嘉興毛衫產業提檔升級主要靠品牌化加速

　　中國嘉興(國際)毛衫城項目位于毛衫重鎮洪合與濮院之間，首期建筑面積為11.3萬平方米。項目屬于浙江省重點建設項目、嘉興市一級重點項目。市場內超過3000個商鋪，主力鋪位大小在30余平方米。設國際毛衫精品區、國際羊絨精品區、國際毛衫貿易區以及產品發布、展示、洽談、電子商務等平臺。

　　與連日的高溫一樣，當記者來到位于洪合鎮的中國嘉興(國際)毛衫城項目現場時，看到的也是一片繁忙的火熱場景，上百名工人正在冒著高溫，揮汗如雨，不斷加快項目進度。負責毛衫城項目開發的嘉興歐亞置業有限公司董事長助理陳明驕傲地說，經過近兩年的建設，目前，整個項目已經進入最后的沖刺階段。“現在市場內外是基礎設施和內部裝修同步進行，9月中旬，整個項目就可以迎來開業。”

　　在陳明的帶領下，記者首先來到毛衫城的大門口。近10名工人正在門口的廣場上搭建噴水池的混凝土澆灌支架，而整個毛衫城的大門造型已經基本成形。“這個大門的裝修工藝與北京鳥巢的工藝相同，所以外觀和鳥巢的感覺類似。”陳明說，因為毛衫城在建設之初就定位在一個五星級的國際毛衫專業市場，所以大門及門前的噴水池，將是整個市場給商家及客人的第一印象，所以從這里開始，他們就貫徹了高起點高標準建設的理念。

　　走進大門，整個毛衫城的內部映入眼簾。雖然現場堆滿了裝修的材料，但仍能感受到一座現代化毛衫城的大氣磅礴：“這里是總面積達1500平方米的中空大廳，不僅有很好的通風通氣作用，而且可以讓陽光灑遍整個市場;雖然市場很大并且只有4層，但因每層的層高都比一般市場要高，所以一點也不會感到壓抑……”陳明告訴記者，毛衫城建成后，不僅將成為集世界品牌毛衫、精品絨衫和紡織服裝交易、研發、會展等為一體的國際毛衫交易頂級平臺，而且將成為購物、休閑、旅游等為一體的綜合性平臺。

　　與火熱的建設現場場景類似，目前，簽約入駐毛衫城的商家也正在不斷攀升。走進中國嘉興(國際)毛衫城的營銷大廳，記者看到很多客戶正在與銷售員進行著商談。據陳明介紹，目前毛衫城的簽約率已經達到90%，國際一線的知名針織服裝品牌基本簽約入駐完畢，而在國內商家方面，毛衫城已經與全國12省、市工商協會簽訂了品牌聯盟協議，本地品牌毛衫企業與外地知名毛衫品牌也都相繼進入市場。

　　秀洲區洪合毛衫商會會長姚明良說，國際毛衫城項目的定位，順應了毛衫企業對于加強品牌建設的銷售策略，從根本上改變了生產和銷售方式，在提升入駐企業檔次的同時，也提升了洪合毛衫整體的品牌知名度。

　　嘉興毛衫城管理委員會常務副主任姜林衛認為，洪合鎮共有毛衫企業和經營戶1.2萬多家，年產毛衫達4億件，但是這些毛衫企業大部分規模較小，產品的檔次也不高。中國嘉興(國際)毛衫城項目的建成，將有力加快全鎮毛衫產業的提檔升級，引領洪合毛衫產業向品牌化發展。