公益電影展現父愛 促銷商品顯露“爸氣”

　　如果說“六一”兒童節是各大童裝品牌的競技場，那么上周的“父親節”就是成人鞋服品牌露一手的小舞臺。記者從業界了解到，由于六、七月份一向是銷售淡季，一些鞋服企業借“父親節”之機玩出了不少新花樣，試圖在淡季市場中多分得一杯羹。不過，從短期效果來看，實際收益并不大，更多的只是賺到了“吆喝”。

　　公益電影展現父愛

　　父親節前一天，不少觀眾在萬達影城含著淚看完了微電影《父親和我》的首映。據悉，這部電影是由BOSSERT(波士威爾)集團旗下福建高力克鞋業發展有限公司出品的，并在父親節當日上線。

　　盡管高力克鞋業以生產中高端皮鞋為主，但整個影片中并沒有渲染企業的產品。影片背景放在了上世紀80年代末90年代初，講述父親與兒子如何相依為命，再到兒子成功后對父親感恩的一段故事，盡管影片不長，卻將父親無私堅韌的精神表現得淋漓盡致。

　　該片的制片人、皇品微電影的總裁黃燦明說，這個故事的靈感來自于和高力克鞋業老板林先生的溝通。“故事情節當然是經過藝術處理的，但是林先生想要表達的父愛，通過電影詮釋出來了。”

　　高力克鞋業常務副總黃從愿表示，這部微電影將硬朗的男人情懷與親情的感恩文化進行深入剖析與展現，這與BOSSERT品牌定位高度契合。

　　“越來越多的企業，已經把公益當做一種責任。這類的微電影，更容易引起觀眾的共鳴。高力克和我們合作的這部影片，就是想告訴大家：對父親的愛不要留有遺憾。”黃燦明說，像之前《希望樹》等公益微電影，都引發了觀眾很多的思考，市場接受度更高。

　　促銷商品顯露“爸氣”

　　企業通過投資公益電影，引發的是消費者對于父愛的關注。有些企業，則是把消費者群體進一步細分，瞄準了“新爸爸”一群。

　　記者從七匹狼了解到，今年的父親節，七匹狼為新生代爸爸們做了一次別開生面的活動--“新”爸們的第一次父親節!

　　“我們在微博上號召‘新爸’們說出屬于自己的故事。剛榮升為新爸的手忙腳亂，不知所措，看到孩子微笑的瞬間，觸摸那軟小身子時那一瞬的感動……講出這些片段，到旗艦店就可以享好禮。”七匹狼有關負責人表示，由于男人向來有自己的行事方式，即使是在養兒育女的事情上亦是如此，所以他們瞄準了“新爸”群體，讓他們一起來分享自己的育兒心得和感受，也充分表現“男人不只一面”的特質。

　　除了瞄準特定群體，一些服裝企業則是推出了“專屬禮品”。記者從帝牌男裝了解到，公司在父親節期間，將當季新品襯衫和T恤列入父親節“專屬禮品”，可以享受5折優惠，店里另外推出滿額送禮活動，以此吸引消費者;柒牌男裝則在父親節期間推出微博互動活動，并且以IPAD時尚挎包作為活動禮品。

　　吸金效果差強人意

　　作為一個非正式節日，“父親節”的吸金效應并不明顯。記者從某網購平臺了解到，以“爸爸”或“父親”為關鍵詞的相關商品，最近一個月內成交僅28萬筆，平均每1000個中國爸爸僅有1份禮物，這個待遇僅為小孩子“六一”時的1/30。

　　專營父親服裝的某淘寶店主表示:“父親節買東西的人還是有明顯增加的，但遠沒有原來預計的火爆。”不少淘寶店主表示，父親禮品跟孩子的玩具、衣服沒法比。

　　調查數據還顯示，很多人記得孩子喜歡什么，情侶喜歡什么，媽媽喜歡什么，卻不知道父親喜歡什么。數據顯示，在臨近節日的兩個月內，有購買禮物的人中，88%為父親購買了T恤，只有少部分人購買了釣魚竿、鞋子、茶具等特殊的禮物。