對(duì)話Nike設(shè)計(jì)副總裁Martin Lotti

　　Martin Lotti和記者聊了關(guān)于Nike設(shè)計(jì)在兩次大賽背后所做的思考。

　　記者：您剛才提到非常喜歡的作品是使用了Flyknit技術(shù)做鞋面的足球鞋Mercurial，做這樣一個(gè)設(shè)計(jì)大概需要多長(zhǎng)時(shí)間?

　　Martin Lotti: 一般來(lái)說(shuō)，18個(gè)月。這是一個(gè)比較常規(guī)的時(shí)間。但如果從之前那個(gè)發(fā)明了織機(jī)的項(xiàng)目來(lái)看，由于我們從沒(méi)有在Flyknit之前嘗試過(guò)這樣的制作流程，這個(gè)時(shí)間就要以幾年計(jì)。有時(shí)候，為了尋找靈感，團(tuán)隊(duì)還會(huì)一起去到我們要服務(wù)的國(guó)家旅行，來(lái)尋找他們特別的東西。大的創(chuàng)意的確很費(fèi)時(shí)間，但是我們?cè)敢飧冻鰰r(shí)間去好好做。

　　記者：您在演講中提到風(fēng)險(xiǎn)，有人說(shuō)2014年世界杯的時(shí)候，Nike贊助的很多明星球員都早早離開(kāi)了賽場(chǎng)，這對(duì)品牌營(yíng)銷的影響有多大?

　　Martin Lotti：對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)是可以計(jì)算的。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，確實(shí)有點(diǎn)難預(yù)料，但這就是世界杯的美麗之處。在那一刻，贏也許不那么重要，因?yàn)槲覀兌闷放菩枰鸩降亟ⅰＮ覀冞€是有50%的機(jī)會(huì)能更長(zhǎng)久地出現(xiàn)在消費(fèi)者們眼前，所有運(yùn)動(dòng)員都會(huì)穿著我們的衣服去戰(zhàn)斗。除此以外，我們也有廣告視頻，人們會(huì)重復(fù)地觀看。事實(shí)上，世界杯后Nike市場(chǎng)份額還是增長(zhǎng)不少，大約20%。Nike相信不斷嘗試的力量，不嘗試沒(méi)辦法成功。

　　記者：Nike的CEO和您都在2012和2014年說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品改革的時(shí)機(jī)來(lái)了。為什么Nike要借倫敦奧運(yùn)會(huì)和巴西世界杯來(lái)改革?

　　Martin Lotti: 奧運(yùn)會(huì)和足球真的是很多人都會(huì)看的運(yùn)動(dòng)節(jié)目，比如當(dāng)年劉翔穿著Nike鞋奔跑的時(shí)候，你能想到中國(guó)消費(fèi)者的心情嗎?當(dāng)時(shí)的廣告標(biāo)語(yǔ)是“平凡也能飛翔”。這就是Nike要傳達(dá)的。這兩個(gè)賽事帶來(lái)的壓力不小，但我們不想只是賣鞋子，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好機(jī)會(huì)可以讓我們渴望更多東西，并制定更高的目標(biāo)。而且只有在這么多觀眾的時(shí)候，我們的好創(chuàng)意才能夠真正被更多人注意到。

　　記者：對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)鞋或者運(yùn)動(dòng)服，消費(fèi)者可能不僅僅關(guān)注它的功能性，還會(huì)關(guān)注時(shí)尚方面的屬性，Nike怎么去平衡時(shí)尚和職業(yè)的關(guān)系?

　　Martin Lotti：時(shí)尚對(duì)女性市場(chǎng)來(lái)說(shuō)非常重要，男性對(duì)時(shí)尚的感知雖然會(huì)有不同，但他們也希望自己能看起來(lái)很酷。我們會(huì)很好地結(jié)合兩者，再好的東西如果看起來(lái)太蹩腳，人們也不想買(mǎi)。比如我們有個(gè)Maria系列的網(wǎng)球鞋、衣服系列，很受女性消費(fèi)者歡迎。但功能性也非常重要，事實(shí)上它必須要放在“好看”前面，因?yàn)镹ike要做的是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員們穿的產(chǎn)品。

　　記者：在這兩大賽事中，針對(duì)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員推出的新設(shè)計(jì)是否全部面對(duì)大眾市場(chǎng)，讓每個(gè)消費(fèi)者都能買(mǎi)到?如果也同時(shí)面對(duì)大眾市場(chǎng)的時(shí)候，Nike在定價(jià)和設(shè)計(jì)上有沒(méi)有一些調(diào)整?

　　Martin Lotti：同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者們都可以買(mǎi)得到。這聽(tīng)起來(lái)很棒對(duì)嗎?但是專業(yè)的鞋子，價(jià)格會(huì)非常高，你的確可以買(mǎi)一雙和內(nèi)馬爾一模一樣的，如果你真的太喜歡它的話。其實(shí)我們提供非常多的價(jià)格選擇，根據(jù)不同的價(jià)格區(qū)間，設(shè)計(jì)會(huì)有所調(diào)整，消費(fèi)者們可以自由選擇。

　　記者：您有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)中國(guó)的消費(fèi)者和過(guò)去有所不同了?針對(duì)這些改變，Nike在做些什么?

　　Martin Lotti：非常不同，現(xiàn)在有更多的中國(guó)人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)了，這是我們發(fā)現(xiàn)的最大變化。人們的生活方式正在發(fā)生變化，吃的也更注重養(yǎng)生和健康，他們的品味也在變高。這對(duì)Nike提出了更高的要求，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷活動(dòng)上。中國(guó)市場(chǎng)是Nike必須要重視的，在消費(fèi)者、定價(jià)、風(fēng)格等等方面，我們都要仔細(xì)考慮，當(dāng)然還有尺碼。

　　記者：您知道中國(guó)現(xiàn)在很重視足球的發(fā)展，作為足球領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，這是不是代表足球系列產(chǎn)品在中國(guó)會(huì)有非常大的潛力?

　　Martin Lotti：我們已經(jīng)了解到了中國(guó)關(guān)于足球的新政策。Nike在中國(guó)也會(huì)有培養(yǎng)新人的項(xiàng)目，和意大利等地的項(xiàng)目一樣。中國(guó)的足球市場(chǎng)會(huì)發(fā)展得很迅速，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，確實(shí)潛力巨大。但這一切還在早期，我們還在等待機(jī)會(huì)。