全國(guó)政協(xié)委員安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠：助力企業(yè)打造全球品牌

2023/3/7 16:19:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)11659

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全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)副主席、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠

　　全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)副主席、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠在今年的全國(guó)兩會(huì)上建議助力一流企業(yè)打造全球領(lǐng)先品牌。

　　繼黨的二十大提出“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略部署后，今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，明確了完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國(guó)精品和“百年老店”的發(fā)展方向。創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌是推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放和加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要一環(huán)，是“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要組成部分，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的時(shí)代命題。

　　丁世忠指出，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程越來(lái)越快，中國(guó)產(chǎn)品被全球用戶廣泛認(rèn)同和接受，大量中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上嶄露頭角，但與“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略要求相比，還存在差距。例如在Brand Finance發(fā)布的“2023年全球品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)品牌入圍榜單數(shù)量79家，與入圍榜單數(shù)量第一的國(guó)家201家相比，還差距較大。因此，加快創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　他表示，創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌要求企業(yè)具有全球視野，積極整合全球資源并參與全球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，基于全球用戶需求開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供卓越體驗(yàn)，真誠(chéng)服務(wù)好全球用戶。因此，著力創(chuàng)建全球領(lǐng)先的中國(guó)品牌有利于推進(jìn)加快建設(shè)世界一流企業(yè)、完善中國(guó)特色的現(xiàn)代企業(yè)制度、推動(dòng)中國(guó)企業(yè)更高水平更高質(zhì)量的參與國(guó)際合作、塑造國(guó)家品牌形象和增強(qiáng)來(lái)源國(guó)效應(yīng)的外溢效果。

　　鑒于創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌在推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”和實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化中的重要作用，丁世忠經(jīng)與相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者調(diào)研，就加快推進(jìn)著力創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌提出如下四點(diǎn)建議：

　　一是建立與促進(jìn)加快全球領(lǐng)先品牌建設(shè)相關(guān)的促進(jìn)機(jī)制與支持機(jī)制，為中國(guó)跨國(guó)企業(yè)創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌提供戰(zhàn)略引導(dǎo)和政策支持。推動(dòng)社會(huì)全面落實(shí)好“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要”，積極鼓勵(lì)引導(dǎo)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)走出去面向國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。在財(cái)政稅收以及通關(guān)流動(dòng)等領(lǐng)域制定相應(yīng)的支持政策為中國(guó)跨國(guó)企業(yè)在全球配置和整合各類要素資源方面提供便利，推動(dòng)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)在研發(fā)、采購(gòu)、制造、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、推廣、銷售、售后服務(wù)等價(jià)值鏈諸環(huán)節(jié)進(jìn)行全球優(yōu)化布局，與全球伙伴構(gòu)建相互依賴共同發(fā)展的合作關(guān)系，推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際規(guī)則的共創(chuàng)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)能力以及服務(wù)好全球用戶的能力。

　　二是大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，引導(dǎo)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)跨國(guó)企業(yè)創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌。加大在全社會(huì)營(yíng)造弘揚(yáng)企業(yè)家精神的良好氛圍，讓大批具有開(kāi)拓創(chuàng)新和誠(chéng)信執(zhí)著精神的企業(yè)家在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出茁壯成長(zhǎng)。積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)企業(yè)使命感，在戰(zhàn)略上高度重視全球領(lǐng)先品牌創(chuàng)建，制定相應(yīng)的全球領(lǐng)先品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃；促進(jìn)企業(yè)構(gòu)建品牌管理體系，提升全球領(lǐng)先品牌的建設(shè)能力，創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌生態(tài)圈，讓全球用戶認(rèn)同和喜歡中國(guó)品牌。

　　三是營(yíng)造有利于全球領(lǐng)先品牌脫穎而出的國(guó)內(nèi)國(guó)際營(yíng)商環(huán)境和良好社會(huì)氛圍。持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。推動(dòng)國(guó)際社會(huì)構(gòu)建有利于中國(guó)品牌海外經(jīng)營(yíng)的國(guó)際營(yíng)商環(huán)境，著力推動(dòng)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，加大力度推動(dòng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨國(guó)保護(hù)。同時(shí)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)高等院校以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展前瞻性研究，學(xué)習(xí)世界各國(guó)的全球領(lǐng)先品牌創(chuàng)建的理論基礎(chǔ)、原理規(guī)律、成功模式以及標(biāo)桿案例，給廣大中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌提供理論支撐和實(shí)踐標(biāo)桿。

　　四是加大力度推動(dòng)創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌所需要的品牌人才梯隊(duì)建設(shè)工作。推進(jìn)高端國(guó)際化品牌人才的全球引進(jìn)和培養(yǎng)，進(jìn)一步簡(jiǎn)化高端人才永居的手續(xù)和條件，為海外高端品牌人才來(lái)華工作提供更大便利；加強(qiáng)品牌人才體系和階梯的建設(shè)，充分利用好海外的中國(guó)留學(xué)生群體和國(guó)內(nèi)的海外留學(xué)生群體。鼓勵(lì)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)與知名院校合作進(jìn)行有關(guān)全球領(lǐng)先品牌建設(shè)研究以及合作培養(yǎng)具有全球視野和掌握國(guó)際品牌建設(shè)知識(shí)的企業(yè)所需人才。

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