服裝大佬紛紛覬覦童裝市場　明年銷售業績一決高低

　　繼美特斯邦威宣布將在明年春季正式推出美邦系列童裝品牌后，報喜鳥也在日前宣稱，旗下新推出的童裝品牌比路特將于2012年元旦正式登陸國內市場。這兩條消息放在一起解讀出了一個信號：2012年，服裝大佬們將正式在童裝市場上一決高低了。

　　目前，美邦和報喜鳥做出上述決定的原因尚不明確，不過，同為上市公司，翻看森馬服飾的成績單或許有參照意義。根據森馬公布的業績數據，今年前三季度，“森馬”和“巴拉巴拉”兩大品牌收入增長分別為26%和48%。在森馬品牌增速略有放緩的情況下，旗下童裝品牌巴拉巴拉的業務前景依然良好，延續了近兩年來的高速成長趨勢。

　　對于美邦而言，盡管旗下的都市時尚品牌ME&CITY曾在2009年推出過針對潮流童裝的KIDS系列，并一度試圖將它打造成一個單獨的童裝品牌，為公司注入新的業績增長點，但從近兩年的市場反應看，ME&CITY KIDS的表現并不盡如人意。

　　再看看報喜鳥，雖然比路特品牌的推出填補了報喜鳥在童裝市場的空白，但它的身份和ME&CITY KIDS有諸多相似之處。運營比路特品牌的上海比路特時裝公司是報喜鳥旗下的全資子公司，在報喜鳥童裝這一消息公布之前，比路特的定位實則是“集合了男、女、童裝三大品類的時尚運動品牌”。

　　實際上除了美邦和報喜鳥，在福建石獅，廣東東莞、佛山等地，還有一大批外貿加工型企業想在2012年全力進軍童裝市場。不可否認，國內童裝行業的集中度不夠高，仍處于品牌化的初級階段。對上市公司提升業績或OEM企業轉型而言，童裝都是一個絕佳的機會，不過，服裝行業有一句老話說得好：資金實力才是品牌發展的靠山。

　　目前，童裝品牌和動漫產業聯系得越來越緊密，這一趨勢對相對稀缺的童裝設計人才提出了更高的要求。此外，回顧2011年童裝行業的新聞，很多人都會驚奇地發現，質量安全仍然是最為關注的話題。2012年，關于童裝安全強制性國標有望出臺，此舉意味著童裝行業的門檻將再次提升。由此，在歲末年初之際，當服裝行業大量資源紛紛涌向童裝市場時，究竟誰能成為主宰，答案更值得期待。