國內商務休閑男裝行業亟待升級

　　商務男裝，在嚴格的意義上，男士服裝并不泛指男用服飾品，而是特指西服正裝、禮服等正規服飾，隨著服飾觀念的逐漸變化，其涉及的品類有所擴大，但仍然限于社交、商務用服飾。男士服裝形式相對單一，但以做工精良、用科考究為特點，適于品牌經營，一般以品牌形象為宣傳的重點。因此有“男裝穿牌、女裝穿款”一說。商務男士服裝店的VMD策略必須以突出該服裝品類的共性特點為主旨，同時要顯示品牌的個性風格和形象特征。

　　國內的商務休閑男裝的品牌正在快速崛起，服裝品牌的競爭異常激烈。男裝是一個注重品牌品質的行業，如果企業定位太過寬泛，會讓品牌在消費者心目中的定位缺失。全國各地出現服裝加工產業名城。雅戈爾、七匹狼、杉杉、報喜鳥等依靠規模化生產、供應、銷售起家的服裝企業快速成長，并逐漸成為男裝市場的代表品牌。

　　中國紡織信息中心流行趨勢中心首席研究員王旭表示，南方企業因具有一定的資源優勢，因此渠道擴張主要以品牌店和加盟商為主，其中加盟商為品牌推廣起到了非常重要的作用。而北方市場則主要以直營店為主、加盟商為輔，品牌擴張速度稍顯緩慢。

　　商務男裝市場開始流行時尚風，企業早期較重視25~45歲群體對成熟商務休閑男裝的偏愛，隨后，20~35歲群體對時尚系列產品的需求也逐漸引起了企業的關注。

　　“目前國內商務男裝市場已進入全面品牌競爭時代。”北京順美服裝股份有限公司總經理助理、國內貿易事業部總經理司紅軍表示，特別是金融危機和成本的上升對外貿出口訂單的影響，讓很多外貿型企業和兼顧國內外兩個市場的服裝企業紛紛將營銷重心逐漸轉向國內服裝市場。國際品牌大舉進軍中國市場也使得未來的商務男裝市場競爭更加激烈，而國內品牌在設計研發和營銷推廣方面與國際品牌還有一定差距。

　　對每個男裝品牌來講，80后、90后消費者正成為極具誘惑的目標客戶。他們是自主消費的一代，生活在網絡時代，更加關注時尚，注重個性的的體現。

　　商務男裝業十年風雨兼程未來轉型在即，從傳統職業裝到如今的時尚休閑風，男裝業在消費需求變化及企業發展過程中，經歷了翻天覆地的變革。