香港人奢侈品消費開始崇尚低調

　　據報道，在香港電影《最愛女人購物狂》里面，張柏芝飾演一位無法控制自己購物欲望的超級購物狂，遇到自己喜歡的名牌包包就忍不住刷卡買下，堆得家里到處是沒用過的好包包，卻因而欠下銀行一屁股還不清的卡債。看這部電影足見香港女生對名牌包包的狂熱。

　　不過隨著內地經濟發達，內地人成為全球60%奢侈品的買主，香港成為內地人購置奢侈品的最大消費地，內地女生對名牌包包的追捧跟香港女生已經沒太大差別。甚至乎，跟內地女生興沖沖地掃貨的勁頭相比，香港女孩細致挑剔的購物習慣雖然無可厚非，但總歸不算最受歡迎的了。“奢侈品牌店的服務依然是很好的，但這只流于表面，稍微注意一下你可以看出她們眼神之中流露出的變化，出手闊綽的內地顧客已經改變了她們對顧客的心理期望。不過其實我很能理解這些導購服務員，因為如果我是她們的話我必然也會這樣。勢利是這個城市的 核心價值觀之一嘛，對吧?”一位香港朋友阿May自嘲道。

　　阿May認為，在任何地方，購置奢侈品都是一種彰顯個性、表達身份并獲得社會認可的方式。在社交之中沒有熟知對方前，奢侈品是能顯示自己社會地位的腹語式載體。因此購買名牌包包或其他奢侈品對于剛剛畢業的香港女生來說是一種將幻想帶入現實的自我犒勞，所以她們沒有內地游客因時間條件所限、在購買奢侈品時特有的那種迫切感。她們很少即興購物，對她們來說購置奢侈品是一種集視覺及感覺于一身的享受，徘徊于不同品牌的鏡子面前既是一種自戀情緒的釋放，也是一種滿足虛榮的過程，怎能匆匆而過。

　　在香港，因為社會階層穩定，價值選擇多元，市民的消費更加理性務實，通過購買奢侈品尋找優越感和自信心的消費行為通常會被認為不成熟或不合群。特別是內地人把奢侈品當大白菜搶購的現象讓香港人目瞪口呆之后，奢侈品在香港人心目中的地位已有所滑落。如今香港白領金領、精英階層依然是本地主力的奢侈品消費群體，但跟早年人們高調談論對品牌奢侈品的喜好不同，香港人對奢侈品越來越傾向于低調擁有的風格。“朋友們依然根據偏好購買自己喜歡的奢侈品，但不會在聚會場合談論或張揚最近買了什么。消費奢侈品變得更加私人，更加注重自己開心就好。”阿May說。