2012中國鞋業道路艱難曲折

　　世界經濟以回落2.4個百分點止于3.9%的表現結束了2011年，風雨飄搖中的2012還是來了。年初，IMF站在新年的起點，眺望2012年全球經濟增長為3.3%，明年3.9%。過了3個月，這一數據被修正為3.5%、4.1%。7月，該數據再次發布，變為3.5%、3.9%。本已乏力的全球經濟復蘇顯示出進一步疲軟的跡象。

　　作為世界經濟的重要一環，工業生產也沒能幸免。2011年世界工業生產增速呈現逐季回落的態勢，進入2012年第一季度，該指標繼續回落，尤其是發達國家由中低位數掉頭直下，跌為中高位數負值。

　　世界經濟疲軟，再看看國內。中央定調“十二五”期間年均增速7%，總理在2012年兩會表示預期今年經濟增速7.5%，這是“主動調低發展目標”。半年過去了，上半年經濟增長7.8%，而且這一數字分解到一二季度分別為8.1、7.6。半年前，IMF預測中國經濟增速8.2%，現在變成謹慎的8.0%。中國經濟在世界經濟的一片硝煙中始終不能也無法獨善其身。

　　根據有關數據，世界皮革、皮革制品及鞋類生產增速一季度為4.4%，同比下降6.6個百分點。按照國家數據，中國制鞋行業上半年實現產值增長15.1%，其中主要產品產量實現增速6.7%，同比加快1個百分點，但由于統計口徑變化，這一數據沒有大的說服力。從企業景氣指數及企業家信心指數一路下滑的態勢，以及制造業職業經理人采購指數五六月比三四月大幅下挫3個點左右來看，艱苦的日子還有較長的一段時間。

　　出口方面，上半年國家出口增速9.2%，鞋類出口達到9.7%，增速回落12個百分點。對比一下意大利鞋業，也許能稍微舒服一點，他們一季度鞋類出口量額分別增長3.5%，-10%，但單價增長15%。由于中國鞋類80%左右用于出口，出口基本反映了整個鞋業的情況。所幸的是，2月份以來，鞋類出口累計增速逐月回升。

　　消費方面，社會消費品零售總額上半年僅增長14.4%，作為占消費總額86.7%的城鎮居民消費，其消費的主戰場之一是商場。但是大型零售企業銷售增速去年以來逐季下降，今年前兩個月達到近5年的新低，上半年與金融危機時的2009年基本持平，為近7年來的次低增速，同比回落一半以上。其中服裝鞋帽為中高雙位數，增速回落同樣明顯。鞋服零售到了歐盟更加悲慘，從去年以來，沒有哪個月銷售增長超過4%，偶爾還有幾個月低個位數負增長。雖然中國鞋對美歐日出口數量比重6年下降接近10%，但是歐洲經濟的泥潭深陷也深深影響了中國鞋業出口。

　　消費增長乏力，但是價格卻持續增長，高物價更拉低了國內消費意愿。從生產環節看，工業品出口價格從去年下半年開始回落，今年上半年徘徊在負增長水平，但其中衣著仍然以2-3%的速度在增長。6月份，CPI回落到2.2%，服裝鞋帽零售價格增長3.06%，但從上半年累計看，CPI達到3.3，衣著價格漲幅達到3.5%，鞋類2.7%。這一數字更多被認為是統計上的數字，更多消費者的親身感受跟國家統計局專家修正的數字總是存在較大的出入。一雙國內中檔的普通涼鞋價格六七百甚至更高，跟一臺冰箱價格相當，能買個不錯的智能手機。{page_break}

　　價格在漲，但是鞋類單店效率卻從去年以來逐季下滑。一直以快時尚為目標，號稱女鞋銷售就是在高速路上賽跑的領軍企業從一年前的20%多增速一下子降為低個位數，到了今年2季度，一直高歌猛進主打中低端市場的某品牌女鞋單店增速也下降了，同比僅僅持平。最能帶動市場的女鞋銷售如此，前幾年忘乎所以的國內運動品牌更是一下在集體入冬。幾大體育用品巨頭上半年訂貨金額尚能保證低單位數增長，到了秋冬，訂貨金額從正轉負，一下子成了高單位數跌幅，始終懸在頭上的是短時期內揮之不去的高庫存。

　　一片陰云籠罩下還算透下了一點光亮，那就是線上銷售。按工信部說法，網絡零售交易額迅速增長，“十一五”期間年均增速達100.8%，2010年網絡零售占社會消費品零售總額5000多億元，比重達到3.3%。按統計，2011年，網絡零售突破8000億元，約4.4%。按商務部說法，這一占比在2015 年要達到9%以上，前景誘人。由于原有基數小，線下渠道增長乏力，鞋類為主的電商平臺銷售額以億計都達到中低個位數，但這一兩年無不以兩三倍以上的速度翻番，線上快速增長也吸引了制鞋企業也在一片歡呼中要大顯身手，上年銷售最多的也有幾個躋身億元行列。

　　電商行業是高速增長的行業，但是去年以來電商大佬們集體高喊入冬，在價格戰中貼身肉搏。電商市場一片風雷激蕩，電商競爭就是滾滾洪流中千帆競渡，跳進去了不游肯定是死，游還有可能到岸上。水太大了，游著游著沒力氣了，風投給加點油，繼續游，再沒力氣了如果還有補給那還能繼續直到上岸即上市，沒有那就喂魚。進入電商的大佬都在喊苦，喊苦是現實，也是告訴后面準備跳水的，你們就別來趟這趟渾水了，別來搶我們的飯碗了。

　　穿鞋原本是為了走路，現在中國鞋業走得挺曲折，中國鞋業你這是走到哪里去了?