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全國政協委員安踏集団董事局の丁世忠主席：企業のグローバルブランド構築を支援

2023/3/7 16:19:00 20

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全國政協委員、全國工商連合副主席、安踏グループ取締役局主席丁世忠

全國政協委員、全國工商連合副主席、安踏グループ取締役局主席丁世忠今年の全國両會では、一流企業のグローバルリーディングブランドの構築を支援することを提案しています。

黨の二十大が「新たな発展構造の構築を加速させ、質の高い発展の推進に力を入れる」という戦略的配置を打ち出したのに続き、今年2月、中國共産黨中央、國務院は『質の強い國の建設要綱』を発表し、ブランド育成発展メカニズムを整備し、中國ブランドの創設行動を展開し、中國の逸品と「百年の老舗」の発展方向を明確にした。グローバルリーディングブランドの創設は高レベルの対外開放の推進と世界一流企業の建設加速の重要な一環であり、「三つの転換」の重要な構成部分であり、高品質発展の重要な象徴であり、中國式現代化を実現する時代の命題である。

丁世忠氏は、現在、中國企業の國際化のプロセスはますます速くなり、中國製品は世界のユーザーに広く認められ、受け入れられ、多くの中國企業が國際的に頭角を現しているが、「新たな発展構造の構築を加速させ、質の高い発展の推進に力を入れる」という戦略的要求に比べて、まだ差があると指摘した。例えば、Brand Financeが発表した「2023年グローバルブランド500強」では、中國ブランドのランクイン數は79社で、ランクイン數1位の國201社と比べても格差が大きい。そのため、世界をリードするブランドの創設を加速させることは重要な現実的意義がある。

彼は、世界をリードするブランドの創設には、企業がグローバルな視野を持ち、グローバル資源を積極的に統合し、グローバル市場経営に參加し、グローバルユーザーのニーズに基づいて良質な製品を開発し、卓越した體験を提供し、グローバルユーザーに誠実にサービスすることが求められていると述べた。そのため、世界をリードする中國ブランドの創設に力を入れることは、世界一流企業の建設を加速させ、中國の特色ある現代企業制度を整備し、中國企業のより高いレベルでより高い品質の國際協力への參加を推進し、國家ブランドイメージの形成と源國効果のオーバーフロー効果の強化に有利である。

「3つの転換」の推進と中國式現代化の実現におけるグローバルリーディングブランドの創設の重要な役割に鑑み、丁世忠経氏は関連分野の専門家や學者と調査し、グローバルリーディングブランドの創設に向けた推進の加速について次のように提案した4つの推奨事項：

第一に、世界をリードするブランド建設の加速に関する促進メカニズムと支援メカニズムを構築し、中國の多國籍企業が世界をリードするブランドを創出するために戦略的な誘導と政策的な支援を提供する。社會の「品質強國建設要綱」の全面的な実行を推進し、國際競爭力のある企業を國際市場に向けて経営を展開するよう積極的に奨勵する。財政稅収及び通関流動などの分野で相応の支持政策を制定し、中國多國籍企業のグローバル配置と各種要素資源の統合に便宜を提供し、中國多國籍企業の研究開発、購入、製造、物流、倉庫保管、普及、販売、アフターサービスなどのバリューチェーンの諸段階におけるグローバル最適化配置を推進し、グローバルパートナーと相互依存的に共同発展するパートナーシップを構築し、國際標準と國際ルールの共創を推進し、グローバル競爭力を高め、グローバルユーザーにサービスを提供する能力を高める。

第二に、企業家精神を大いに発揚し、國際競爭力のある中國の多國籍企業を世界トップブランドの創設に導いた。社會全體で企業家精神を発揚する良好な雰囲気を醸成し、開拓革新と誠実執著精神を持つ多くの企業家が世界競爭の中で際立って成長するようにする。國際競爭力のある中國企業を積極的に奨勵し、導き、企業の使命感を強め、戦略的に世界トップブランドの創設を高度に重視し、相応の世界トップブランド建設戦略計畫を制定する、企業のブランド管理システムの構築を促進し、世界をリードするブランドの建設能力を高め、世界をリードするブランド生態圏を構築し、世界のユーザーに中國ブランドを認めさせ、好きにさせる。

第三に、世界をリードするブランドが頭角を現すのに有利な國內の國際ビジネス環境と良好な社會雰囲気を作ることである。市場化、法治化、國際化された國內ビジネス環境を持続的に最適化し、政策の連続性と安定性を維持する。國際社會の中國ブランドの海外経営に有利な國際ビジネス環境の構築を推進し、公平な競爭を維持する國際市場環境の推進に力を入れ、ブランドの知的財産権の多國籍保護の推進に力を入れる。同時に、國內の大學及び関連研究機関が展望的な研究を展開することを奨勵し、世界各國のグローバルリーディングブランド創建の理論的基礎、原理法則、成功モデル及びベンチマーク事例を學び、広範な中國企業がグローバルリーディングブランドを創建するために理論的支持と実踐ベンチマークを提供する。

第四に、世界をリードするブランドの創設に必要なブランド人材のステップアップの推進に力を入れる。ハイエンド國際化ブランド人材のグローバル導入と育成を推進し、ハイエンド人材の永住の手続きと條件をさらに簡略化し、海外のハイエンドブランド人材の中國への就職により大きな利便性を提供する、ブランド人材システムと階段の建設を強化し、海外の中國人留學生グループと國內の海外留學生グループを十分に活用する。中國の多國籍企業が有名な大學と協力して世界をリードするブランド建設に関する研究を行い、協力して世界的な視野と國際ブランド建設の知識を持つ企業に必要な人材を育成することを奨勵する。