家紡企業將獨有的產品特色做強時 形成企業的品牌特色

　　近來打算購買床品的周女士在選擇家紡品牌時表示很迷茫，雖然當地的家紡專賣店眾多，但是讓她心儀的產品卻挑選不出來。她表示，家紡品牌那么多，可是挑來選去產品卻大同小異，不要說產品了，甚至連品牌名都記不清。遇到同樣情況的還有鄭女士，她表示，在給家人選擇床品時，經常不知道該選哪個家紡品牌，因為市場上的品牌對她來說都差不多，也沒有什么特別讓她印象深刻的品牌。

　　目前，國內家紡行業中，各家紡品牌的產品分類、設計風格、經營模式等方面同質化問題日益嚴重。在家紡行業處于這樣一個易被復制模仿的階段，企業的自主創新、研發、走差異化路線顯得尤為重要，一方面企業可以通過差異化來減小與其他同質產品的競爭程度，塑立品牌，另一方面企業還能利用消費者心中對自家產品的差異化形象來降低推廣新產品的費用。在企業差異化的路上，形成獨有的產品特色成為家紡企業最常用的招數。

　　富安娜家紡的產品富有濃郁的富安娜風格，經典大方的花型，絢麗迷人的色彩，中西合璧的格調，透露出成熟與大氣。富安娜的產品多以玫瑰花、牡丹、小薔薇等花卉類圖案為設計元素，以寬大綠葉植物為主要背景，色彩鮮艷華麗而不失穩重。正如業內人士所說的，即使富安娜的產品沒有自己的商標，消費者依然可以一眼認出。

　　寶縵家紡的科摩系列產品，因其獨特的佩茲利設計與清新色彩的運用，上市以來飽受好評。寶縵家紡將這種花紋進行了惟妙惟肖的詮釋，佩茲利紋的紛嬈中帶著中國式的內斂，異域風情的魅力，是一種無法抗拒的美。今天，可以說在中國的家紡市場上提到佩茲利紋樣就會想到寶縵，想到寶縵家紡的科摩系列。

　　雨蘭家紡創造性地將“青花”融入到床品中，賦予了它全新的內涵。青花瓷上的傳統花型運用到床品中，包括色彩上的純白與天青色的演繹，描繪了一種寧靜優雅的文化情懷和生活情致，讓消費者切身感受中國傳統文化的博大精深。同時，這也成為了雨蘭家紡能夠被消費者輕易找到的獨一無二之處。

　　在當今市場上，沒有自己特色，無法讓消費者感覺到你的特色產品，是很難獲得消費者青睞的。

　　近年來，一些家紡企業也正在往產品差異化的方向發展。維科家紡去年就開始了新產品的差異化發展，其旗下的保暖產品采用仿生學原理，模仿動物皮毛結構的工藝理念，在這一工藝下，不僅可以實現動物皮毛一樣的透氣度、保暖度和觸感，而且減少了真實皮草對生態的破壞，其保暖性能達到普通產品的4-5倍，十分適合長三角地區怕冷的女性消費人群。維科崇尚自然的科技家紡已經得到很大一部分消費者和同行業的認可。

　　恩達家紡的“富貴絲”面料近年也成為了恩達的“重拳產品”。“富貴絲”是恩達麻藝采用先進微生物脫膠技術加工生產的精細苧麻纖維，不但紗織較之前的化學脫膠沒有化學殘留物且紗織較純凈，還能與真絲、棉等混紡生產出優質麻藝面料，其光澤度和手感都能達到高端家紡要求，吸引不少家紡商和家居商與其洽談合作。恩達家紡最終目標是希望讓客戶見到麻類家紡產品就會想到“富貴絲”。

　　家紡企業將獨有的產品特色做大做強時，自然而然就會形成企業的品牌特色，并成為企業的優勢。但是，無論你是通過什么方法對產品進行差異化，差異的存在與否，差異的有效與否，最終還是依賴消費者來感知，來評判。因此，對于產品來說，最重要的還是要從消費者出發，利用恰當的著眼點進行差異化。