解碼丁真：何以爆紅，又面臨哪些風(fēng)險？

顏值就是生產(chǎn)力，這并非胡言亂語，而是當(dāng)下活色生香的現(xiàn)實。

一段不到10秒的短視頻，20歲的四川甘孜藏族男孩丁真，火了。頻上熱搜，甚至被四川、西藏兩地官微“爭搶”。

截至發(fā)稿前，“丁真入選2020十大旅游事件”，依舊掛在熱搜榜上，該條熱搜置頂來自央視網(wǎng)。此外，《人民日報》《光明日報》對丁真也多有報道。

這是個集萬千寵愛于一身的小男孩。他的爆紅，是場偶然。11月11日，丁真被在理塘縣采風(fēng)的攝影師胡波拍到，最終在抖音上發(fā)酵，不到兩小時，播放量突破1000萬。本來，拍攝主角應(yīng)該是丁真的舅舅，索朗勒伯。

走紅之后，丁真與理塘縣國資委下屬國有公司理塘文旅簽約，成為國企員工。據(jù)多家四川媒體報道，丁真與理塘文旅一共簽訂了兩份合同，一份是勞務(wù)合同，丁真為理塘和甘孜的旅游出力，每個月3500元，有五險一金；一份是代理合同，理塘文旅要代理丁真的著作權(quán)、肖像權(quán)等，但不參與任何分成。

“頂流”丁真已直接推動當(dāng)?shù)芈糜?。攜程數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。丁真參與拍攝的理塘風(fēng)景短片《丁真的世界》，在微博播放量超1515萬次，抖音點贊量突破83萬。據(jù)《甘孜日報》報道，理塘縣今年的旅游收入目標(biāo)為，全年接待游客150萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入15億元以上。

在新網(wǎng)紅丁真成為熱點時，老網(wǎng)紅們則遭遇輿論風(fēng)暴。11月20日，中國消費者協(xié)會在官方發(fā)布的“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告中，點名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等。快手網(wǎng)紅辛巴也面臨“燕窩造假”質(zhì)疑，最終以自掏腰包6100余萬階段性了結(jié)。他們成為“頂流”還不到一年。

網(wǎng)紅誕生基礎(chǔ)條件，來自包括抖音、快手在內(nèi)的新平臺不斷涌現(xiàn)。

但當(dāng)網(wǎng)紅成為一個體系，丁真非常可能被同化。

區(qū)別

研究新網(wǎng)紅丁真，是為了解網(wǎng)紅經(jīng)濟去路，這個時候，就必須弄清楚，他與“舊網(wǎng)紅”的區(qū)別，李佳琦們?nèi)绾蜗萑腼L(fēng)暴？

在被消費者協(xié)會點名前，李佳琦也在高光時刻。“雙十一”預(yù)售首日，薇婭、李佳琦直播間的累計觀看量分別是1.62億和1.48億人次，GMV總和近80億元。此外，他還與央視、《人民日報》合作帶貨，打入娛樂圈，參與電影拍攝等。

但風(fēng)暴來得猝不及防又不可避免。對于消協(xié)點名，李佳琦方面回應(yīng)稱，會負責(zé)到底?？蛇@已經(jīng)成為一個有瑕疵的品牌，將會對他未來溢價產(chǎn)生影響。參與李佳琦直播，對品牌商來說，除了銷量，還有背書作用，這也是為什么辛巴愿意巨款解決問題的原因。

“直播翻車，實質(zhì)問題是人貨不夠匹配。選品、供應(yīng)鏈都是關(guān)鍵，行業(yè)有時候，過度急于收割?！睂τ谥辈ブ械姆N種問題，京東零售集團內(nèi)容生態(tài)負責(zé)人張國偉向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者分析。

對李佳琦來說，已經(jīng)擁有最高的流量扶持，最強勢選品團隊，但依舊出現(xiàn)問題。背后當(dāng)然有帶貨種類繁雜、網(wǎng)紅很難去掌握每一個細節(jié)因素。這也正暴露了李佳琦團隊的缺陷，要么是團隊品控能力不夠，抑或擴張過快，這實際上是一個問題。

帶貨出現(xiàn)問題難免，但對李佳琦的打擊，絕對大過汪涵與李雪琴，原因是，帶貨本身，就是李佳琦的核心競爭力。

在化妝品行業(yè)，“柜哥”李佳琦為絕對專家，專業(yè)能力疊加表達能力與平臺、品牌賦能，奠定他的一炮而紅。人們談?wù)摾罴宴?，既是因為他的顏值，也是他確實能提供專業(yè)意見，在直播中，會對品牌進行客觀評價，乃至批評。這是一個正向循環(huán)，李佳琦吸納流量，能拿下好價格，流量繼續(xù)膨脹，所有人得益。

但當(dāng)李佳琦的專業(yè)品牌受到質(zhì)疑，那整個正向循環(huán)都有可能被打破，因為他所有流量，也來自之前所打造品牌。這就是網(wǎng)紅的阿喀琉斯之踵，越破圈，越可能遇到。

反觀丁真，爆紅只是因為不到10秒視頻，直到現(xiàn)在，也沒有任何實際變現(xiàn)，甚至與理塘風(fēng)景，互相成就。

這是一個依舊完美的品牌，但變現(xiàn)，極其可能損害他的完整度，因為顏值而聞名，會持續(xù)多久，也是個問題。畢竟，公眾注意力轉(zhuǎn)變太快。

去路

此番丁真爆紅，另一個必須關(guān)注的點是，平臺拉平了差距。

丁真抖音出圈，一開始只是在胡波自己的抖音號“微笑收藏家·波哥”上，這并不算一個頭部大號。背后是抖音目前仍未清晰的算法。

“抖音是否推薦，并不取決于當(dāng)下粉絲量。有很多指標(biāo)，我們不清楚細節(jié)。”有百萬級粉絲的抖音網(wǎng)紅告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，對此，他非常焦慮。

這讓所謂的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司犯了難，也讓平臺愈加強勢，一雙看不見的手在調(diào)控。

“算法也主要是根據(jù)用戶的‘選擇’和‘喜好’來調(diào)整為主。主要問題還是在內(nèi)容本身不夠好?！睙o憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者說。無憂傳媒在抖音MCN榜中，排名第一，旗下包括“多余和毛毛姐”等知名網(wǎng)紅。

當(dāng)然，平臺機制充滿未知，一定程度上，達到了另一種公平，給新人相當(dāng)多出圈機會。但對于老網(wǎng)紅們，無異增加焦慮，他們?nèi)ヂ吩谀模?/p>

有影視上市公司高管坦承，由于網(wǎng)紅們塑造的角色，乃至功能，過于碎片化，非常容易過氣。每個人會非?？烀媾R轉(zhuǎn)型問題。

張國偉則表示，頭部網(wǎng)紅過于強勢，這并不是一個好征兆。從零售角度來看，出現(xiàn)各細分品類達人更重要，有助于提高營銷本身的專業(yè)度。多元化，是多位業(yè)內(nèi)人士期待的局面。

回到丁真，是否有一個能讓他持續(xù)成長，找到顏值外第二曲線的環(huán)境，是關(guān)鍵。當(dāng)下，混亂市場導(dǎo)致所有人都在強變現(xiàn)，網(wǎng)紅成為其中既得利益者，也在光環(huán)中被殘酷剝削。

簽給地方國資后的丁真，能夠找到自己特殊定位嗎？至少，理塘文旅已對外表示，丁真，暫拒一切綜藝邀請。