名牌的一半是文化

　　一個(gè)品牌的打造關(guān)鍵要有兩大含量：一是技術(shù)含量，一是文化含量。

　　曾經(jīng)有位臺(tái)灣的教授來紅豆參觀，看到車間墻壁上掛的字———“名牌的一半是文化”，于是問我，名牌的另一半是什么?我說是技術(shù)。技術(shù)和文化共同構(gòu)成了兩個(gè)必不可少的因素。

　　什么是技術(shù)含量?比如說好的設(shè)計(jì)師、好的操作工人、好的裝備，這都包括在這個(gè)品牌的技術(shù)含量層面里。什么是文化?我打了一個(gè)比方，我們到路邊小飯店吃一碟青菜可能是5塊錢，那要到五星級(jí)賓館可能就是50塊錢。5塊錢吃的是品質(zhì)，50元吃的是文化。如果20年前讓你掏50塊錢到五星級(jí)賓館吃一盤青菜，你肯定不愿意，但20年后的今天你也許就會(huì)吃，因?yàn)橛幸环N文化享受在其中。

　　隨著老百姓生活水平的提高，他們對(duì)品牌的文化要求越來越高，如果中國(guó)的品牌只是說質(zhì)量做好了，我就是一個(gè)品牌，那不對(duì)，你還要注入文化。對(duì)于紅豆來講，這個(gè)文化是如何注入的呢?就是王維詩中提到的“紅豆生南國(guó)，春來發(fā)幾枝”。

　　那怎么把這個(gè)品牌發(fā)揚(yáng)光大呢?我們?cè)?001年開始打造七夕中國(guó)情人節(jié)，當(dāng)時(shí)人們還不接受，覺得紅豆怎么想到做中國(guó)情人節(jié)呢?大家都知道，傳說七夕是牛郎織女相會(huì)的日子，我們說牛郎織女是最好的傳說，而且愛情很純潔。

　　我們從2001年注冊(cè)，到每年一度七月初七的推動(dòng)，到最近兩三年已經(jīng)全面開花了，全國(guó)已經(jīng)開始過起中國(guó)的情人節(jié)來了。所以在我們國(guó)家評(píng)比30年30個(gè)最受歡迎的節(jié)日中間，就有我們中國(guó)情人節(jié)一席之地，而且非常難能可貴的是，30個(gè)節(jié)日基本上都是政府推動(dòng)的，只有一個(gè)節(jié)日是企業(yè)推動(dòng)的，這就是中國(guó)情人節(jié)，是我們紅豆集團(tuán)推動(dòng)的。

　　我們?yōu)槭裁匆七@個(gè)情人節(jié)呢?就是想通過這個(gè)平臺(tái)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，推崇健康的情愛觀，同時(shí)也為我們的品牌注入了文化含量。

　　隨著時(shí)間的推移，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及公司一年一度對(duì)七夕情人節(jié)不斷的推動(dòng)，紅豆品牌的文化含量越來越高，這個(gè)品牌不僅是我們中國(guó)人，而且是整個(gè)東方的，乃至全世界的。