在紡織服裝會展產業熱鬧的背后

　　每年，紡織服裝行業大小展會不斷，各地都熱衷于做展會。如今，展會不再是簡單地搭臺展示，它逐漸成為了一個產業、一個地方發展的重要平臺，博鰲就是一個典型案例。中國的展覽業才發展了20余年的時間，相對于其他發達國家而言，我國的會展業才剛剛起步，各方面都尚欠成熟，整合、洗牌都是市場發展到今天的必然階段。

　　在日前召開的區域品牌推廣高峰論壇上，博鰲亞洲論壇執行總監、中國國際貿易學會副會長姚望通過博鰲亞洲論壇與博鰲的故事，證明了會展產業不僅有利于經濟效益的提高、知名度的提高，更有利于基礎社會素質、文明素質、市民素質的全面提高;品牌中國產業聯盟秘書長、全國青聯委員、達沃斯2011青年領袖王永則告誡說，從事會展產業需杜絕雷同。

　　會展產業是“活雷鋒”

　　“品牌必須轟動，不轟動非品牌。這個效應如何產生，通過會展產業是有重要作用的。”姚望表示，會展本身是一個大人流、大信息流的過程，包括展覽也是一個大物質流運動的過程。只有在大流量的運動過程中，特別是大信息流的過程中，其轟動效應才能顯示出來。

　　會展產業作為市場經濟發展的重要手段和成熟標志，無論從全球來看，還是從中國改革開放三十年的實踐來看，都起著充分作用。能夠在瞬間聚集大量、高層次、同行業的人流在一起，產生瞬間的大量信息交流，從而使得信息碰撞出巨大的能量，影響周邊世界，甚至影響到全球。在一個短暫的時期內，形成信息爆炸、信息轟動、信息空前的占有率。博鰲論壇在這方面是一個典型的例子。在博鰲論壇產生之前，幾乎沒有人知道博鰲是什么，在博鰲成立大會的時候，姚望還沒有到博鰲論壇工作，突然有一個大會成立了，他做的第一件事是趕快查中國地圖，找博鰲的具體方位在哪里。隨著博鰲論壇的出現，博鰲能夠每年4月份在一周之內的時間產生大量的信息交流，高層次的人才、高水平的論壇、演講、高質量的碰撞，這種信息量讓人怦然心動，從而產生前所未有的影響。

　　會展產業只是眾多產業中的一個小產業，為什么說它小?因為它借鑒的GDP沒有多少，但會展產業在注冊產業中有一個重要的特色，就是它的帶動作用。會展產業能夠帶動的是一個整體產業鏈，它會對整個城市的各個行業、相關行業產生巨大的影響。會展產業是一個雷鋒產業，可能它本身得不到太多的東西，但它帶動的東西太多，它給予人的東西太多。

　　忌重復辦展

　　會展產業目前處于新興的、成長的階段，難免存在產業結構不合理的情況。王永說：“一個地方應該避免重復舉辦展會。”會展產業結構性的矛盾的主要根源是它產業內資源配置的不合理，其主要表現是競爭主體過多、競爭秩序不當。只有按市場規律配置資源，才能最大限度地發揮資源的效率。對于單一的展館而言，它的利用率在達到60%-70%時，才可能發揮出最佳的市場效益。而我國展館目前整體的利用率在10%-30%之間，這其中社會資源的浪費顯而易見。

　　展覽場館的過剩，不僅在它的建設期就造成了資金、土地等資源的浪費，而且在展館的經營期也造成了市場的惡性競爭、產業總體收入的銳減。許多新型的現代化展館由于物業管理、市場開拓等方面的費用過高，相繼陷入到慘淡經營、勉強維持的境地。在目前中國的展覽市場中，展館以外的市場競爭主體同樣是過多、過濫。

　　現在組展商、搭建商、物流公司等服務于展覽產業的公司非常之多。許多公司規模不大，市場競爭實力不強，形成了整個展覽市場低水平的過度競爭，嚴重影響到會展產業的產值規模。我國的組展商數量繁多，組展商的過剩，使得許多公司和機構把大部分資金和精力都放在了拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業觀眾的組織。我國的展覽會和展覽公司數倍，甚至是數十倍于國際上的展覽強國，而整個會展產業的產值規模不及人家的幾分之一，其中的一個根本原因即于如此。

　　先定位后辦展

　　紡織服裝業內的各大專業展會盛事不斷，這些展會覆蓋了紡織行業的整個產業鏈：紡紗、織布、服裝、印染、家用紡織品、產業用紡織品、紡織化學用品、紡織機械等。大大小小的紡織服裝展會為整個行業的發展起到了不可或缺的作用，但在不斷發展壯大的同時也暴露出了種種弊端與不足。如政府主導型展會有增無減、缺乏國際品牌展會意識、展覽業利用外資的力度不夠、主題雷同、重復辦展嚴重、辦展活動規范化欠缺、高素質會展人才缺乏、配套服務水平較低、場館運營機制缺乏活力、設施使用率低等問題，這些都在制約著紡織服裝展會的發展。

　　面對著種種問題，王永認為一個地方在舉辦展會前要把自己的定位弄清楚。培育一個良好的市場主體特別重要，尤其是有競爭實力的市場主體是當前的一個關鍵問題;其次就是各類紡織服裝展的經營模式當中還要形成以市場為導向的經營能力，要有明確的市場顧問和經營策略，并且展會之間、展館之間要形成較為合理的關系;再次是市場準入和退出機制的問題，目前我國紡織服裝展的市場準入機制由于辦展資格認證及審批的權力分屬不同的部門，因此不同的部門對展覽業、展覽企業及具體展會的資格認證和項目審批上的標準不盡一致;第四就是展覽資源整合的問題。當前的展覽資源非常分散，市場結構較為散亂。我國展覽數量雖然很多，但上規模的展覽非常少。