呂燕轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后當設計師光環(huán)助力轉(zhuǎn)型
近日,有“中國首席模特”之稱的國際名模呂燕重出江湖。不過,此番呂燕并非是以“超模”身份公開亮相。7月1日晚,呂燕為自己創(chuàng)立的時裝品牌舉行了2014年新一季秋冬款新品發(fā)布會,這也是呂燕從名模跨界設計師的首次大秀。
模特們魚貫而入展示新衣,呂燕作為設計師最后出場,向來賓招手致意。女明星章子怡[微博]、瞿穎[微博]、宋佳[微博]等明星紛紛到場力挺呂燕。難怪有網(wǎng)友感嘆:“呂燕剛起步就完成了別的獨立設計師可能要花很長時間才能完成的‘原始積累’。”名模轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后,走上設計師道路的不在少數(shù),這其中“捷徑”和“風險”到底有哪些?
名模光環(huán)助力轉(zhuǎn)型之路
像國內(nèi)更早期出道的名模陳娟紅、馬艷麗,后來都轉(zhuǎn)行做起了服裝設計,并擁有各自的獨創(chuàng)品牌。如今呂燕公開表明自己轉(zhuǎn)型設計師,宣傳大片是好友知名時尚攝影師陳漫操刀打造,章子怡、景甜[微博]、瞿穎、宋佳等女明星則身著她設計的服裝捧場,微博上也出現(xiàn)一大片名人曬圖點贊送祝福的場面。職業(yè)發(fā)展之路與她有很多相似之處的馬艷麗通過微博說:“作為老朋友和同行,多年前她就和我說過,將來希望能有一個屬于自己的品牌,終于夢想成真,作品風格很呂燕,我好喜歡!”
中國著名時尚作家毛迅表示:“首先,名模的名氣就是一張王牌,在圈里圈外都有巨大吸引力。職業(yè)模特,尤其是為大牌走秀的模特在對服裝的時尚感知上已經(jīng)鍛煉得非常敏銳,她們轉(zhuǎn)行到設計師以后可以從更多的角度去設計時裝,這跟一開始專門從事設計行業(yè)的設計師是不一樣的,綜合能力甚至高于一些設計師。長年混時尚圈讓她們的資源深厚,結(jié)識了許多設計師、攝影師、明星,一旦時機成熟轉(zhuǎn)做設計,無論在專業(yè)設計上還是對外宣傳上,都會收獲強力支持。”
是否合格要看市場檢驗
名模比演員的職業(yè)生命更短暫,與其說名模“退役”轉(zhuǎn)行做服裝設計師是一個順其自然的選擇,不如說是仔細衡量后抓住各種“捷徑”的高明策略。一方面斷絕了走秀走成“老模”的尷尬,保住名氣。另一方面,在名氣制高點宣布成為設計師,檔次不降反升。這就不難理解美國知名時尚雜志W(wǎng)WD用大篇幅報道呂燕這次品牌首秀,并給出肯定。但即便順利晉升設計師行列創(chuàng)立自有品牌,也伴隨不小風險。一位業(yè)內(nèi)人士稱:“進入這個圈子,做的是小眾設計,像凱特·摩斯(英國超模)雖然做的是連鎖店品牌,但屬于小眾系列。像馬艷麗做高級定制也是為明星服務,基本客戶都是小眾群體,專門設計給愛追逐時尚的人群。這是一個出路,但終究能否成功是要看市場的接受程度如何,而不是名人效應。最根本的還是要從設計、產(chǎn)品、營銷等全方面推進才能算真正是一名設計師。”毛迅則表示:“與時俱進很重要,新人設計師抓住未來消費者是王道,不能一味走高冷路線只服務小群體,因為在他們眼里,分分鐘有更多大牌可以選擇。”

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