傳統服裝品牌占據線上主導地位 服裝業開始大洗牌

　　“互聯網+”提速 服裝業面臨大空間和大變局

　　綜觀服飾類目雙十一成交量，傳統線下品牌依然占據優勢地位。優衣庫是男女裝銷量雙料冠軍。據天貓數據，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶外等細分品類方面，銷量前十幾乎清一色是傳統品牌。

　　雙十一呈現出的消費趨勢顯示傳統服裝品牌進一步占據線上主導地位;國際奢侈品品牌關店和國際服裝品牌布局中國市場同時上演……這些現象折射出中國服裝市場一個趨勢：服裝產業整合進程在進一步加速，服裝行業正在面臨“大”變局和“大”空間?？傮w來看，線下品牌和線上品牌都呈現出強者愈強的特點，而線下品牌已經成為線上電商的主力軍。

　　已經有越來越多的服裝企業意識到，互聯網尤其是移動互聯網已經成為零售業增長的核心動力。記者了解到，不少傳統服裝企業走了“捷徑”，通過設立互聯網產業基金來推進企業的互聯網+轉型戰略，比如七匹狼認購3億元設立上海華尚弘章消費投資中心、九牧王設立互聯網+時尚產業基金九盛欣聯等。

　　為了尋求新的業績增長，傳統服裝企業使出了兩大招：第一、全品類擴充跨界。男裝進入女裝市場，女裝進入男裝市場，男女裝品牌全力殺入童裝市場。這也導致了剛剛進入快速增長的童裝市場，跑步進入成熟市場，價格和渠道布局結束。第二、改造傳統門店的O2O計劃。針對線下門店客流下降，業績增速緩慢的問題，傳統網模式企業思考出要用新的門店體驗技術+微信營銷等手段，以達到增強獲客、消費者信息采集和會員營銷體系優化的戰略目的。

　　與此同時，大數據運營也被納入服裝企業的經營中。市場上也研發出了基于門店的SCRM系統，幫助傳統企業更好的管理好自己的會員和營銷。不僅是美邦，包括七匹狼、九牧王等企業都已經開始嘗試服裝定制服務，億歐網創始人黃淵普認為，互聯網化服裝定制能夠解決傳統服裝行業所存在的一些特點，包括避免庫存的形成、降低產品價格、記錄數據增加回頭用戶、滿足用戶差異化的需求等。

　　服裝，這個中國曾經輝煌的傳統產業，如今進入到了極其艱難的產業模式重塑期。業內人士表示，商業的本質就是這樣，否極泰來，任何商業都不可能無限制的極速增長，這只是資本貪婪的本性對于商業的透支行為。所以，回歸到服裝行業的本質上，要做的是服務好每個產品。