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全國政協(xié)委員安踏集団董事局の丁世忠主席：企業(yè)のグローバルブランド構(gòu)築を支援

2023/3/7 16:19:00 20

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全國政協(xié)委員、全國工商連合副主席、安踏グループ取締役局主席丁世忠

全國政協(xié)委員、全國工商連合副主席、安踏グループ取締役局主席丁世忠今年の全國両會では、一流企業(yè)のグローバルリーディングブランドの構(gòu)築を支援することを提案しています。

黨の二十大が「新たな発展構(gòu)造の構(gòu)築を加速させ、質(zhì)の高い発展の推進に力を入れる」という戦略的配置を打ち出したのに続き、今年2月、中國共産黨中央、國務院は『質(zhì)の強い國の建設(shè)要綱』を発表し、ブランド育成発展メカニズムを整備し、中國ブランドの創(chuàng)設(shè)行動を展開し、中國の逸品と「百年の老舗」の発展方向を明確にした。グローバルリーディングブランドの創(chuàng)設(shè)は高レベルの対外開放の推進と世界一流企業(yè)の建設(shè)加速の重要な一環(huán)であり、「三つの転換」の重要な構(gòu)成部分であり、高品質(zhì)発展の重要な象徴であり、中國式現(xiàn)代化を?qū)g現(xiàn)する時代の命題である。

丁世忠氏は、現(xiàn)在、中國企業(yè)の國際化のプロセスはますます速くなり、中國製品は世界のユーザーに広く認められ、受け入れられ、多くの中國企業(yè)が國際的に頭角を現(xiàn)しているが、「新たな発展構(gòu)造の構(gòu)築を加速させ、質(zhì)の高い発展の推進に力を入れる」という戦略的要求に比べて、まだ差があると指摘した。例えば、Brand Financeが発表した「2023年グローバルブランド500強」では、中國ブランドのランクイン數(shù)は79社で、ランクイン數(shù)1位の國201社と比べても格差が大きい。そのため、世界をリードするブランドの創(chuàng)設(shè)を加速させることは重要な現(xiàn)実的意義がある。

彼は、世界をリードするブランドの創(chuàng)設(shè)には、企業(yè)がグローバルな視野を持ち、グローバル資源を積極的に統(tǒng)合し、グローバル市場経営に參加し、グローバルユーザーのニーズに基づいて良質(zhì)な製品を開発し、卓越した體験を提供し、グローバルユーザーに誠実にサービスすることが求められていると述べた。そのため、世界をリードする中國ブランドの創(chuàng)設(shè)に力を入れることは、世界一流企業(yè)の建設(shè)を加速させ、中國の特色ある現(xiàn)代企業(yè)制度を整備し、中國企業(yè)のより高いレベルでより高い品質(zhì)の國際協(xié)力への參加を推進し、國家ブランドイメージの形成と源國効果のオーバーフロー効果の強化に有利である。

「3つの転換」の推進と中國式現(xiàn)代化の実現(xiàn)におけるグローバルリーディングブランドの創(chuàng)設(shè)の重要な役割に鑑み、丁世忠経氏は関連分野の専門家や學者と調(diào)査し、グローバルリーディングブランドの創(chuàng)設(shè)に向けた推進の加速について次のように提案した4つの推奨事項：

第一に、世界をリードするブランド建設(shè)の加速に関する促進メカニズムと支援メカニズムを構(gòu)築し、中國の多國籍企業(yè)が世界をリードするブランドを創(chuàng)出するために戦略的な誘導と政策的な支援を提供する。社會の「品質(zhì)強國建設(shè)要綱」の全面的な実行を推進し、國際競爭力のある企業(yè)を國際市場に向けて経営を展開するよう積極的に奨勵する。財政稅収及び通関流動などの分野で相応の支持政策を制定し、中國多國籍企業(yè)のグローバル配置と各種要素資源の統(tǒng)合に便宜を提供し、中國多國籍企業(yè)の研究開発、購入、製造、物流、倉庫保管、普及、販売、アフターサービスなどのバリューチェーンの諸段階におけるグローバル最適化配置を推進し、グローバルパートナーと相互依存的に共同発展するパートナーシップを構(gòu)築し、國際標準と國際ルールの共創(chuàng)を推進し、グローバル競爭力を高め、グローバルユーザーにサービスを提供する能力を高める。

第二に、企業(yè)家精神を大いに発揚し、國際競爭力のある中國の多國籍企業(yè)を世界トップブランドの創(chuàng)設(shè)に導いた。社會全體で企業(yè)家精神を発揚する良好な雰囲気を醸成し、開拓革新と誠実執(zhí)著精神を持つ多くの企業(yè)家が世界競爭の中で際立って成長するようにする。國際競爭力のある中國企業(yè)を積極的に奨勵し、導き、企業(yè)の使命感を強め、戦略的に世界トップブランドの創(chuàng)設(shè)を高度に重視し、相応の世界トップブランド建設(shè)戦略計畫を制定する、企業(yè)のブランド管理システムの構(gòu)築を促進し、世界をリードするブランドの建設(shè)能力を高め、世界をリードするブランド生態(tài)圏を構(gòu)築し、世界のユーザーに中國ブランドを認めさせ、好きにさせる。

第三に、世界をリードするブランドが頭角を現(xiàn)すのに有利な國內(nèi)の國際ビジネス環(huán)境と良好な社會雰囲気を作ることである。市場化、法治化、國際化された國內(nèi)ビジネス環(huán)境を持続的に最適化し、政策の連続性と安定性を維持する。國際社會の中國ブランドの海外経営に有利な國際ビジネス環(huán)境の構(gòu)築を推進し、公平な競爭を維持する國際市場環(huán)境の推進に力を入れ、ブランドの知的財産権の多國籍保護の推進に力を入れる。同時に、國內(nèi)の大學及び関連研究機関が展望的な研究を展開することを奨勵し、世界各國のグローバルリーディングブランド創(chuàng)建の理論的基礎(chǔ)、原理法則、成功モデル及びベンチマーク事例を?qū)Wび、広範な中國企業(yè)がグローバルリーディングブランドを創(chuàng)建するために理論的支持と実踐ベンチマークを提供する。

第四に、世界をリードするブランドの創(chuàng)設(shè)に必要なブランド人材のステップアップの推進に力を入れる。ハイエンド國際化ブランド人材のグローバル導入と育成を推進し、ハイエンド人材の永住の手続きと條件をさらに簡略化し、海外のハイエンドブランド人材の中國への就職により大きな利便性を提供する、ブランド人材システムと階段の建設(shè)を強化し、海外の中國人留學生グループと國內(nèi)の海外留學生グループを十分に活用する。中國の多國籍企業(yè)が有名な大學と協(xié)力して世界をリードするブランド建設(shè)に関する研究を行い、協(xié)力して世界的な視野と國際ブランド建設(shè)の知識を持つ企業(yè)に必要な人材を育成することを奨勵する。