吹動李寧運動服的標桿

　　近日，李寧公司表示，2011財政年度第二季度李寧牌產品訂貨會已結束，按照零售吊牌價計算的訂單總值與2010年同期相當，其中服裝產品和鞋產品平均零售價均上漲超過8%，但訂貨數量則分別下降超過7%和8%。計算集團給予經銷商批發折扣做出調整的影響，訂單總值按照批發出貨計算較2010年同期下降約6%。

　　為了“穩定軍心”，幫助經銷商應對成本上漲的壓力，李寧公司表示將提高給予經銷商的折扣率。據其合作伙伴透露，李寧公司原來批發給經銷商的折扣率是57%～58%，調整后折扣率會增加2%-3%，以穩定經銷商團隊。未來一年，對于李寧的經銷商和分銷商來說，少不了一番優勝劣汰。

　　中國動向KAPPA品牌，2011年訂單額增長大幅低于市場預期。2011訂單金額僅增長2.8%，增長遠低于市場預期。在2.8%的金額增長里，單價提升了5.7%。分產品品類看，鞋履訂單額增長24%，服裝下滑2.8%，配飾上升6.7%。

　　過去幾年，中國動向KAPPA品牌的2季度產品由于其時尚設計和鮮艷的顏色深受消費者歡迎，因此中國動向發現其經銷商總是傾向于多定2季度的貨品。從2008年到2010年，中國動向的2季度訂單額增長分別超過50%、31%和22%，比同業要高。而2010年中國動向對于消費者口味的變化沒有及時捕捉，從而導致了零售端的疲軟和較大的庫存問題。

　　361度表示，2011年春季訂貨會訂單上升23%。衣服及鞋類產品訂單分別上升10%和8%而平均產品售價則上升12%及13%。內地體育用品市場年增長率仍達15%以上。不過，一線城市的增長已放緩，但二線、三線城市仍有較高增長。361度擁有7100間門市而當中有70%在二線、三線城市。并且361度2011年秋季訂貨會金額同比升23%，依舊保持增長態勢。其中服裝訂單升10%，鞋類升8%。平均售價方面，服裝升13%，鞋類增12%。