九大品牌匯聚一堂 瑞典時尚“魅”中國

　　Gina Tricot、Lindex、Ten Points、Polarn O. Pyret、Bjrn Borg、Indiska、Claes Gran、 Oscar Jacobson和Elvine，這些品牌共同代表了精彩紛呈的瑞典時尚，包括被稱為“快時尚”的大型連鎖店品牌：低價位的女裝、童裝、鞋類、運動服、內衣、當季的街頭流行服飾，以及更高端的男裝。

　　訪問期間，這些品牌參加商務洽談活動、零售店參觀和專場研討會。日前，還在上海商城中庭聯合推出獨特的瑞典多品牌時裝秀。

　　此次項目由總部設在斯德哥爾摩的瑞典時尚業貿易機構HabitSko&Mode發起，由瑞典貿易委員會負責，與瑞典駐上海總領事館攜手合作。瑞典貿易大臣愛娃·比約林(EwaBjrling)博士將前來上海，支持和推動本次活動，從而突顯瑞典時尚業的風采。

　　“我們必須走在前列，因此我正在倡導推動時裝企業對中國這樣蓬勃成長的市場的出口。”比約林博士在年初舉辦的斯德哥爾摩時裝周新聞發布會上表示。

　　在過去十年間，瑞典時裝和紡織品出口出現了顯著增長，2010年達到100億瑞典克朗(約合15億美元)，較2009年增加了10%。目前的銷售主要集中在歐洲市場。

　　瑞典設計美學以風格簡練、具功能性、注重剪裁、款式休閑、簡約主義和中性為特點。許多品牌也考慮自身產品線的可持續發展，不僅強調質量，還關注企業社會責任問題。此外，大多數成功的瑞典品牌都不太昂貴，造就了面向廣大客戶群的質樸、時髦和便捷時尚。

　　自2010年以來，瑞典時裝每年都為上海時裝舞臺增添亮色。來自瑞典的五個品牌——安-索菲·貝克(Ann-Sofie Back)、凹凸(Odeur)、娜衣(Noir&Blanc)、古德倫·胡登(Gudrun Sjdén)以及我的軍團(ArmyofMe)——已經在上海國際時裝周上亮過相，提高了人們對瑞典時裝的認知度。目前，中國有60多家H&M門店，而且，隨著H&M繼續在中國快速擴張，這個數字還在不斷增長。