家庭紡績企業は獨自の製品の特色を強くする時に企業のブランドの特色を形成する

最近、ベッドを購入しようとした周さんは、家庭紡績ブランドを選ぶのに迷っていた。地元の家庭紡績専門店は多いが、気に入った製品は選べなかった。彼女は、家庭紡績ブランドはそんなに多いが、選んだ製品は大同小異で、製品はもちろん、ブランド名さえ覚えていないと述べた。同じ狀況に遭遇した鄭さんは、家族にベッドを選ぶとき、どの家紡績ブランドを選ぶべきかよく分からないと話した。市場のブランドは彼女にとってあまり悪くなく、特に印象に殘ったブランドもないからだ。

現在、國內の家庭紡績業界では、各家庭紡績ブランドの製品分類、デザインスタイル、経営モデルなどの面で同質化問題がますます深刻になっている。家庭紡績業界はこのような複製模倣されやすい段階にあり、企業の自主革新、研究開発、差別化路線を歩むことは特に重要であり、一方で企業は差別化を通じて他の同質製品との競爭程度を減少させ、ブランドを構築することができ、一方で企業は消費者の心の中の自社製品に対する差別化イメージを利用して新製品の普及費用を下げることができる。企業の差別化の道では、獨自の製品の特色を形成することが家庭紡績企業の最も一般的な技となっている。

富アンナ家紡の製品は濃厚な富アンナスタイルに富み、古典的で気前の良い花型、きらびやかで魅力的な色、中西折衷の格調、成熟と大気を現している。フアナの製品の多くはバラ、牡丹、小バラなどの花卉類の図案をデザイン要素とし、広々とした緑の葉植物を主な背景とし、色が鮮やかで華麗で重厚さを失わない。業界関係者が言うように、フアナの製品には獨自の商標がなくても、消費者は一目で認識することができる。

寶縵家紡のコモシリーズは、獨自のペズリーデザインと清新な色使いで発売以來好評を博している。寶縵家紡はこの模様を真に迫った解釈を行い、ペズリー紋のなまめかしい中に中國式の內収束、異域風情の魅力を持っており、抵抗できない美しさである。今日、中國の家庭紡績市場でペッツリ模様といえば寶縵、寶縵家庭紡績の科摩シリーズを思い浮かべると言える。

レインランド紡績は創造的に「青と白」をベッド製品に溶け込ませ、新しい內包を與えた。青花磁器上の伝統的な花型はベッド製品に用いられ、色彩上の純白と天青色の演繹を含め、靜かで優雅な文化感情と生活感情を描き、消費者に中國の伝統文化の奧深さを肌で感じさせた。同時に、雨蘭家紡が消費者に簡単に見つかる唯一無二の場所にもなっている。

今の市場では、自分の特色がなく、消費者にあなたの特色を感じさせることができず、消費者の愛顧を得ることは難しい。

近年、一部の家庭紡績企業も製品の差別化の方向に向かっている。維科家紡は昨年から新製品の差別化発展を開始し、傘下の保溫製品は生物學原理を採用し、動物毛皮構造の技術理念を模倣し、この技術の下で、動物毛皮のような通気度、保溫度、觸感を実現することができるだけでなく、実際の毛皮の生態破壊を減少させ、その保溫性能は通常製品の4-5倍に達し、長江デルタ地域の寒さに弱い女性消費者層にぴったりだ。維科の自然を尊ぶ科學技術家紡績はすでに多くの消費者と同業界から認可されている。

エンダ家紡績の「富貴糸」生地も近年エンダの「重拳製品」となっている。「富貴糸」はエンダ麻蕓が先進的な微生物脫膠技術を用いて加工生産した微細ラミー麻繊維であり、紡績が以前の化學脫膠よりも化學殘留物がなく、紡績が比較的に純粋であるだけでなく、真糸、綿などと混紡して良質な麻蕓生地を生産することができ、その光沢度と手感はハイエンドの家庭紡績の要求に達し、多くの家庭紡績業者とその商談協力を引き付けることができる。エンダ家庭紡績の最終目標は、顧客に麻類家庭紡績製品を見て「富貴糸」を思い浮かべることを望んでいる。

家庭紡績企業が獨自の製品の特色を大きく強化すると、自然と企業のブランドの特色が形成され、企業の優位性になる。しかし、どのような方法で製品を差別化しても、差異の存在、差異の有効性、最終的には消費者に依存して感知し、評価します。そのため、製品にとって最も重要なのは消費者から出発し、適切な著眼點を利用して差別化することである。