Dialogue: Martin Lotti, Vice - Président De La Conception Nike

Martin Lotti a parlé à la presse.

Design in the Background of two Competitions

Journaliste: Combien de temps faut - il pour faire un tel projet?

En règle générale, 18 mois.

C 'est un temps plus régulier.

Mais si l 'on en juge par le projet précédent qui a inventé le métier à tisser, comme on n' a jamais essayé ce procédé de fabrication avant flyknit, le temps sera compté en quelques années.

Parfois, pour trouver l 'inspiration, l' équipe se rend dans les pays que nous devons servir pour chercher quelque chose de particulier.

Les grandes créations prennent beaucoup de temps, mais nous sommes prêts à donner le temps de bien faire.

Journaliste: dans votre discours, vous avez parlé des risques, on dit que beaucoup de stars parrainées par Nike quittent t?t la Coupe du monde en 2014.

Le risque est calculé pour les athlètes.

C 'est un peu difficile à prévoir pour nous, mais c' est la beauté de la Coupe du monde.

A ce moment - là, gagner n 'est peut - être pas si important, car nous comprenons que la marque doit être progressivement créée.

Nous avons encore 50% de chances d 'être plus longtemps aux yeux des consommateurs et tous les athlètes se battront en nos vêtements.

En outre, nous avons des vidéos publicitaires que les gens regardent de fa?on répétée.

En fait, après la Coupe du monde, la part de marché de Nike a considérablement augmenté, d 'environ 20%.

Nike croit en la force d 'essayer sans cesse.

Journaliste: Nike

Martin Lotti: \ \ 13 \ \ 10 sur les Jeux olympiques et le football sont vraiment des émissions sportives que beaucoup de gens regardent.

C 'est ce que Nike veut dire.

Ces deux événements ont été très stressants, mais nous ne voulons pas simplement vendre des chaussures.

Et ce n 'est qu' avec un si grand nombre de spectateurs que nos bonnes idées peuvent vraiment être plus visibles.

Journaliste: pour une chaussure de sport ou un vêtement de sport, le consommateur peut s' intéresser non seulement à sa fonctionnalité, mais aussi aux caractéristiques de la mode, comment Nike peut - il concilier la mode et la profession?

La mode est très importante pour le marché des femmes, les hommes ont une perception différente de la mode, mais ils veulent aussi avoir l 'air cool.

Si ?a a l 'air trop nul, les gens ne veulent pas acheter.

Par exemple, nous avons une série Maria de chaussures de tennis, de vêtements série, très populaire par les consommateurs.

Mais la fonctionnalité est aussi très importante, et en fait, elle doit être placée devant la beauté, car Nike fait ce que les athlètes professionnels portent.

Journaliste: dans les deux grandes compétitions, les nouveaux modèles proposés aux athlètes professionnels sont - ils tous à la portée des marchés et sont - ils accessibles à tous les consommateurs?

Les consommateurs peuvent acheter le même produit.

Mais les chaussures professionnelles sont très chères, vous pouvez en acheter une paire comme nemal, si vous l 'aimez vraiment.

En fait, nous offrons beaucoup de choix de prix, selon les différents prix, la conception peut être adaptée, les consommateurs peuvent choisir librement.

Journaliste: Avez - vous remarqué que le consommateur chinois est différent du passé? Que fait Nike pour faire face à ces changements?

C 'est le plus grand changement que nous ayons trouvé.

Les gens changent de mode de vie, la nourriture est davantage axée sur la santé et la santé, et leur go?t augmente.

Cela impose des exigences plus élevées à Nike, qu 'il s' agisse de la conception ou de la commercialisation.

Le marché chinois est le marché que Nike doit mettre en valeur, nous devons tous réfléchir attentivement aux consommateurs, aux prix, au style, etc.

Journaliste: Savez - vous que la Chine attache maintenant une grande importance au développement du football, en tant que concepteur dans le domaine du football, cela signifie - t - il que les produits de football en Chine auront un grand potentiel?

Nous avons appris la nouvelle politique chinoise en matière de football.

Nike aura aussi des projets de formation de nouveaux venus en Chine, comme en Italie et ailleurs.

Le marché chinois de football va se développer très rapidement, et pour nous, le potentiel est énorme.

Mais tout cela est encore t?t et nous attendons toujours une chance.