LVMH出售De Beers50%的股權(quán)

　　南非著名鉆石生產(chǎn)商 De Beers (戴比爾斯)集團(tuán)日前確認(rèn)，該公司已從法國奢侈品集團(tuán) LVMH 手中收購了高級(jí)珠寶品牌 De Beers Diamond Jewellers 50%的股權(quán)。自此，De Beers 100%控股該品牌的零售業(yè)務(wù)。

　　關(guān)于De Beers Diamond Jewellers

　　2001年，De Beers 集團(tuán)為了強(qiáng)化公司的核心業(yè)務(wù)——鉆石原石開采，并為高級(jí)珠寶銷售建設(shè)完整供應(yīng)鏈，拓展零售業(yè)務(wù)，與 LVMH合作建立了合資珠寶公司 De Beers Diamond Jewellers，推出 De Beers 品牌鉆石珠寶。

　　De Beers 想借助這家合資公司提升鉆石原石的需求量。此外，公司作為全球最大鉆石原石供應(yīng)商之一，為了解決反壟斷問題的困擾，希望通過零售合作拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　而 LVMH希望加速手表和珠寶品類的增長，并搶占當(dāng)時(shí)產(chǎn)值 600億美元的珠寶行業(yè)的更大市場份額。LVMH 董事會(huì)主席 Bernard Arnault 當(dāng)時(shí)在 De Beers Diamond Jewellers 的開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)上表示，公司的目標(biāo)是在 10年內(nèi)建設(shè)全球最大的珠寶公司之一。

　　LVMH 當(dāng)時(shí)旗下的手表、珠寶品牌包括：Tag Heuer(泰格豪雅), Ebel(瑞士玉寶), Chaumet(尚美), Zenith (真力時(shí))和 Fred。但是，LVMH 隨后又收購了一個(gè)重量級(jí)珠寶品牌—意大利奢華珠寶品牌 Bulgari(寶格麗)。自此，De Beers Diamond Jewellers 相當(dāng)于成了 LVMH的一項(xiàng)副業(yè)。

　　De Beers Diamond Jewellers 在成立前五年獲得了 De Beers 和 LVMH共計(jì)4億美元的投資，雙方各占50%的股權(quán)。合資公司的第一步戰(zhàn)略是開設(shè)品牌獨(dú)立門店并推出高級(jí)珠寶系列。LVMH同時(shí)重點(diǎn)打造 De Beers Diamond Jewellers的品牌形象，希望能深入人心。

　　De Beers Diamond Jewellers 的首批代言人包括超模：Chanel Iman、Erin O’ Connor 和 Amy Wesson，2002年夏天由Nick Knight 掌鏡拍攝首個(gè)廣告片。

　　品牌在早期因?yàn)閼?zhàn)略不斷調(diào)整，不停更換設(shè)計(jì)師，頻繁改變品牌設(shè)計(jì)理念：一段時(shí)間強(qiáng)調(diào)新銳的風(fēng)格、一段時(shí)間又追求超大尺寸的鉆石，然后又開始主打訂婚戒指。

　　業(yè)內(nèi)評(píng)論

　　盡管這筆投資對(duì) LVMH 來說是九牛一毛，但事實(shí)上，雙方的合作并沒有創(chuàng)造什么顯著的成績。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，De Beers 和 LVMH 董事會(huì)長久以來一直沒有達(dá)成共識(shí)，雙方的企業(yè)文化存在很大差異：“一方是在粗放動(dòng)蕩的鉆石開采行業(yè)曾經(jīng)一言九鼎的行業(yè)老大(De Beers)，一方是慣以奢侈方式做事的奢侈品集團(tuán)(LVMH)。De Beers不懂得如何營銷一個(gè)奢侈珠寶品牌。公司制定的戰(zhàn)略在執(zhí)行中遭遇重重阻礙。這樣的合作告吹也是意料之中。”

　　周三消息公布后，分析師們對(duì) LVMH 出售 De Beers Diamond Jewellers 股權(quán)的決定表示非常贊成。

　　巴黎銀行常務(wù)董事 Luca Solca 評(píng)論，LVMH 當(dāng)時(shí)選擇合作建立 De Beers Diamond Jewellers 的主要原因是集團(tuán)旗下沒有知名的珠寶品牌;而收購寶格麗以后情況發(fā)生了根本改變，LVMH 已經(jīng)不再需要這家合資公司。

　　巴克萊資本奢侈品分析師 Julian Easthope 認(rèn)為，De Beers Diamond Jewellers 作為雙方合作創(chuàng)辦的合資公司，并不是真正意義上 LVMH集團(tuán)旗下的品牌，且只屬于該集團(tuán)手表、珠寶品類的極小部分業(yè)務(wù)。因此，LVMH 選擇清理品牌組合時(shí)機(jī)完全恰當(dāng)。

　　未來發(fā)展

　　De Beers 集團(tuán)首席執(zhí)行官 Brian Cleaver 表示，完全掌控 De Beers Diamond Jewellers之后，公司的整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步整合，這其中包括了位于倫敦和巴黎的32家門店以及紐約麥迪遜大道的 1家新店，并增加商品的供應(yīng)。同時(shí)，公司一直在加速進(jìn)軍大中華市場的業(yè)務(wù)。

　　De Beers 自2015年以來，以法國高定時(shí)裝工會(huì)(Fédération Fran?aise de la Couture du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode)官方成員的身份參加巴黎高定時(shí)裝周，展示其高級(jí)珠寶系列。

　　通過充分整合 De Beers Diamond Jewellers 的品牌和門店網(wǎng)絡(luò)，De Beers 品牌高級(jí)珠寶的品質(zhì)將更上一個(gè)臺(tái)階，加強(qiáng)差異化。此外，公司旗下的珠寶品牌 Forevermark (永恒印記)正在全速增長。

　　Forevermark 品牌主要通過第三方零售商銷售，全球銷售網(wǎng)點(diǎn)多達(dá)2000個(gè)以上;而 De Beers 品牌目前則由公司直接運(yùn)營零售業(yè)務(wù)。

　　在 2016年的年報(bào)中，De Beers 的母公司英美資源集團(tuán) (Anglo-American)表示，De Beers 作為全球領(lǐng)先的鉆石生產(chǎn)商，按價(jià)值衡量，生產(chǎn)全球約三分之一的鉆石原石。De Beers 希望依托旗下珠寶品牌 Forevermark和 De Beers Diamond Jewellers 刺激鉆石的消費(fèi)需求。

　　英美資源集團(tuán)的核心采礦業(yè)務(wù)包括：鉆石、銅和鉑金。經(jīng)歷了 2015年大宗商品的嚴(yán)重低潮后，目前已經(jīng)和其他礦產(chǎn)公司一樣，基本恢復(fù)了元?dú)狻?/p>

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