兒童戶外用品行業 發展前景相對較好

　　據統計，童裝零售銷售總額由2008年的403億元，至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝，消費者愈來愈追求產品的質量、時尚的設計甚至品牌象征，而不再糾結價錢的高低。

　　經過多年發展，國內成人戶外用品市場格局已相對固定，眾多戶外商家瞄準了兒童戶外這一商機。隨著“單獨兩孩”政策出臺、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場前景，這些都成為開發這一市場的有利條件。而以下這些確鑿的數據更說明了兒童戶外在發展上有著良好的基石。

　　1400億

　　2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關，而且在未來數年內都將保持高增長率遞增，特別是“單獨二胎”的新政策更給童裝行業注入了一劑強心劑，所有這些，都意味著童裝市場未來有著廣闊的市場前景。新常態下，童裝產業進入一個大變革的時代，童裝產業正由“數量消費”向“品牌消費”和“回歸產品”過渡。

　　據國家統計局相關的統計資料顯示，2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人，隨著政策放開，兒童數量將再度攀升。同時，日益增加的可支配收入將提升購買欲。業內人士預測，2012-2017年間，中國童裝市場零售額將翻倍增長，復合增長率將達20%.預計未來幾年，中國童裝市場經濟規模將進一步加大。

　　403億元到830億

　　據統計，童裝零售銷售總額由2008年的403億元，至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝，消費者愈來愈追求產品的質量、時尚的設計甚至品牌象征，而不再糾結價錢的高低。

　　消費統計以家庭為單位，按經濟能力購買消費品，其中用于童裝的人均年度開支正在穩步增長。

　　每年新生1780萬—1950萬嬰兒

　　隨著“單獨二胎”新策的實施，中國新生嬰兒數目將進一步上升。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬提高9%—19%.

　　新嬰兒潮將有望為國內童裝市場帶來增長潛力，為中國童裝業的擴充和發展帶來支援。經過多年的發展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產規模，到目前已逐漸形成以重點地區為基地的產業化規模。基于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業每年自然增速可達10%-20%，新的生育政策將把童裝行業的整體增速拉升至30%，把市場推進階段性的發展。

　　300億元

　　在種種市場推動因素的刺激下，越來越多企業投身童裝產業。目前中國高端嬰童裝市場的規模已經超過300億元。童裝市場持續走俏，預示國內童裝市場消費潛力巨大市場前景廣闊。此外，由于中高端童裝的利潤較高，受眾多商家追捧，冀在市場分一杯羹。

　　兒童戶外產品在產品開發、產品定價等方面是業界人士謹慎斟酌的部分。相對于其他類別品牌來說，兒童成長太快，衣服更新自然比較快，但戶外產品由于其功能性定價會高;由于孩子更活潑好動，身體更需要安全保護，并且幼嫩的肌膚對使用面料的舒適性都有更高的要求，那么兒童戶外產品如何做價格定位才能適應市場，需要進一步考慮。