創品牌提品質拋棄低端標簽走向世界

　　幾年前出現的服裝行業大量關店現象如今還在持續。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年已經關閉了35家門店。另一大品牌九牧王，一季度凈關店26家。貴人鳥今年新開零售終端71家，但是卻關閉了148家。

　　有人說，這些數據表明服裝業還處在寒冬之中。不過，海關總署的數據卻顯示，4月份我國紡織品服裝出口同比增長接近5%，環比大增超過兩成。利潤方面，紡織服裝業一季度的增速也接近7%。看起來不光不冷，還暖意融融。而提到服裝行業，中國紡織工業聯合會副會長高勇，最近更是連說了三個“火”，語氣里充滿自豪。

　　高勇：前幾年沖鋒衣的出現，使得我們服裝的銷售火了一把。前兩年，我們的尼龍系帶絲出現以后，秋羽絨的推出又是火了一把。現在我估計，幾乎每個人都有一件薄薄的羽絨服。去年雙面尼龍的出現，使女士大衣和女士外衣也火了一把。

　　這一冷一熱究竟該如何解釋?在中國服裝協會副會長陳國強看來，服裝的需求一直在增長，行業并不“冷”，出現大量關店問題是因為一些企業沒有做好創新和轉型升級。

　　陳國強：比如說它投資房地產了，投資股市了，投資造船了等等。它專注度不夠，它的轉型升級投入不夠，因此它會走下坡路。另外一個就是，有些企業在現在的市場消費發生變化的情況下，它的時尚化程度、信息化程度、產業鏈的重構不夠。

　　記者了解到，紡織服裝行業市場化程度較高，國際對標率也高于一般的消費品工業，也就是說，早就和國際接軌了。大量服裝出口到國外，其實也是這個行業可以一邊關店，一邊賺錢的原因。

　　但業內人士指出，長期保持這種狀態，并不是利好，因為這說明國內服裝的品牌認可度不高。國務院辦公廳最近印發意見，提出增品種、提品質、創品牌的“三品”專項行動，高勇指出，創品牌是中國服裝行業的當務之急。

　　高勇：我們最大的短板，我們的薄弱環節還是我們的品牌。大家也知道，我們現在服裝出口占了全世界的三分之一，但是這三分之一里面，我們絕大多數是貼牌。

　　在不少行業中，技術是形成品牌的核心，但在服裝行業，品牌更多是由設計定義的。高勇透露，我國服裝行業正在加大和全球知名服裝院校的合作力度，提高設計水平。陳國強說，隨著設計水平的提升，中國服裝企業在代工出口的同時，應該逐步嘗試打造自己的品牌。

　　陳國強：我們很多企業在為耐克、阿迪、優衣庫這些企業加工的時候，把設計已經拿過來了。款式、質量、面料選擇都是交給中國企業了。我們在推出口產品的同時，也要結合自己的品牌往外打，就是說這些加工企業，也要和其它企業合作，自己打品牌或者國際品牌，這個也慢慢已經出現了。

　　如何撕下國產服裝的低端標簽?中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對此進行了分析與解讀。

　　趙萍：紡織行業的核心競爭力是品牌，因為品牌在一定程度上代表了大多數人的選擇，是市場上最好的通行證。

　　當前我們國家紡織服裝行業的痛點就是缺乏品牌這一核心競爭力，其中的原因就是企業的創新動力不足。雖然一些企業已經開始加大創新的投入，但是大多數企業，特別是在國內市場銷售的企業仍存在創新不足的問題，其具體表現在兩個方面：國內市場需求正在發生變化，在品牌消費方面，我們正走過符號消費的時代，并開始進入品質保障的時代。人們之所以購買品牌，是因為它有足夠好的品質保障，消費者已經越來越看中品牌的設計，所以設計師品牌開始流行，而且正處于一個快速上升的階段，同質化的產品已經越來越沒有競爭力。而我們的傳統優勢是低成本的擴張，這就意味著傳統的、粗放式的發展模式已經無路可走，所以一些之前進行盲目擴張的企業不得不開始收縮戰線。

　　因此我們必須將企業的發展戰略轉移到提品質、創品牌上面，雖然創品牌是很多企業向往的，但是創品牌不是一蹴而就的，這是一個長期積累的過程。設計研發是企業創品牌的一個非常重要的環節，而設計師就是這個環節上最重要的鏈條。但是長期以來，國內學校在培養學生創新精神和創新能力方面，一直處于一種薄弱的狀態，企業不太注重自己的設計師，更不舍得高薪聘請知名的設計師。

　　因此，為了提升品質，創造中國的知名品牌，我們有必要從兩個方面入手：一是要提升中國的創新能力，借助大眾創新、萬眾創業的浪潮來改革教育方式，為各種創新型人才提供更好的教育環境;第二就是要加大知識產權的保護力度，打擊各種假冒偽劣商品的生產和銷售行為，為企業創新提供更良好的環境。因此從整體上來看，無論從當前形勢還是未來的發展趨勢，創新才是企業的核心的競爭力，是提升品質創造品牌的必由之路。