「新國潮」の力を借りて、本土のアパレルブランドは春を迎えた

十數年前、海外のアパレルブランドが中國市場に進出し始め、中國のアパレル市場の競爭を激化させた。今、中國本土のブランドは國潮の力を借りて春を迎えている。

最近、婦人服ブランドアイガーの既製服事業が破綻したことが注目されている。実際、アイガーだけでなく、GAPやESPRITなどの思い出に殘る外國のファッションブランドが一般的な視野に消えつつある。

十數年前、海外のアパレルブランドが中國市場に進出し始め、アパレル市場の競爭が激化したが、今や中國本土のブランドはブームの力を借りて春を迎えている。

アイガーの既製服倒産倉庫

上海破産裁判所の公式微信公衆號は10日、上海破産裁判所が上海艾格服飾有限公司の破産清算を裁定し、淘寶プラットフォームの上海艾格管理人特売店（以下「艾格淘寶店舗」）で衣類を特売すると発表した。記者の閲覧によると、現在、この店舗では倉庫のため、39.9元の修身スカートが1枚しか販売されておらず、殘りのデザインは11月19日に発売されている。

その後、アイガーは公式ウィーチャット公式アカウントで、既製服の糸が離れたが、下著の糸が戻ってきたと応答した。同ブランドによると、同社は2018年に中國で婦人服の既製服ラインを販売し、現在は下著事業に専念している。

実際、フランスの婦人服ブランドとして、エッグは1994年に大陸部市場に進出し、中國の消費者によりよく寄り添うために、同ブランドは本土の仕入れ、生産、販売の一體化モデルを採用し、専門店のほか、デパートにコーナーを設置し、加盟する方式で急速に拡大した。関連データによると、2014年までにアイガーの中國市場での店舗數は3000店を超えた。そのおかげで、同ブランドも多くの忠実なファンを獲得した。

2014年以降、アイガーは徐々に下り坂になり、店を大量に閉鎖し、外部の関心を失いつつある。

アイガーの沒落は前例ではない

80後、90後にとって、ここ數年沒落しているのはアイガーだけではなく、多くの記憶の中の海外ブランドが私たちから遠ざかっている。

今年5月、思捷環球傘下ブランドの婦人服ESPRITが全面閉店を発表し、すべての商品を販売した。その後、ストップロスを考慮して、思捷環球は中國、シンガポール、マレーシアなどの國と地域を含むアジア事業を次々と中止した。わずか1カ月で、思捷グローバルアジア事業はすべて閉鎖された。

6月、新型コロナウイルスの影響で、米衣料品小売大手GAPは8萬人の従業員を無給休暇に追い込んだ。上半期、GAPの株価は60%下落し、時価総額は40億ドル以上蒸発し、北米の350店舗が閉鎖され、子會社が中國市場を失い、GAPも倒産の瀬戸際に立たされた。

かつて中國市場で一世を風靡したファストファッションブランドHM、Zara，今年に入ってからも程度が違う。

國産ファッションブランドの臺頭

ある業界関係者によると、十數年前、海外のアパレルブランドが次々と中國市場に進出し、國産ファッションブランドに相応の衝撃を與えた。現在、革新力の不足などで中國市場を失いつつある一方、中國本土のアパレルブランドはますます大きくなっている。

2018年、李寧は「悟道」シリーズを攜えて2018年ニューヨーク?ファッション?ウィークの秋冬ショーに登場し、「國潮」の概念を爆発させた。

李寧が中國の國學的要素を融合させた新製品は國內外のソーシャルネットワークのブラシを引き、驚くべき熱と流量をもたらし、李寧の株価であるファッションウィークが終わった後、その株価は9.88%上昇し、2017年以來最大の単日上昇幅を記録した。「國潮」の力を感じた李寧は、同年パリファッションウィークに再登場し、再び「國風」の概念を固めた。

太平鳥とディズニーのIP「花木蘭」による新しい國風連合シリーズがこのほど、太平鳥の公式旗艦店に登場した。共同シリーズのインスピレーションは、「ムーラン辭」とディズニーアニメ「ムーラン」から來ている。

太平鳥のデザインチームは中國の伝統文化における民族英雄の役割を深く分析し、製品の面から木蘭の「生活」と「戦場」の対立に対して明確な解釈を行った：柔らかい古代模倣は中國の服裝を改良し、木蘭の子供への愛を表現し、鏡に黃色い花を貼り付ける……

実際、國內消費の高度化と95後を代表とするZ世代の急速な臺頭のおかげで、中國文化を基礎として、國民の個性、自信、運動などの要素を十分に表現したアパレルブランドが新たな市場の風口となっている。

ある専門機関の調査データによると、國産品の中高消費者層への浸透率は徐々に強まり、66.3%が國産品の発展に非常に自信を持っていると答え、そのうち66.7%の「00後」は國産品ブランドの品質が外國ブランドより悪くないと考えている。

そのため、李寧、ピケ、安踏、361度、特歩などのスポーツブランドと太平鳥、森馬、波司登などの一連のアパレルブランドは市場の変化を積極的に抱擁し、自分の「國潮」シリーズを発売した。

「新國潮」に牽引され、関連ブランドも好業績を収めた。李寧を例にとると、2019年のグループ収入は138.70億元に達し、前年同期比32%増加した。粗利益は68.05億元で、前年同期比34.7%増加した。粗利益率は2018年の48.1%から49.1%に引き上げられた。