秋季新品服飾價格走高

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是今秋部分新品服飾定價翻倍 價格堪比國際大牌。

　　隨著一場秋雨降臨，氣溫逐漸走低，商場內(nèi)秋冬服飾陸續(xù)上新。然而，近期購買秋冬新品的市民發(fā)現(xiàn)，部分國內(nèi)服裝品牌價格上調(diào)明顯。記者今日在商場看到，某中高端女裝品牌相似款式上衣，去年新品定價在2000元/件，今年上調(diào)至5000元/件，接近國際一線品牌價格。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管年初棉花價格下跌，但企業(yè)仍需消化棉花之前三年累計上調(diào)50%的漲幅。另外，隨著國內(nèi)企業(yè)有意識通過定價提升品牌定位。

　　市場現(xiàn)象 今秋部分服飾定價翻倍

　　隨著周末一場降雨結(jié)束，近兩天市民感受到了降溫的涼意，商場內(nèi)秋冬服裝也陸續(xù)完成更新。然而，近日有意購置秋裝的市民發(fā)現(xiàn)，今年品牌服飾價格漲得有點(diǎn)高。“我今天試了條裙子，春節(jié)時這家店裙子的標(biāo)簽價在1500元左右，但今年新款差不多材質(zhì)的就變成了2000元。雖然新品定價肯定要高，但沒想到漲這么多。”市民魯女士說。李女士也有同樣的感受，李女士計劃買件外套，在商場轉(zhuǎn)一圈大部分女裝品牌定價都在1000元以上，李女士覺得現(xiàn)在買新品穿還真舍不得，只得等到年底打折時候才舍得出手。

　　記者今日在青泥洼橋幾個商場看到，同樣是薄長袖衫，之前定價多在三位數(shù)，而現(xiàn)在普遍要過千元。而某主打中高端女裝的品牌今年漲幅更為明顯，同樣材質(zhì)的上衣，去年秋冬定價在2000元/件，今年5000元/件。銷售人員表示，這樣的高定價比較少見，雖然款式好看，但很多老回頭客試完了衣服再看價格時不買就走了。市民魯女士表示，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌服裝的定價越來越接近國際一線大牌，有的還貴過大牌子，如果國內(nèi)衣服繼續(xù)漲價，有意考慮國際品牌了。

　　漲價探因 促銷、推廣成漲價主因

　　本市一家品牌女裝銷售主管王女士介紹，品牌服裝受成本因素影響，每年都會上調(diào)5-10%的價格。近年，高漲的人工成本和庫存壓力成為服裝企業(yè)最大困擾。另外，從2010年以來逐年高漲的棉花價格也讓服裝紡織企業(yè)倍感壓力。

　　截止到去年棉花累計漲幅達(dá)50%，盡管今年棉花價格下調(diào)，但企業(yè)仍需逐步消化之前上漲的成本傳導(dǎo)因素。卓創(chuàng)資訊棉花分析師孫立武介紹，今年國內(nèi)棉花政策調(diào)整，從收儲改為開放市場，棉花結(jié)束了連續(xù)四年上漲的行情，目前期貨價格為1.3萬/噸，現(xiàn)貨價格在1.5-1.6萬/噸，為2009年來新低。棉花價格下跌，將利好紡織行業(yè)。不過，孫立武表示，對服裝紡織企業(yè)來說，隨著品牌化意識增強(qiáng)，科研和推廣投入逐漸增多，棉花等原料成本對服裝價格影響正逐漸示弱。

　　值得注意的是，商場通過“店慶”、“周年慶”、“女人節(jié)”等原創(chuàng)節(jié)日增加了打折促銷頻次，這在無形中也抬高了商品定價。服裝行業(yè)人士介紹，從過去季度促銷，到現(xiàn)在月月促銷，小幅折扣沒人買賬，只能大幅折扣，每次折扣還要招募促銷員，這些無形成本最后還得是消費(fèi)者買單。

　　抬價避險 越是高端品牌受網(wǎng)購沖擊越小

　　王女士表示，雖然個別產(chǎn)品翻倍漲價的現(xiàn)象并不普遍，但這也反映出國內(nèi)服裝正調(diào)整產(chǎn)品定位，與國際接軌。目前，不少國內(nèi)服裝品牌將店開到歐洲，意在同歐美品牌共分市場。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊同時分析，出于提高品牌形象的目的，事實(shí)上作為中高端品牌更重要的是其品牌價值而非其產(chǎn)品價值，如果提高價格，或許能夠與一些中低檔品牌拉開距離。

　　“盡管近兩年網(wǎng)購對實(shí)體服裝門店造成了沖擊，但受沖擊的門店多是低端快銷品，以主打設(shè)計師品牌或高端品牌，受網(wǎng)絡(luò)影響有限。”王女士說，快消品單價一般不超過500元，而中高端品牌單件價格過千元，對于過千元的商品，消費(fèi)者很少直接網(wǎng)購，多選擇實(shí)體店試裝后選購，另外中高端消費(fèi)者也不是網(wǎng)購的主力群體，所以高端服裝的銷量不但沒有降反而逐年穩(wěn)中上升。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，秋冬國內(nèi)服裝品牌再度漲價暗存著較大銷售風(fēng)險。事實(shí)上，國內(nèi)服裝品牌的一大優(yōu)勢就是性價比高，如果在產(chǎn)品沒有實(shí)質(zhì)性升級的情況下漲價，消費(fèi)者恐難買單。況且國內(nèi)服裝品牌還面對著快時尚品牌的沖擊。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚未出現(xiàn)較大復(fù)蘇之前，國內(nèi)服裝品牌漲價并不被市場看好。

　　朱慶驊建議，在網(wǎng)購盛行的市場環(huán)境下，服裝品牌一方面應(yīng)該自身積極擴(kuò)展電商渠道，使自身渠道多元化，提高抗風(fēng)險能力;另一方面，使實(shí)體店和電商的服裝品類差異化，然后根據(jù)不同的渠道特點(diǎn)進(jìn)行定價。但這需要建立在服裝品牌的影響力較大的基礎(chǔ)之上。因此服裝品牌最重要的是樹立自身良好的品牌形象，然后合理定價。