Dingwu: Retour Aux Produits Et Aux Sports Professionnels

Selon M. dingwu, la réforme de la structure organisationnelle vise à rendre l'équipe plus concurrentielle.

361° a commencé dans le sport, de la fabrication initiale de "chaussures de voyage" par le marché continental chinois populaire, jusqu'aux années 90 du siècle dernier inviter des célébrités en tant que porte - parole d'image de marque stratégie très réussie, les ventes de produits ont grimpé en flèche.En 2003, 361° a successivement développé une gamme diversifiée de produits, y compris des chaussures de sport, des vêtements et des accessoires de sport, devenant ainsi un leader de l'industrie des marques spécialisées.En 2009, la Sous - marque de vêtements pour enfants 361° a été créée, avec une performance exceptionnelle au cours des deux dernières années.

Grace à l'influence du marché, 361° a ensuite commencé la stratégie de multi - marque, qui a eu un impact positif sur l'enrichissement de la gamme de produits de l'entreprise pendant un certain temps.

La marque de mode décontractée ? innofashi ? est dédiée à fournir des vêtements de mode sur mesure aux jeunes chinois, à mettre en place un système de produits complet en quatre saisons couvrant les chaussures, les vêtements et les accessoires, à inviter l'équipe internationale de développement du design à développer de nouveaux matériaux et modèles, et à ajouter des chemises, des jeans et d'autres modèles de style de mode.En outre, Sun Yang, champion olympique de natation, Jike junyi, chanteur de nouvelle génération et Xiao jingteng, chanteur ta?wanais, ont été embauchés comme porte - parole pour gagner le marché des jeunes.Après plus de trois ans de développement, la marque a vraiment obtenu l'approbation du Groupe des jeunes, elle a fait une percée dans l'industrie chinoise de la mode de loisir.

Malgré cela, dingwu réfléchit sérieusement aux effets négatifs de cette stratégie multi - marques, qui a obscurci le 361° du sport.

? si nous voulons rester compétitifs sur les marchés futurs, nous devons revenir au sport lui - même. Pour être honnête, de nombreuses marques sportives chinoises étaient auparavant plus comme des marques de mode.Yan Qiang a dit aux journalistes.

Dingwu se rend compte que le ? Retour aux produits et au mouvement professionnel ? pourrait être la direction du 361° futur.

Il y a deux ans, il a commencé à mettre en page discrètement.

En ce qui concerne les produits, Ding Wu a réalisé que l'époque où les gens pleuraient sur la télévision après avoir vu le drapeau rouge cinq étoiles jouer l'hymne national aux Jeux olympiques était révolue. Dans l'environnement d'aujourd'hui, les moyens traditionnels de déstresser les marques et de paver les canaux n'ont pas été en mesure de répondre aux nouveaux environnements de consommation, aux utilisateurs différenciés et aux besoins personnalisés. Tout est centré sur les produits et les utilisateurs.Pour vraiment gagner les c?urs et les esprits.

Dans ce contexte, 361° et Baidu ont lancé conjointement des chaussures intelligentes pour enfants, dans l'espoir d'aider les enfants chinois à perdre des problèmes et des relations parents - enfants.

Dans le même temps, afin de s'adapter à la tendance à la hausse de la popularité du football en Chine, 361° a commencé à agir il y a deux ans. Au début de 2016, les produits de football seront orientés vers les utilisateurs.

Sur la base du maintien des canaux de base, les canaux de commerce électronique ont été ouverts.Dans le passé, le canal de commerce électronique, qui jouait autrefois le r?le de digestion des stocks, s'est transformé en un canal de circulation des marchandises le plus rapide et le plus direct: face directe aux utilisateurs, conception et développement indépendants, élimination des liens de majoration intermédiaire, réalisation de transactions de paiement en ligne, logistique directe aux utilisateurs.

Le 30 octobre 2013, le Groupe 361° et la marque nordique de sports de plein air one way sport ont établi un partenariat stratégique à Hong Kong pour développer conjointement le marché de la Grande Chine.

361° et one way Sport formeront conjointement une coentreprise dans laquelle 361° Investments et one way Sport détiendront respectivement 70% et 30% des capitaux propres, et l'entreprise commune détiendra oneWaySport in Nordic Sports and Outdoor Sports Products Resources will be responsible for the Expansion of Outdoor Equipment and Riding Market in Greater China, organized by the 361° Joint Venture Team, and Design, production, distribution and Promotion in Greater ChinaOneWayFonctionnement et gestion quotidiens des produits, etc.;One Way Sport fournira un soutien à la conception, à la recherche et au développement de produits et à l'innovation technologique.

Il s'agit d'une nouvelle forme de coopération. à l'occasion de l'espoir de la Chine de devenir le pays h?te des Jeux olympiques d'hiver en 2022, dingwu espère accélérer la détermination de croissance de 361° dans le domaine des sports professionnels, en particulier les sports de neige, grace à la coopération de 361° avec les principales marques sportives professionnelles du monde.

C'est en fait une sorte de choix de mode, est - ce que le choix de la conception de produits à la mode, cool "Mouvement de mode", ou le choix de prêter attention à l'attribut sportif et le contenu technologique du sport professionnel?C'est peut - être un problème devant le dingwu, et il n'y a aucun moyen que le poisson et l'ours aient les deux.Le marché actuel a montré que toutes les grandes marques internationales qui pr?naient autrefois le ? sport de la mode ? reviennent maintenant sur le territoire du sport professionnel pour retrouver le marché perdu.

? Je pense que pour les marques sportives chinoises, ce n'est qu'en suivant la voie de la spécialisation que nous pourrons obtenir un espace de survie plus large sur le marché, comment rendre les produits plus compétitifs et faire reconna?tre le marché des capitaux, ce qui est exactement ce que ding a vu.?Chen yongling, Vice - Président des opérations de capital 361°, a déclaré aux journalistes.

Pour l'avenir du marché, Ding Wu a prédit que l'augmentation de la classe émergente en Chine entra?nera une augmentation de la demande pour la santé et la participation aux sports. Maintenant, les gens sont habitués aux sports de plein air tels que la course au soleil et le cyclisme dans le cercle d'Amis Wechat ont montré le problème.Plus important encore, le Gouvernement central s'est tenu au niveau national pour trier l'industrie sportive et établir davantage l'orientation future.

Comment une entreprise peut - elle terminer sa transformation et sa mise à niveau avant qu'une occasion ne se présente?De l'avis de dingwu, le changement ne peut être envisagé que sous l'angle de la marque, du produit et du commerce de détail.

Pour atteindre cet objectif de réforme, il doit adapter la gestion et le renforcement de l'équipe, par exemple en renfor?ant le soutien au commerce de détail;Mettre en place un système de vente directe, renforcer l'exécution de l'équipe de vente au détail et renforcer le soutien des agents de vente au détail.

Directeur permanent361°Hou Chaohui, Directeur général des ressources humaines, estime que si l'orientation de l'entreprise change, cela signifie que 361° doit apporter des changements organisationnels plus importants.Parce qu'avec le changement de position de 361°, 361°, la structure de gestion, la conception, les canaux et d'autres aspects de la transformation sont nécessaires.

Où est l'avenir?DingwuJusqu'à présent, il n'a pas présenté son plan spécifique, et il préférerait que l'entreprise participe au changement.

Pour l'actuel 361°, il n'est pas réaliste d'abandonner complètement le mouvement de la mode, après tout, ils ont accumulé un grand groupe de consommateurs pour l'entreprise, comment mieux gérer ce problème, qui continue de tester la sagesse de Ding Wu.

Il doit maintenant faire face à deux voix de l'entreprise. Les réformateurs veulent qu'il soit plus audacieux et qu'il change l'entreprise avec un courage héro?que, mais les conservateurs veulent qu'il décide et qu'il ne bouge pas, parce que, d'après l'expérience précédente, chaque réforme n'a pas l'effet désiré.En outre, la ? maladie des grandes entreprises ? qui existe actuellement dans l'entreprise n'a pas été complètement résolue.

Qu'ils soient réformistes ou conservateurs, ils se tiennent dans leurs positions et leurs points de vue respectifs et présentent des points de vue qui peuvent être pris en considération.

Dingwu est également conscient du problème, ou a dessiné un plan de changement en lui - même, juste en tant que transformateur modéré, ou est toujours en train de réfléchir à la fa?on dont il peut rassembler un consensus et le réaliser étape par étape dans le processus de changement.