深圳服交會(huì)的精彩演繹

　　服裝產(chǎn)業(yè)細(xì)分推動(dòng)中國(guó)買(mǎi)手興起。今年的深圳服交會(huì)，有一個(gè)引人注目的展館，這就是“買(mǎi)手館”。以買(mǎi)手制為核心的展會(huì)運(yùn)作概念，成為推動(dòng)中國(guó)服裝品牌戰(zhàn)略升級(jí)的新契機(jī)，這從深圳服裝品牌展館布局的精心便可見(jiàn)端倪。

　　由10余位國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)合奉上的國(guó)際獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)展在“買(mǎi)手采購(gòu)區(qū)”華麗登場(chǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些既能體現(xiàn)自己穿衣風(fēng)格又低調(diào)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌越來(lái)越受到歡迎，他們的展臺(tái)充滿個(gè)性而又不乏創(chuàng)意，頻頻吸引參展人士在其展臺(tái)前駐足詢問(wèn)。據(jù)主辦方介紹，這一由組委會(huì)首次特別設(shè)立的“買(mǎi)家采購(gòu)區(qū)”，集中邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外有采購(gòu)意向、有訂單的近千名專業(yè)買(mǎi)手前來(lái)觀摩洽談，直接下單訂貨，旨在積極推動(dòng)本土服裝品牌“走出去”。

　　另一大亮點(diǎn)是“無(wú)界創(chuàng)意全球巡展”，匯集了頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌與20余家原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，展示國(guó)際最前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流，以及前沿核心設(shè)計(jì)師的天才創(chuàng)意，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量走到國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)最前沿。此次巡展，由法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)中國(guó)唯一合作伙伴——法新時(shí)尚國(guó)際機(jī)構(gòu)主辦，以“推廣創(chuàng)意、創(chuàng)新的生活方式”為核心理念，2012年上半年從法國(guó)巴黎出發(fā)進(jìn)行全球巡展。設(shè)立于2號(hào)館，該館是相對(duì)獨(dú)立的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示區(qū)和時(shí)尚文化長(zhǎng)廊，把品牌文化和時(shí)尚概念緊密地相連在一起，展示了未來(lái)深圳“時(shí)尚硅谷”的發(fā)展趨勢(shì)。

　　當(dāng)國(guó)際大牌“走進(jìn)來(lái)”深耕中國(guó)市場(chǎng)，全方位地進(jìn)行品牌中國(guó)化改造時(shí)，業(yè)界已經(jīng)感受到一股強(qiáng)大的“中國(guó)力量”。它不僅僅產(chǎn)生于中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，更潛伏到高端品牌的設(shè)計(jì)、制造與傳播環(huán)節(jié)。在國(guó)內(nèi)繁華的一二線城市里，除去國(guó)際大牌的身影同樣聚集著一批有天賦、有理想、有創(chuàng)意的獨(dú)立設(shè)計(jì)師有自信地經(jīng)營(yíng)著自己的品牌。

　　怎樣能讓更多人認(rèn)識(shí)他們的設(shè)計(jì)?“一句話，只要你的設(shè)計(jì)夠好，任何風(fēng)格都有它的人群。”一位前來(lái)參展的設(shè)計(jì)師告訴記者。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，不同于傳統(tǒng)品牌，它們通常保持著鮮明的風(fēng)格，有著標(biāo)簽式的設(shè)計(jì)，大牌1/3的價(jià)格，不是滿身流行元素的堆砌，但是也不會(huì)迂腐到?jīng)]有任何流行元素。而且它們永遠(yuǎn)是限量版，獨(dú)立性決定著它們的強(qiáng)針對(duì)性，他們很容易就成為忠實(shí)顧客的定制品牌，因?yàn)樗鼈兺ǔ６紩?huì)征詢顧客意見(jiàn)并及時(shí)調(diào)整，在不斷的磨合中獲得理解和認(rèn)同。他們不一定要被所有人認(rèn)可，但是認(rèn)可他們的顧客絕對(duì)忠實(shí)與品牌，這也是他們的生存優(yōu)勢(shì)所在。

　　“作獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，就是要做別人不做的設(shè)計(jì)。”MICartsy的創(chuàng)意總監(jiān)王紫珊說(shuō)。身為獨(dú)立設(shè)計(jì)師她的設(shè)計(jì)不僅僅是時(shí)尚單品，而是有藝術(shù)感覺(jué)、有靈魂的作品，因而產(chǎn)量有限，第一次參展也希望能透過(guò)這個(gè)展會(huì)能夠多結(jié)交朋友。國(guó)際品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)域布局必是首選進(jìn)入北京、上海和廣州、深圳等一線城市，因?yàn)檫@些城市有著更強(qiáng)的消費(fèi)能力和品牌意識(shí)有關(guān)。一線城市的消費(fèi)者相對(duì)成熟理性，隨著對(duì)他們對(duì)品牌風(fēng)格和內(nèi)涵的理解加深，一些消費(fèi)者開(kāi)始根據(jù)自身的個(gè)性和生活方式，來(lái)選擇更加適合自己的品牌。面對(duì)需求層級(jí)不同的消費(fèi)者，既需要有大牌云集的時(shí)尚與奢侈品品牌地標(biāo)性消費(fèi)地，也讓更多的設(shè)計(jì)師能展現(xiàn)自己的風(fēng)格，讓更多的消費(fèi)者能感受新的時(shí)尚氣息，選擇自己喜歡的設(shè)計(jì)師。同在深圳的獨(dú)立設(shè)計(jì)師Vmajor品牌總監(jiān)朱威特告訴記者，這是在他們的品牌在正式推向市場(chǎng)之前的第一次嘗試，通過(guò)展會(huì)更多地了解市場(chǎng)，也想通過(guò)展會(huì)認(rèn)識(shí)一些高端的代理商，以及尋求更多的合作方式，比如代理、寄賣(mài)、買(mǎi)手店等形式，找到與我們品牌風(fēng)格、品質(zhì)契合互相吸引的合作方，因?yàn)槲覀兊亩ㄎ槐容^高端，面料主要來(lái)采購(gòu)于歐洲。

　　“深圳服交會(huì)第一次引入獨(dú)立設(shè)計(jì)師與買(mǎi)手概念，他們花了很多代價(jià)就是邀請(qǐng)不少亞洲的買(mǎi)手過(guò)來(lái)，希望借助這些買(mǎi)手來(lái)推動(dòng)中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。我們一開(kāi)始是專門(mén)從事國(guó)外設(shè)計(jì)師代理的，今年4月份，我們?cè)趶V州T.I.T創(chuàng)意園舉辦了T-FORCE國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)也挖掘到一批國(guó)內(nèi)有潛力、有才華的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，怎樣把這些設(shè)計(jì)師推向市場(chǎng)化是比較困難的問(wèn)題，因?yàn)椋瑖?guó)內(nèi)的機(jī)制和歐洲是不一樣的，國(guó)內(nèi)的買(mǎi)手和買(mǎi)手店資源還比較缺乏，在這樣的情況下，國(guó)內(nèi)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師要發(fā)展他們的品牌，這條路是比較難走的。在深圳服交會(huì)這么大的會(huì)展平臺(tái)上，能夠?qū)ｉT(mén)辟出獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的區(qū)域，在國(guó)內(nèi)的展會(huì)中是比較超前的概念。所以此次合作聚度(TDOO)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師買(mǎi)手館，把國(guó)外頂尖的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌引進(jìn)來(lái)，同時(shí)也把通過(guò)T-FORCE國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽挖掘出來(lái)的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的獨(dú)立設(shè)計(jì)師帶到這個(gè)平臺(tái)上，讓他們有機(jī)會(huì)展現(xiàn)給眾多的媒體與買(mǎi)手看。展會(huì)到今天，我們也遇到一些國(guó)內(nèi)的買(mǎi)手，他們對(duì)國(guó)外的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌表現(xiàn)出極大興趣，同時(shí)他們也發(fā)現(xiàn)有一些國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌是他們不知道的，由此展開(kāi)深入的溝通與交流，我希望這是一個(gè)契機(jī)也是一個(gè)良好的開(kāi)始， 能夠把獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、買(mǎi)手這個(gè)概念更快地推廣到國(guó)內(nèi)一線城市里，同時(shí)，也希望這些比較弱勢(shì)又很有才華的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌能夠得到更多的關(guān)注。”巴黎聚度(TDOO)時(shí)尚策劃有限公司首席執(zhí)行官方直說(shuō)。