2010服裝品牌投身戰二三線市場 布局新十年（三）

　　不過也有品牌反其道行之，堅持自己的高端之路。 

　　不久前，男裝品牌羅蒙的一場名為“IN·ROMA”新現實主義風潮的高級男裝成衣發布會在北京舉行，眾多商場代表和公司的VIP客戶，成為這些新款男裝的第一批觀眾。ROMA為公司的高端品牌，首席設計師Andrea Foscarini來自意大利，并曾服務于多個國際品牌。 

　　而在CHIC2010上，ROMA也顯示出奢華風格，同時，這些在用料、版型、搭配上都極為考究的男士西裝，采用手工定制的方式生產。公司的鞋也是手工定制，“定制一套正裝大約要一周時間，鞋可能會慢一點”，公司發言人說，手工定制高級男裝，是公司今后的市場重點之一，“因為現在消費者都不希望撞衫。” 

　　對于這個重點的推進，公司也早有計劃。“ROMA已經連續4年參加CHIC，現在公司主要就是在推這個高端品牌，而參展的目的，一是樹立品牌形象，再有就是尋找合適的商場”，上述發言人說，“公司對于商場的選擇，一定要和ROMA有相當的定位。” 

　　在尋找商場渠道的同時，公司同時也在為ROMA進行店鋪渠道的鋪設。不過與很多高端品牌一樣，ROMA在店鋪策略上也較為謹慎，沒有快速鋪開，“目前的店大都是直營，比如在北京、鄭州等地的店面”，這位發言人說，而出于對品牌高端形象的考慮，代理加盟雖然“也在談，但是目前還不敢放手”。公司之所以堅持高端路線，在于與危機之中的歐美日市場不同，中國消費市場的表現的確令人“費解”。一方面，中國消費者小心地捂緊口袋，大批中小企業被淘汰出局；另一方面，他們對高檔消費品卻激情依舊，以至于這里成了國際品牌最佳的避風港。 

　　面對如此需求旺盛的市場，難道會有人不動心嗎？
 

　　CHIC2010也許是最好的證明。展會上，共有來自20余個國家的300多個海外品牌。除了最新的設計，他們還帶來了對中國市場的熱望。 

　　韓國人李志雄身材高大，今年，他自己設計的女裝品牌Vienkelly剛剛宣布進入中國。 

　　雖然漢語還半生不熟，但他對中國市場已經頗有研究，對于渠道的構架，“先考慮北京、上海和杭州，然后是昆明、成都等省會城市”，李志雄說，而且開店形式他也考慮成熟，“北京的店鋪采用直營的方式，其他地區可能會考慮采用代理、加盟的方式。” 

　　對于產品的設計，他顯然對韓國風格更加信任，“公司的設計團隊在韓國，設計師也全是韓國人。”Vienkelly的產品的確比較適合城市女性，全部采用麻、棉等天然面料，時尚與素雅兼具，“Vienkelly追求的是自由、自然、舒適和時尚。”李志雄說。 

　　或許是中韓互為近鄰，相似的思維方式和審美標準給了李志雄直營北京店鋪的信心，而一些來自歐美的品牌，則更看重以合作的方式進入中國。 

　　不久之前，由美國 Iconix Brand Group, Inc.和香港永新時尚集團公司共同投資成立的品牌控股公司艾康尼斯中國有限公司表示，將把17個美國品牌引入中國服裝和家紡市場。 

　　“中國服裝和家紡市場蘊含著巨大的消費潛力，艾康尼斯通過將17個品牌投放到中國市場，希望讓新興中產階層迅速增長的個性化需求得到迅速釋放。”公司總裁曹潁惠說。