現階段我國品牌的成長之路

　　中國品牌的成長之路

　　中國制造2025戰略的提出，將中國品牌的塑造之路推上了快車道。中國品牌到底該走一條怎樣的發展之路，成為當前中國企業思考的問題。當今世界，有許多百年品牌的發展經驗值得借鑒與學習，但學習也要以自身條件來決定，不可盲目為之。

　　這些成功的品牌發展總結起來無外乎兩條，一是品牌溢價之物超所值，人們消費的主要是品牌文化的內涵與延伸;一是品牌本質之物有所值，注重產品本身的價值，保質保量，人們消費的就是產品本身的價值。買一件衣服就是衣服，消費的價值就是衣服本身，沒有任何外延與加價。一個蘋果就是一個蘋果，又脆又甜，沒有其它殘留物就可以，購買起來放心，食用起來安心就可。這就是產品本身的價值。人們無需消費其它附加的價值。

　　品牌溢價說白了就是現在市場上我們產所接觸到的名牌與奢侈品等。他們多是品牌廠家借助于多年的品牌文化宣傳與定位，借助于品牌本身的影響力，經過多年經營與推廣，衍生出了許多品牌之物的東西。這種東西本身就成為一種價值，或是一種身份的象征，或是一種文化的代表。猶如王室的貴族身份一般，成為尊貴與神圣的代表，這種溢價品牌的長成不是一朝一夕所能成就的。

　　對比之下再結合當今我國的情況，這種品牌溢價的發展之路不太符合我們的消費現狀。如今的消費者的消費情況已漸趨理性，物超所值，象過去那樣盲目追逐名牌的情況已不多見。消費者更注重產品本身的特點與價值。而且過去中國消費者購買名牌大牌的原因，除了追逐名牌之外，還有一大部分是沖著名牌大牌本身的質量過硬而去的。因而，當品牌發展在質量上求得一個進步發展之后。買得放心，又物有所值，消費者當然不再愿意為了那額外的附加價值買單了。

　　綜上所述，中國品牌的發展之路，選擇物有所值的道路最實用，也最快捷的道路。品牌塑造首先是要消費者放心，物有所值的選取到自己心儀的產品。保質保量的同時，持續提高與拓展產品的價值。慢慢走出自己的品牌，打出品牌的知名度與信譽度，使中國制造成為質量與信譽的代名詞。