家紡企業(yè)將獨有的產(chǎn)品特色做強時 形成企業(yè)的品牌特色

　　近來打算購買床品的周女士在選擇家紡品牌時表示很迷茫，雖然當?shù)氐募壹弻Ｙu店眾多，但是讓她心儀的產(chǎn)品卻挑選不出來。她表示，家紡品牌那么多，可是挑來選去產(chǎn)品卻大同小異，不要說產(chǎn)品了，甚至連品牌名都記不清。遇到同樣情況的還有鄭女士，她表示，在給家人選擇床品時，經(jīng)常不知道該選哪個家紡品牌，因為市場上的品牌對她來說都差不多，也沒有什么特別讓她印象深刻的品牌。

　　目前，國內(nèi)家紡行業(yè)中，各家紡品牌的產(chǎn)品分類、設(shè)計風格、經(jīng)營模式等方面同質(zhì)化問題日益嚴重。在家紡行業(yè)處于這樣一個易被復制模仿的階段，企業(yè)的自主創(chuàng)新、研發(fā)、走差異化路線顯得尤為重要，一方面企業(yè)可以通過差異化來減小與其他同質(zhì)產(chǎn)品的競爭程度，塑立品牌，另一方面企業(yè)還能利用消費者心中對自家產(chǎn)品的差異化形象來降低推廣新產(chǎn)品的費用。在企業(yè)差異化的路上，形成獨有的產(chǎn)品特色成為家紡企業(yè)最常用的招數(shù)。

　　富安娜家紡的產(chǎn)品富有濃郁的富安娜風格，經(jīng)典大方的花型，絢麗迷人的色彩，中西合璧的格調(diào)，透露出成熟與大氣。富安娜的產(chǎn)品多以玫瑰花、牡丹、小薔薇等花卉類圖案為設(shè)計元素，以寬大綠葉植物為主要背景，色彩鮮艷華麗而不失穩(wěn)重。正如業(yè)內(nèi)人士所說的，即使富安娜的產(chǎn)品沒有自己的商標，消費者依然可以一眼認出。

　　寶縵家紡的科摩系列產(chǎn)品，因其獨特的佩茲利設(shè)計與清新色彩的運用，上市以來飽受好評。寶縵家紡將這種花紋進行了惟妙惟肖的詮釋，佩茲利紋的紛嬈中帶著中國式的內(nèi)斂，異域風情的魅力，是一種無法抗拒的美。今天，可以說在中國的家紡市場上提到佩茲利紋樣就會想到寶縵，想到寶縵家紡的科摩系列。

　　雨蘭家紡創(chuàng)造性地將“青花”融入到床品中，賦予了它全新的內(nèi)涵。青花瓷上的傳統(tǒng)花型運用到床品中，包括色彩上的純白與天青色的演繹，描繪了一種寧靜優(yōu)雅的文化情懷和生活情致，讓消費者切身感受中國傳統(tǒng)文化的博大精深。同時，這也成為了雨蘭家紡能夠被消費者輕易找到的獨一無二之處。

　　在當今市場上，沒有自己特色，無法讓消費者感覺到你的特色產(chǎn)品，是很難獲得消費者青睞的。

　　近年來，一些家紡企業(yè)也正在往產(chǎn)品差異化的方向發(fā)展。維科家紡去年就開始了新產(chǎn)品的差異化發(fā)展，其旗下的保暖產(chǎn)品采用仿生學原理，模仿動物皮毛結(jié)構(gòu)的工藝理念，在這一工藝下，不僅可以實現(xiàn)動物皮毛一樣的透氣度、保暖度和觸感，而且減少了真實皮草對生態(tài)的破壞，其保暖性能達到普通產(chǎn)品的4-5倍，十分適合長三角地區(qū)怕冷的女性消費人群。維科崇尚自然的科技家紡已經(jīng)得到很大一部分消費者和同行業(yè)的認可。

　　恩達家紡的“富貴絲”面料近年也成為了恩達的“重拳產(chǎn)品”。“富貴絲”是恩達麻藝采用先進微生物脫膠技術(shù)加工生產(chǎn)的精細苧麻纖維，不但紗織較之前的化學脫膠沒有化學殘留物且紗織較純凈，還能與真絲、棉等混紡生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)麻藝面料，其光澤度和手感都能達到高端家紡要求，吸引不少家紡商和家居商與其洽談合作。恩達家紡最終目標是希望讓客戶見到麻類家紡產(chǎn)品就會想到“富貴絲”。

　　家紡企業(yè)將獨有的產(chǎn)品特色做大做強時，自然而然就會形成企業(yè)的品牌特色，并成為企業(yè)的優(yōu)勢。但是，無論你是通過什么方法對產(chǎn)品進行差異化，差異的存在與否，差異的有效與否，最終還是依賴消費者來感知，來評判。因此，對于產(chǎn)品來說，最重要的還是要從消費者出發(fā)，利用恰當?shù)闹埸c進行差異化。