10萬(wàn)平方米室內(nèi)、外展覽面積布局合理，功能齊全，地上、地下停車(chē)區(qū)擁有近1500個(gè)停車(chē)位，物流便捷。展館1號(hào)館是亞洲最大的單體展館，雙向跨度無(wú)柱空間，結(jié)合開(kāi)放式的透光和空間加高設(shè)計(jì)，規(guī)避了傳統(tǒng)地下展廳層高低、物流不便等缺點(diǎn)。上海世博展覽館優(yōu)越的區(qū)位也決定了其方便快捷的獨(dú)特交通優(yōu)勢(shì)，她連接了城市主干線(xiàn)，優(yōu)化了觀(guān)展路線(xiàn)。

　　關(guān)于春季家紡展的市場(chǎng)定位，楊兆華說(shuō)，“春季家紡展和秋季家紡展的宗旨相同，就是要向業(yè)界傳遞大家紡概念，展會(huì)初始階段要做好戰(zhàn)略布局，要集中有效資源。中國(guó)是個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，我們要做的是搭好平臺(tái)，扎扎實(shí)實(shí)為企業(yè)服務(wù)。”

　　從某種意義上說(shuō)，春秋兩季的家紡展既是當(dāng)今中國(guó)家紡行業(yè)科技研發(fā)最高水平的展示，也是各個(gè)企業(yè)之間品牌產(chǎn)品的較量。目前家紡品牌還不夠強(qiáng)大，大部分品牌沒(méi)有完全清晰的定位，展會(huì)要引導(dǎo)企業(yè)朝差異化方向前進(jìn)，如果每個(gè)企業(yè)都找到細(xì)分化的方向堅(jiān)定地走下去，就能形成良性競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展。

　　作為家紡行業(yè)的兩大引擎，設(shè)計(jì)和渠道在家紡經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中起到?jīng)Q定性作用。春季家紡展的著眼點(diǎn)正在于此，為家紡企業(yè)提供解決渠道設(shè)計(jì)的方案、為春夏新品提供展示的舞臺(tái)、為招商加盟提供有效的載體。