借力“新國(guó)潮”,本土服裝品牌迎來春天
十幾年前,海外服裝品牌開始不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),加劇了中國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。如今,中國(guó)本土品牌正借著國(guó)潮的力量迎來春天。
近日,女裝品牌艾格的成衣業(yè)務(wù)破產(chǎn)一事引發(fā)外界強(qiáng)烈關(guān)注。事實(shí)上,不止艾格,那些回憶里飄過的外國(guó)時(shí)尚品牌比如GAP、ESPRIT正逐漸消失在公眾視野里。
十幾年前,海外服裝品牌開始不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),加劇了服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),如今中國(guó)本土品牌正借著國(guó)潮的力量迎來春天。
艾格成衣破產(chǎn)清倉(cāng)
11月10日,上海破產(chǎn)法庭官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱,上海破產(chǎn)法庭裁定上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算,將在淘寶平臺(tái)上海艾格管理人特賣店(下稱“艾格淘寶店鋪”)對(duì)衣物進(jìn)行特價(jià)售賣。記者瀏覽發(fā)現(xiàn),目前該店鋪因倉(cāng)庫(kù)原因,僅有一件售價(jià)39.9元的修身短裙在售,剩余款式在11月19日上架。
此后,艾格在其官方微信公眾號(hào)進(jìn)行了回應(yīng),稱其成衣線離開,但是內(nèi)衣線回歸。該品牌表示,公司已在2018年出售了在華女裝成衣線,目前正專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)。
實(shí)際上,作為一家法國(guó)女裝品牌,艾格在1994年便已進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng),為更好地貼近中國(guó)消費(fèi)者,該品牌采用本土采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售一體化模式,除專賣店外,還在商場(chǎng)設(shè)立專柜,并以加盟的方式迅速擴(kuò)張。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,到2014年,艾格在中國(guó)市場(chǎng)的門店已超過3000家。受益于此,該品牌也贏得了不少忠實(shí)的粉絲。
2014年后,艾格逐漸走上下坡路,大量關(guān)閉門店,并逐漸失去外界的關(guān)注。
艾格沒落并非孤例
對(duì)于80后、90后來說,這些年日漸沒落的不只有艾格,一大批記憶中的國(guó)外品牌正在離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)。
今年5月,思捷環(huán)球旗下品牌女裝ESPRIT宣布全面關(guān)店,并下架所有商品。隨后,出于止損考慮,思捷環(huán)球陸續(xù)終止包括中國(guó)、新加坡、馬來西亞等國(guó)家和地區(qū)在內(nèi)的亞洲業(yè)務(wù)。僅僅用了一個(gè)月,思捷環(huán)球亞洲業(yè)務(wù)便全部關(guān)閉。
6月,受疫情影響,美國(guó)服裝零售商巨頭GAP讓8萬員工被迫無薪休假。上半年,GAP股價(jià)下跌60%,市值蒸發(fā)40多億美元,350家北美門店將關(guān)閉,子公司敗走中國(guó)市場(chǎng),GAP也徘徊在倒閉的邊緣。
曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌HM、Zara,今年以來也不同程度遭遇困境。
國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌興起
有業(yè)內(nèi)人士表示,十幾年前,海外服裝品牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),給國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌造成了相應(yīng)的沖擊;如今,它們因創(chuàng)新力不足等原因漸漸失去中國(guó)市場(chǎng),與此同時(shí),中國(guó)本土服裝品牌正日漸壯大。
2018年,李寧攜“悟道”系列登上了2018年紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng),引爆了“國(guó)潮”概念。
據(jù)了解,李寧融合了中國(guó)國(guó)學(xué)元素的新品引來了國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)的刷屏,帶起了驚人的熱度和流量,更帶動(dòng)了李寧的股價(jià)——時(shí)裝周結(jié)束后,其股價(jià)大漲9.88%,創(chuàng)下2017年以來的最大單日漲幅。而感覺到了“國(guó)潮”力量的李寧,同年再登巴黎時(shí)裝周,再次鞏固了“國(guó)風(fēng)”概念。
日前,由太平鳥和迪士尼IP《花木蘭》打造的全新國(guó)風(fēng)聯(lián)合系列在太平鳥官方旗艦店正式亮相。聯(lián)合系列的靈感來自《木蘭辭》和迪士尼動(dòng)畫《花木蘭》。
太平鳥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入分析了民族英雄在中國(guó)傳統(tǒng)文化中的角色,并從產(chǎn)品層面對(duì)木蘭的“生活”和“戰(zhàn)場(chǎng)”對(duì)立進(jìn)行了清晰的詮釋:柔和的仿古改良中國(guó)服裝,展現(xiàn)木蘭對(duì)孩子的愛,鏡子上貼黃色花朵……
事實(shí)上,得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和以95后為代表的Z世代的快速崛起,以中國(guó)文化為底蘊(yùn),充分表現(xiàn)國(guó)人個(gè)性、自信、運(yùn)動(dòng)等要素的服裝品牌成為新的市場(chǎng)風(fēng)口。
有專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,國(guó)貨產(chǎn)品在中高消費(fèi)人群中滲透率逐漸增強(qiáng),66.3%的人表示對(duì)國(guó)貨發(fā)展非常有信心,其中66.7%的“00后”認(rèn)為國(guó)貨品牌的質(zhì)量并不比外國(guó)品牌差。
因此,李寧、匹克、安踏、361度、特步等運(yùn)動(dòng)品牌和太平鳥、森馬、波司登等一系列服裝品牌積極擁抱市場(chǎng)變化,推出自己的“國(guó)潮”系列。
在“新國(guó)潮”的帶動(dòng)下,相關(guān)品牌也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。以李寧為例,2019年集團(tuán)收入達(dá)138.70億元,同比增長(zhǎng)32%;毛利潤(rùn)為68.05億元,同比增長(zhǎng)34.7%;毛利率從2018年的48.1%提升至49.1%。
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