盤點2012深圳 廣州 杭州 北京 漢派女裝發展之道

　　中國服裝品牌在男裝、運動鞋服、家紡等品類陸續孕育出一大批上市品牌后，女裝品牌上市氛圍日漸濃厚。撥開冰山的一角，我國女裝品牌在過去的2012年中，無論是已經發展成熟、準備上市的知名品牌，還是剛剛起步轉型國內市場的新生實力，抑或是在穩中求進、開拓市場的成長型品牌，都在各自的發展過程中取得了非同凡響的成績。在各方競爭依舊激烈，在行業形勢依舊嚴峻的2012年，國內女裝品牌各顯其能，深圳、廣州、杭州、北京、漢派女裝品牌都顯現出頗具特色的發展軌跡，為世人展現了獨有的芬芳美麗。

　　挑戰依舊存在

　　如今，隨著我國女性消費者受教育程度的提高，所處多元文化環境的發展，年輕女性的經濟實力和消費觀念以及時尚品位都在不斷發生變化，品牌意識更加強烈。越來越多的女性消費者開始通過服裝的穿著和服飾搭配來表達自己的文化層次和品位，各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的消費訴求也越來越高。這樣的變化一方面給國內女裝品牌增強了信心，提供了發力的空間，另一方面也為國外女裝品牌提供了廣闊市場前景。

　　2012年，美國當下最火熱的女裝品牌forever 21亮相北京王府井商業街，作為一個設計師品牌，其多樣的設計收到了國內女性消費者的熱捧，而此前已經有H&M、ZARA、C&A、，GAP已紛紛涌進中國市場并占據了領先優勢。隨著國外品牌不斷加大對中國市場的開拓力度，國內女裝品牌的競爭日益激烈。女裝企業普遍存在因庫存高、周轉速度慢、產品同質化等現象，同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩定，使中國女裝企業陷入價格戰和終端促銷戰的漩渦中，中國女裝行業的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環境等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業生產成本增加、銷售下滑、利潤變薄，市場競爭更加激烈，所以在2012年度，國內女裝品牌依舊面臨著嚴峻的挑戰。

　　品牌聚集地各顯其能

　　•深圳女裝品牌

　　2012年的深圳服博會上，影兒時尚集團旗下五品牌集體亮相，驚艷展館。像“影兒”、“天意”、“淑女屋”這樣國內耳熟能詳的深圳自創服裝品牌，10多年來深圳已涌現了上千個，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購衣的習慣，還使深圳變成國內外客商青睞的服裝采購地。目前，深圳女裝品牌的創新設計能力在全國范圍內遙遙領先，深圳女裝品牌將銷售額的5%至15%作為研發經費，而69.2%的研發經費用于新產品的開發。

　　2012年3月27日，影兒時尚集團在北京舉辦的一場高端訂制秀：當紅明星李冰冰身穿一套蓮花白高級定制禮服驚艷亮相。此舉揭開了中國服裝界一個紀錄的誕生——中國首家女裝企業正式進軍“高級訂制”領域。李冰冰身穿的這套高級定制禮服的主設計者，就是影兒時尚集團高薪聘請的“設計外腦”之一——尼古拉•德•威爾姆(Nicola Del Verme)。尼古拉1966年出生于意大利，建筑設計師出身，曾服務于FENDI、TRUSSARDI、Max Mara和LANCETTI等國際著名奢侈品牌。他設計的華服曾多裝扮妮可•基德曼等國際巨星，艷冠紅毯。

　　歸根結底，服裝只有設計得好才能贏得市場，消費者對服裝產生關注的第一眼都是在外型上的認可，深圳女裝品牌可謂是引領了這一趨勢的排頭兵，越來越多的品牌將朝向“智”造方向前進。

　　•廣州女裝品牌

　　在廣州，設計師品牌已漸成氣候，除了現在知名度比較高的“例外”、“芳芳”，還有“古色”等一批設計師品牌獨樹一幟。設計師品牌以風格個性尤為突出，絕不簡單的另類與夸張，使她們在品牌林立的今天，特別搶眼，讓人一眼就能認出，而且決不會跟其他的品牌混淆。設計師女裝品牌能夠受到市場的廣泛認可，正是消費客群不斷追求個性化、時尚品位不斷提升的結果。

　　2012年，是例外 EXCEPTION的16歲生日，較之對中國女子的年齡稱謂，正是“二八年華”的好時間，例外EXCEPTION獲邀參加2012倫敦時裝周，2月17日，2012倫敦時裝周開幕當天，例外(EXCEPTIONde MIXMIND)、依文(EVE CINA)，兩大中國本土時裝品牌聯合呈現的“山水•2012中國服裝秀”，一場美輪美奐的“山水•中國時裝秀”成了“中英建交40周年”紀念活動中最好的一張文化外交名片。

　　以往，國內女裝企業輸出的是廉價的勞力代工產品，如今女裝品牌已經邁開步伐不斷跨越、不斷前進，例外(EXCEPTIONde MIXMIND)的亮相不僅向世界展示了我國女裝品牌的設計力，更將中國的古老文化傳播到世界各地，如同時裝秀的山水主題一樣，如墨般將中國風氤氳在世界的舞臺之上。

　　•杭州女裝品牌

　　據統計，在全國30個服裝產業集聚地中，杭州服裝企業的數量名列前茅，“杭州女裝品牌”也成為這個城市的一張“金名片”。杭州擁有自主品牌800多個，過去5年杭州女裝品牌的連鎖專賣發展迅猛，展現了杭州女裝品牌風采。業界一個共同的看法是，杭州女裝品牌正以“清新、柔美、婉約、雅致”的品牌風格，在國內女裝品牌市場享有較高聲譽，同時也日益成為我國女裝品牌業新亮點。杭州女裝品牌正在從“加工制造”走向“設計創造”，比較具有代表性的品牌如江南布衣(JNBY)、“OTT”等。

　　2012年年末，江南布衣(JNBY)在東京時裝周發布春夏新品，由中國設計師李琳執掌的本土品牌江南布衣(JNBY)是2013春夏東京時裝周上唯一亮相的中國品牌，

　　成為本屆時裝周的一大亮點。簡單舒適的設計、低調的灰黑色、以絲綢純棉為主的天然面料。江南布衣(JNBY)的品牌定位與風格與日本時裝主流風格十分契合。江南布衣(JNBY)2013春夏女裝秀上除了黑灰暗色系，還有幾款西瓜紅、鈷藍色連身裙為整個系列帶來幾分清晰亮麗之感。這些特色正好提現了杭派女裝的品牌風格。

　　•北京女裝品牌

　　北京時裝之都的建設和2008年奧運會的舉辦，為北京服裝品牌的發展提供了千載難逢的機遇。以“白領”、“玫而美”、“滕氏”等品牌為代表的北京女裝品牌從1999年至今一直在北京市場上有良好表現，占據品牌市場占有率的前幾名，其中，中高檔品牌發展較快，市場占有率呈上升趨勢。特別是“白領”，不僅是北京女裝品牌的一個成功典范，現在已經成為了中國女裝品牌歷史上的一個奇跡，是目前惟一能在高端市場與國際品牌一較長短的中國本土女裝品牌。

　　能夠同國際高端女裝品牌相抗衡，是對白領的最好定位和評價。2012年，白領在中國國際時裝周上發布2013年春夏新品。白領選擇了絢爛靚麗的糖果色，極簡風格，闊型感，讓糖果色的主色調不顯張揚，而是在優雅靈動的背后釋放出愉悅的輕盈感。發布的時裝由實用的日常裝、晚裝、概念藝術裝組成。沒有多余夸張的堆砌，沒有任何華而不實的設計，沒有脫離生活的肆意宣泄，讓簡約的時裝發布再次回歸成衣設計的真諦。注重搭配，注重工藝，體現純手工感仍是白領品質的沿襲。在世界時裝舞臺走過沉悶的設計風和復雜的設計元素過程中增添清新亮麗的一筆。

　　•漢派女裝品牌

　　2012年，是漢派女裝重振雄風的一年，是培養漢派服飾素質特色的一年，著手改變當下漢派服飾企業低水平的管理、低品質的做工，和低效益的運行“三低”現狀。許多品牌不是輸在款式上，而是輸在精細上。

　　2012年12月28日，總面積30萬平方米的漢口北品牌服裝城二期將盛大開盤。這是在武漢市政府啟動漢正街整體搬遷重大工程以來，漢口北國際商品交易中心經過精心打造，向漢正街服裝業正式發出的“英雄帖”，推出的大規模承接平臺。上世紀90年代初中期，一批在武漢漢正街依靠針織批零發家致富的老板紛紛成立服裝企業，扛起漢派服裝的流行旗幟。短短幾年，漢派服裝由最初的200家發展到最高峰時的2000余家，服裝業產值由不足6億元增至60億元。面對激烈的競爭和快速成長，漢派服裝的煩惱也隨之而生,“三低”狀況也服裝企業數也由高峰期2000戶下降至1500多戶。如今，作為漢派服裝發源地的漢正街整體搬遷漢口北正順利推進。

　　消費習慣催生電商品牌

　　在2010年的一項調查中顯示，我國女性消費者用于購買服裝服飾的花費排在第一位，其余依次是用于通訊、旅游、健身、化妝品以及購買書籍的費用。在品牌方面我國女性更加傾向與國內品牌，影響女性消費最主要的因素是服裝款式和價格，這一調查中消費者所鐘情的品牌既包括走傳統渠道的服裝品牌也包括隨著電子購物興起的電商服裝品牌。

　　經常逛淘寶網店的人都知道歌瑞爾、hehehei、柚子美衣等淘寶女裝品牌，2012年10月8日，淘寶女裝聯合上述約10余家淘品牌推出了《穿上愛》系列微電影。微電影是近兩年流行的一種營銷方式，但大多微電影的植入方都是知名度相對較高的品牌。淘寶女裝品牌在微電影營銷領域的嘗試打破了一直以來微電影只在國際知名品牌(包括服裝以及服裝以外品牌)領域廣泛使用的先河。

　　除了在營銷宣傳手法上，網絡電商女裝品牌還是效仿傳統渠道品牌外，在產品線的開發上，網絡電商品牌也適時地同傳統渠道品牌同步起來。知名網絡電商品牌韓都衣舍以其韓國風十足的產品設計頗受國內年輕女性的歡迎。2012年12月21日，韓都衣舍即將推出第七個自有品牌韓風快時尚女鞋品牌BLACKQUEEN，踏入女鞋品類，不斷完善多品牌運營格局。多品牌戰略依然依靠選款師制(買手制)這個模式支撐，繼續延續快時尚的特點。

　　縱觀2012年中國女裝品牌的發展之路，無論是能與國際一流品牌對話的知名品牌，還是在上升期的特色女裝品牌，抑或是在網絡上躥紅的電商品牌，都在各自的客群定位上中不斷努力，耕耘市場，為新的目標發力。