掃貨帶來(lái)等值時(shí)尚：服裝奢侈品大眾演進(jìn)

   國(guó)貿(mào)三期鋪位臨近開(kāi)業(yè)的消息讓時(shí)尚界為之興奮，但很多細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，在新入駐的品牌里，傳統(tǒng)意義上的奢侈品不多，取而代之的是大量的時(shí)尚品牌。業(yè)內(nèi)專家指出，過(guò)去傳統(tǒng)意義的奢侈品已經(jīng)被重新定義，它的消費(fèi)群體也在變化。名牌手袋、鞋和服裝不再是上世紀(jì)90年代新崛起的IT精英、金融精英和傳統(tǒng)行業(yè)“富二代”的專利，越來(lái)越多的普通城市上班族正在變身大眾時(shí)尚品的消費(fèi)主流，而奢侈品與大眾時(shí)尚品的界限也越來(lái)越模糊。

    奢侈品品類嬗變

    “人們發(fā)現(xiàn)自己身邊的LV、GUCCI手袋越來(lái)越多，在頻繁的時(shí)尚聚會(huì)上，大家也看到更多的香奈兒小禮服。社會(huì)的變化，為奢侈品帶來(lái)了品類的變化。這個(gè)品類的變化就是指奢侈品牌之下二線品牌的出現(xiàn)。”一位業(yè)內(nèi)專家對(duì)記者表示，從奢侈品公司的經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，現(xiàn)在許多公司已不再是家族企業(yè)，而是上市公司。他們也會(huì)受到市場(chǎng)的壓力，需要利潤(rùn)和現(xiàn)金流。在這些壓力下，奢侈品品牌正變得平易近人。 

    為什么很多時(shí)尚奢侈大牌都在玩混搭？無(wú)疑都在翻新玩法以刺激銷售，其中隱含著擴(kuò)展消費(fèi)者不同層面需求的用意。從Prada延伸到子品牌MiuMiu；阿瑪尼延伸到GiorgioArmani的品牌家族；或是從山本耀司由他與阿迪達(dá)斯合作的休閑運(yùn)動(dòng)品牌Y3到后來(lái)染指珠寶品牌，這些跡象都在表明，奢侈品品牌需要高調(diào)、大眾和大規(guī)模供貨。

    很多奢侈品企業(yè)和相關(guān)負(fù)責(zé)人都在回避降價(jià)的問(wèn)題，但價(jià)格的確在慢慢地降下來(lái)。對(duì)于COACH、GUCCI等品牌，買(mǎi)上一個(gè)時(shí)尚的手袋對(duì)普通上班族而言不再需要勒緊褲腰帶，就像換個(gè)手機(jī)或者換套汽車內(nèi)飾一樣，不用經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累和考慮。

    “關(guān)于這種現(xiàn)象的原因，人們?cè)诒臼兰o(jì)初曾經(jīng)用其解釋花花公子、金利來(lái)、夢(mèng)特嬌等品牌的‘泯然眾人矣’。”一位傳播學(xué)專家說(shuō)。
新消費(fèi)模式攤薄奢侈價(jià)值

    另外，對(duì)于很多比較昂貴的奢侈品，真正有需要的人群也在出現(xiàn)新的消費(fèi)模式，很多消費(fèi)者選擇租借或者用過(guò)以后再賣掉。用名牌精品很多時(shí)候已經(jīng)變成一種租借的觀念，許多人只是拿它們來(lái)亮相、展示，在某些特定的時(shí)候和場(chǎng)合需要一個(gè)行頭，用來(lái)取悅別人的眼睛，但是不會(huì)對(duì)個(gè)人的自我感覺(jué)良好有太深刻的價(jià)值。所以“米蘭店”和“柏林站”等大牌二手店在京城流行起來(lái)。事實(shí)上，我們也可以看到，現(xiàn)在奢侈品的專屬性開(kāi)始慢慢變淡，工匠主義精神很少有品牌再在廣告宣傳中去強(qiáng)調(diào)。

    美國(guó)時(shí)尚奢侈品品牌COACH相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，許多奢侈品品牌都已經(jīng)是集團(tuán)經(jīng)營(yíng)，股票上市，而且奢侈品的消費(fèi)本身就是非常敏感的，和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、股市樓市行情都有極大的關(guān)系。大家也正在陸續(xù)收回代理商，選擇直營(yíng)。追求品牌形象最大化，在此基礎(chǔ)上追求利潤(rùn)。

    全球掃貨帶來(lái)等值時(shí)尚

    影響奢侈品向時(shí)尚品演進(jìn)的另一因素是網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的大量出現(xiàn)。網(wǎng)購(gòu)一族正在全球掃貨，“抄底”海外奢侈品。“看我的這套雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚系列，只花了600多元，是國(guó)內(nèi)專柜的5折。”剛剛拿到美國(guó)代購(gòu)寄來(lái)的化妝品，公司職員王小姐興奮地向同事展示。

    “歐元下挫，頂級(jí)營(yíng)養(yǎng)品平價(jià)特供！”“韓幣暴跌，時(shí)尚秋裝超值。”很多網(wǎng)店打出這樣的宣傳語(yǔ)。消費(fèi)者也越來(lái)越懂得利用匯率的變化在全球市場(chǎng)來(lái)選擇最劃算的商品。這些變化的結(jié)果是，一些所謂的奢侈品無(wú)法再一味地保持其高高在上的形象，至少在價(jià)格上是這樣的。一件巴寶莉的襯衫，在歐洲的價(jià)格是很“工薪”的，但在北京，它的售價(jià)還要幾千元。消費(fèi)者可以通過(guò)這種渠道，買(mǎi)到全球價(jià)格最低的貨品。在越來(lái)越小的“地球村”，沒(méi)有人可以裝作高貴。