借力“新國潮”，本土服裝品牌迎來春天

十幾年前，海外服裝品牌開始不斷進入中國市場，加劇了中國服裝市場的競爭。如今，中國本土品牌正借著國潮的力量迎來春天。

近日，女裝品牌艾格的成衣業務破產一事引發外界強烈關注。事實上，不止艾格，那些回憶里飄過的外國時尚品牌比如GAP、ESPRIT正逐漸消失在公眾視野里。

十幾年前，海外服裝品牌開始不斷進入中國市場，加劇了服裝市場的競爭，如今中國本土品牌正借著國潮的力量迎來春天。

艾格成衣破產清倉

11月10日，上海破產法庭官方微信公眾號發布消息稱，上海破產法庭裁定上海艾格服飾有限公司破產清算，將在淘寶平臺上海艾格管理人特賣店(下稱“艾格淘寶店鋪”)對衣物進行特價售賣。記者瀏覽發現，目前該店鋪因倉庫原因，僅有一件售價39.9元的修身短裙在售，剩余款式在11月19日上架。

此后，艾格在其官方微信公眾號進行了回應，稱其成衣線離開，但是內衣線回歸。該品牌表示，公司已在2018年出售了在華女裝成衣線，目前正專注于內衣業務。

實際上，作為一家法國女裝品牌，艾格在1994年便已進入內地市場，為更好地貼近中國消費者，該品牌采用本土采購、生產、銷售一體化模式，除專賣店外，還在商場設立專柜，并以加盟的方式迅速擴張。相關數據顯示，到2014年，艾格在中國市場的門店已超過3000家。受益于此，該品牌也贏得了不少忠實的粉絲。

2014年后，艾格逐漸走上下坡路，大量關閉門店，并逐漸失去外界的關注。

艾格沒落并非孤例

對于80后、90后來說，這些年日漸沒落的不只有艾格，一大批記憶中的國外品牌正在離我們越來越遠。

今年5月，思捷環球旗下品牌女裝ESPRIT宣布全面關店，并下架所有商品。隨后，出于止損考慮，思捷環球陸續終止包括中國、新加坡、馬來西亞等國家和地區在內的亞洲業務。僅僅用了一個月，思捷環球亞洲業務便全部關閉。

6月，受疫情影響，美國服裝零售商巨頭GAP讓8萬員工被迫無薪休假。上半年，GAP股價下跌60%，市值蒸發40多億美元，350家北美門店將關閉，子公司敗走中國市場，GAP也徘徊在倒閉的邊緣。

曾經在中國市場風靡一時的快時尚品牌HM、Zara，今年以來也不同程度遭遇困境。

國產時尚品牌興起

有業內人士表示，十幾年前，海外服裝品牌不斷進入中國市場，給國產時尚品牌造成了相應的沖擊;如今，它們因創新力不足等原因漸漸失去中國市場，與此同時，中國本土服裝品牌正日漸壯大。

2018年，李寧攜“悟道”系列登上了2018年紐約時裝周秋冬秀場，引爆了“國潮”概念。

據了解，李寧融合了中國國學元素的新品引來了國內外社交網絡的刷屏，帶起了驚人的熱度和流量，更帶動了李寧的股價——時裝周結束后，其股價大漲9.88%，創下2017年以來的最大單日漲幅。而感覺到了“國潮”力量的李寧，同年再登巴黎時裝周，再次鞏固了“國風”概念。

日前，由太平鳥和迪士尼IP《花木蘭》打造的全新國風聯合系列在太平鳥官方旗艦店正式亮相。聯合系列的靈感來自《木蘭辭》和迪士尼動畫《花木蘭》。

太平鳥的設計團隊深入分析了民族英雄在中國傳統文化中的角色，并從產品層面對木蘭的“生活”和“戰場”對立進行了清晰的詮釋：柔和的仿古改良中國服裝，展現木蘭對孩子的愛，鏡子上貼黃色花朵……

事實上，得益于國內消費升級和以95后為代表的Z世代的快速崛起，以中國文化為底蘊，充分表現國人個性、自信、運動等要素的服裝品牌成為新的市場風口。

有專業機構調查數據顯示，國貨產品在中高消費人群中滲透率逐漸增強，66.3%的人表示對國貨發展非常有信心，其中66.7%的“00后”認為國貨品牌的質量并不比外國品牌差。

因此，李寧、匹克、安踏、361度、特步等運動品牌和太平鳥、森馬、波司登等一系列服裝品牌積極擁抱市場變化，推出自己的“國潮”系列。

在“新國潮”的帶動下，相關品牌也取得了不錯的業績。以李寧為例，2019年集團收入達138.70億元，同比增長32%;毛利潤為68.05億元，同比增長34.7%;毛利率從2018年的48.1%提升至49.1%。