阿迪達(dá)斯鐵腕策略 用于庫(kù)存問(wèn)題

　　近日,全球排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與淘寶網(wǎng)聯(lián)合宣布戰(zhàn)略合作,其淘寶商城官方旗艦店同日正式開啟。

　　南非世界杯圓滿收官,冠軍隊(duì)西班牙的球服贊助商阿迪達(dá)斯賺了個(gè)盆滿缽滿。截至6月30日的半年報(bào)顯示,上半年其全球收入為55.9億歐元,同比增長(zhǎng)11%,毛利率增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)至48.8%,營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率則增長(zhǎng)5.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到8.1%。包括歐洲在內(nèi)的五個(gè)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng),但其中并不包括大中國(guó)區(qū)。

　　由于對(duì)鐵腕策略”,關(guān)閉了100家左右的門店,結(jié)束了包括達(dá)芙妮在內(nèi)的部分代理合作。

　　一系列動(dòng)作被業(yè)界認(rèn)為行之有效,但庫(kù)存問(wèn)題并不能即刻解決。目前,中國(guó)是阿迪達(dá)斯繼美國(guó)之后的全球第二大市場(chǎng),也是今年上半年業(yè)績(jī)唯一下滑的區(qū)域。半年報(bào)顯示,今年上半年阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍舊低迷不振,銷售收入同比下降了16%,拖累全球業(yè)績(jī)。阿迪達(dá)斯方面亦表示,主要原因是需要處理存貨。

　　距離北京奧運(yùn)已整整兩年,庫(kù)存問(wèn)題還要多久才能處理完畢?阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁杜柏瑞曾向記者表示,今年6月左右,阿迪達(dá)斯的庫(kù)存將會(huì)恢復(fù)到正常的水平。與此同時(shí),阿迪達(dá)斯還希望通過(guò)新的銷售渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)“開源”,電子商務(wù)便是其選擇。近日,阿迪達(dá)斯在淘寶網(wǎng)上的官方旗艦店正式上線,杜柏瑞表示,借此契機(jī),阿迪達(dá)斯有機(jī)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解和滿足中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。