深圳服交會的精彩演繹

　　服裝產業細分推動中國買手興起。今年的深圳服交會，有一個引人注目的展館，這就是“買手館”。以買手制為核心的展會運作概念，成為推動中國服裝品牌戰略升級的新契機，這從深圳服裝品牌展館布局的精心便可見端倪。

　　由10余位國際設計師聯合奉上的國際獨立設計師聯展在“買手采購區”華麗登場。記者在現場采訪時發現，這些既能體現自己穿衣風格又低調的獨立設計師品牌越來越受到歡迎，他們的展臺充滿個性而又不乏創意，頻頻吸引參展人士在其展臺前駐足詢問。據主辦方介紹，這一由組委會首次特別設立的“買家采購區”，集中邀請了國內外有采購意向、有訂單的近千名專業買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨，旨在積極推動本土服裝品牌“走出去”。

　　另一大亮點是“無界創意全球巡展”，匯集了頂級設計師品牌與20余家原創設計力量，展示國際最前沿時尚設計潮流，以及前沿核心設計師的天才創意，推動創意設計力量走到國際時尚舞臺最前沿。此次巡展，由法國高級時裝公會中國唯一合作伙伴——法新時尚國際機構主辦，以“推廣創意、創新的生活方式”為核心理念，2012年上半年從法國巴黎出發進行全球巡展。設立于2號館，該館是相對獨立的創意設計展示區和時尚文化長廊，把品牌文化和時尚概念緊密地相連在一起，展示了未來深圳“時尚硅谷”的發展趨勢。

　　當國際大牌“走進來”深耕中國市場，全方位地進行品牌中國化改造時，業界已經感受到一股強大的“中國力量”。它不僅僅產生于中國巨大的消費市場，更潛伏到高端品牌的設計、制造與傳播環節。在國內繁華的一二線城市里，除去國際大牌的身影同樣聚集著一批有天賦、有理想、有創意的獨立設計師有自信地經營著自己的品牌。

　　怎樣能讓更多人認識他們的設計?“一句話，只要你的設計夠好，任何風格都有它的人群。”一位前來參展的設計師告訴記者。獨立設計師品牌，不同于傳統品牌，它們通常保持著鮮明的風格，有著標簽式的設計，大牌1/3的價格，不是滿身流行元素的堆砌，但是也不會迂腐到沒有任何流行元素。而且它們永遠是限量版，獨立性決定著它們的強針對性，他們很容易就成為忠實顧客的定制品牌，因為它們通常都會征詢顧客意見并及時調整，在不斷的磨合中獲得理解和認同。他們不一定要被所有人認可，但是認可他們的顧客絕對忠實與品牌，這也是他們的生存優勢所在。

　　“作獨立設計師品牌，就是要做別人不做的設計。”MICartsy的創意總監王紫珊說。身為獨立設計師她的設計不僅僅是時尚單品，而是有藝術感覺、有靈魂的作品，因而產量有限，第一次參展也希望能透過這個展會能夠多結交朋友。國際品牌進軍中國市場的區域布局必是首選進入北京、上海和廣州、深圳等一線城市，因為這些城市有著更強的消費能力和品牌意識有關。一線城市的消費者相對成熟理性，隨著對他們對品牌風格和內涵的理解加深，一些消費者開始根據自身的個性和生活方式，來選擇更加適合自己的品牌。面對需求層級不同的消費者，既需要有大牌云集的時尚與奢侈品品牌地標性消費地，也讓更多的設計師能展現自己的風格，讓更多的消費者能感受新的時尚氣息，選擇自己喜歡的設計師。同在深圳的獨立設計師Vmajor品牌總監朱威特告訴記者，這是在他們的品牌在正式推向市場之前的第一次嘗試，通過展會更多地了解市場，也想通過展會認識一些高端的代理商，以及尋求更多的合作方式，比如代理、寄賣、買手店等形式，找到與我們品牌風格、品質契合互相吸引的合作方，因為我們的定位比較高端，面料主要來采購于歐洲。

　　“深圳服交會第一次引入獨立設計師與買手概念，他們花了很多代價就是邀請不少亞洲的買手過來，希望借助這些買手來推動中國的創意產業，包括國內獨立設計師品牌的發展。我們一開始是專門從事國外設計師代理的，今年4月份，我們在廣州T.I.T創意園舉辦了T-FORCE國際原創設計師大賽，通過這個平臺也挖掘到一批國內有潛力、有才華的獨立設計師，怎樣把這些設計師推向市場化是比較困難的問題，因為，國內的機制和歐洲是不一樣的，國內的買手和買手店資源還比較缺乏，在這樣的情況下，國內的獨立設計師要發展他們的品牌，這條路是比較難走的。在深圳服交會這么大的會展平臺上，能夠專門辟出獨立設計師品牌的區域，在國內的展會中是比較超前的概念。所以此次合作聚度(TDOO)的原創設計師買手館，把國外頂尖的原創設計師品牌引進來，同時也把通過T-FORCE國際原創設計師大賽挖掘出來的國內優秀的獨立設計師帶到這個平臺上，讓他們有機會展現給眾多的媒體與買手看。展會到今天，我們也遇到一些國內的買手，他們對國外的原創設計師品牌表現出極大興趣，同時他們也發現有一些國內的優秀獨立設計師品牌是他們不知道的，由此展開深入的溝通與交流，我希望這是一個契機也是一個良好的開始， 能夠把獨立設計師品牌、買手這個概念更快地推廣到國內一線城市里，同時，也希望這些比較弱勢又很有才華的獨立設計師品牌能夠得到更多的關注。”巴黎聚度(TDOO)時尚策劃有限公司首席執行官方直說。