2010/11年度中國城市女性消費(fèi)簡(jiǎn)析：服裝月均開支超四百元

　　2010~2011中國城市女性網(wǎng)購日漸成為城市女性重要的購物方式之一。

　　本次調(diào)查開展時(shí)間為2010年10~11月，選取了北京、上海、廣州、哈爾濱、長(zhǎng)沙、蘭州、大連、太原、成都、寧波等10個(gè)大中城市，發(fā)放問卷1050份，回收有效問卷1024份。

　　本次選取的被訪者為18~60歲有經(jīng)常性收入的城市女性，她們的平均年齡為36歲。

　　服裝月均開支超四百元

　　本次調(diào)查的被訪者2010年9月份的個(gè)人平均收入為4900元，家庭平均收入為13700元。10城市中，廣州女性的個(gè)人及家庭收入最高，上海第二，北京第三。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，不分地域、年齡、職業(yè)，城市女性對(duì)服裝消費(fèi)均“一往情深”，以服裝服飾為最大一筆開支。從2006年開始設(shè)立女性個(gè)人消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)查以來，“服裝服飾”已連續(xù)5年排在城市女性個(gè)人消費(fèi)的首位。

　　2010年前10個(gè)月，96.8%的被訪者有服裝服飾消費(fèi)。與2009年相比，本次被訪者在服裝消費(fèi)方面，月均消費(fèi)400元以下的比例下降了，月均消費(fèi)400元以上的比例上升了。2010年前10個(gè)月被訪者為自己購買服裝的平均開支為4267元，為全家購買服裝的平均開支為8793元。被訪者為自己購買的最貴一件(套)服裝平均花費(fèi)為1390元。

　　2010年前10個(gè)月，被訪者平均購買圍巾1.8條，其中最貴的一條圍巾平均花費(fèi)為225元;最貴的一件飾品平均花費(fèi)為1224元，最貴的一個(gè)包平均花費(fèi)為842元，最貴的一雙鞋平均花費(fèi)為685元。

　　北京女性最舍得買服裝

　　在具體數(shù)額上，北京女性最舍得給自己和家人購買服裝，2010年前10個(gè)月，人均服裝服飾支出6295.33元，位居10城市女性個(gè)人服裝開支之首，上海、長(zhǎng)沙分別位居第二和第三位;大連女性最舍得消費(fèi)價(jià)格貴的服裝，以約1900元/件(套)服裝的平均消費(fèi)位居第一，廣州、哈爾濱位居第二、第三位。

　　從年齡結(jié)構(gòu)看，31~40歲城市女性在2010年前10個(gè)月的個(gè)人服裝平均開支達(dá)到5082.10元，位居各年齡段之首;41~50歲城市女性出手最大方，購買一件(套)服裝的平均開支達(dá)到2019.85元。

　　從品牌選擇看，城市女性更青睞國內(nèi)服裝品牌，在購買的最貴的服裝中，選擇國內(nèi)品牌的比例達(dá)到49.3%。而選擇國際品牌比例較高的城市依次是北京、大連、上海。

　　影響城市女性服裝消費(fèi)最主要的因素是款式和價(jià)格，需求最大的服裝是休閑裝，對(duì)高級(jí)定制的興趣初現(xiàn)端倪。城市女性認(rèn)為“好服裝”的首要標(biāo)準(zhǔn)是性價(jià)比高，最期待的著裝效果是端莊大方，服裝消費(fèi)時(shí)最想獲得服飾搭配知識(shí)。

　　網(wǎng)購成為重要購物方式

　　城市女性購物渠道方面，2010年參與過網(wǎng)購的被訪者達(dá)70.8%，其中經(jīng)常網(wǎng)上購物的比例為22.4%。上年網(wǎng)購比例僅為42.3%。參與網(wǎng)購的北京被訪者達(dá)90.7%，位居10城市之首，第二是上海，第三是大連。18~30歲被訪者網(wǎng)購比例最高，51~60歲的被訪者中有39.8%的人參與過網(wǎng)購。

　　調(diào)查結(jié)果還顯示，89.1%的被訪者有綠色環(huán)保消費(fèi)意識(shí)。

　　2011年城市女性消費(fèi)預(yù)期的三大熱點(diǎn)為服裝服飾、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品，服裝服飾將繼續(xù)占據(jù)消費(fèi)首位。