Emprunter à La "Nouvelle Vague De Pays", Marque Locale De Vêtements à L 'Aube Du Printemps

Il y a plus d 'une décennie, les marques étrangères ont commencé à entrer sur le marché chinois, ce qui a accru la concurrence sur le marché chinois des vêtements.Aujourd 'hui, les marques locales chinoises arrivent au printemps par la force de la marée nationale.

Récemment, la faillite de la marque Egg a suscité un vif intérêt.En fait, plus qu 'Egg, les marques étrangères de mode comme Gap, esprit disparaissent progressivement dans la vue publique.

Il y a plus d 'une décennie, les marques étrangères ont commencé à entrer sur le marché chinois, ce qui a accentué la concurrence sur le marché des vêtements.

Egg est en faillite.

Le 10 novembre, le Tribunal des faillites de Shanghai a annoncé dans un communiqué public que le Tribunal des faillites de Shanghai avait ordonné la liquidation de la société eig Garments Ltd.Selon un sondage de la presse, pour des raisons d 'entreposage, il n' y a qu 'une jupe de réparation d' un prix de 39,9 dollars à vendre et le reste a été monté le 19 novembre.

Par la suite, Egg a répondu à son numéro officiel de micro - Lettre public en disant que sa ligne de veste était partie, mais que la ligne de sous - vêtements était revenue.La marque indique que la société a vendu en 2018 en Chine des femmes de ligne de vêtements, est actuellement concentré sur les sous - vêtements d 'affaires.

En effet, en tant que marque fran?aise de vêtements féminins, egg est entrée sur le marché intérieur en 1994 et, pour mieux se rapprocher du consommateur chinois, elle a adopté un modèle d 'intégration locale pour l' achat, la production et la vente, en plus des magasins exclusifs, a créé des casiers spécialisés dans les magasins et s' est rapidement agrandie sous forme d 'Association.Selon les données disponibles, il y avait plus de 3 000 magasins sur le marché chinois en 2014.Grace à cela, la marque a également gagné un certain nombre de fidèles fans.

Après 2014, Egg s' est progressivement mis à descendre en fermant de nombreux magasins et en perdant peu à peu l 'attention de l' extérieur.

Egg n'est pas seul.

Pour les 800, 9000 ans après, ce n 'est pas seulement Egg qui s' est effondré au fil des ans, un grand nombre de souvenirs de marques étrangères sont de plus en plus loin de nous.

En mai dernier, Stig global marque de femmes esprit annonce la fermeture complète des magasins et de tous les produits.Par la suite, pour des raisons de sécurité, Stig global a cessé ses activités en Asie, notamment en Chine, à Singapour et en Malaisie.En un mois seulement, Stig Global Asia a fermé toutes ses activités.

En juin, en raison de l'épidémie, le géant américain de l'habillement, le GAP, a forcé 80 000 employés à prendre des congés sans solde.Au cours du premier semestre, les cours des actions du GAP ont chuté de 60%, la valeur du marché s' est évaporée de plus de 4 milliards de dollars, 350 magasins d 'Amérique du nord vont fermer, les filiales ont perdu le marché chinois et le GAP est au bord de la faillite.

Une fois sur le marché chinois, la mode rapide des marques HM, Zara, a également connu des difficultés à des degrés divers depuis cette année.

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Il y a plus d 'une décennie, selon les industriels, les marques étrangères sont entrées sur le marché chinois, ce qui a eu un impact sur les marques nationales de mode; aujourd' hui, elles perdent peu à peu le marché chinois pour des raisons telles que l 'insuffisance de l' innovation, tandis que les marques de vêtements chinoises augmentent.

En 2018, Li Ning est monté sur le défilé d 'automne et d' hiver de la semaine de la mode de New York en 2018 avec la série Godo, qui a déclenché le concept de ? Marée nationale ?.

Selon les informations disponibles, Li Ning a fusionné les nouveaux éléments de l 'enseignement national chinois avec les écrans des réseaux sociaux nationaux et étrangers, avec une chaleur et un débit étonnants, et a entra?né une hausse des cours des actions de Li Ning - après la fin de la semaine de la mode, le cours de ses actions a augmenté de 9,88%, ce qui représente la plus forte augmentation quotidienne depuis 2017.La semaine de la mode de Paris a repris cette année, consolidant à nouveau la notion de "vent national".

Il y a quelques jours, une nouvelle série d 'éoliennes de la nation, créée par l' oiseau de la paix et Disneyland IP ? Magnolia ?, a été inaugurée officiellement dans le pavillon officiel de l 'oiseau de la paix.La série conjointe s' inspire de la rhétorique du Magnolia et de l 'animation Disneyland de la Magnolia.

L 'équipe de conception de l' oiseau de paix a analysé en profondeur le r?le des héros nationaux dans la culture traditionnelle chinoise et interprété clairement l 'opposition de la vie et du champ de bataille du Magnolia du point de vue des produits: l' Imitation douce de l 'Antiquité, l' amélioration des vêtements chinois, La démonstration de l 'amour du Magnolia pour les enfants, les fleurs jaunes sur le miroir...

En effet, grace à l 'augmentation de la consommation intérieure et à l' émergence rapide de la génération Z, représentée par 95, basée sur la culture chinoise, les marques de vêtements qui reflètent pleinement la personnalité de la nation, la confiance en soi, le sport, etc.

Selon des enquêtes menées par des organismes professionnels, la pénétration des produits nationaux dans les groupes de consommateurs moyens et élevés s'est progressivement accrue, 66,3% d'entre eux se déclarant très confiants dans le développement des produits nationaux, et 66,7% d'entre eux ? après 00 ? estiment que la qualité des marques nationales n'est pas inférieure à celle des marques étrangères.

Ainsi, Li Ning, Pike, Anchor, 361deg, trot, et d 'autres marques de sport et d' oiseaux de la paix, samma, posden, et d 'autres marques de vêtements embrassent activement les changements du marché et lancent leur propre "marée nationale" série.

Sous l 'impulsion de la "nouvelle vague de pays", les marques ont également obtenu de bons résultats.Dans le cas de Li Ning, par exemple, les recettes du Groupe se sont élevées à 13 milliards 870 millions de yuan en 2019, soit une augmentation de 32%, les bénéfices bruts à 6 milliards 805 millions de yuan, soit une augmentation de 34,7%, et les taux bruts à 49,1%, contre 48,1% en 2018.