可愛休閑風格成童裝市場寵兒

　　定位鮮明品牌受到歡迎

　　近幾年來，人們對休閑生活的追求有增無減，在這股熱潮帶動下，服裝市場，而時尚元素也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童裝成人化特征日益明顯。在這種情況下，定位鮮明、時尚休閑的童裝品牌就受到消費者青睞，如溫州的巴拉巴拉和紅黃藍、東莞的小豬班納等。此外，充滿童真、趣味十足是童裝等兒童用品中永不過時的設計元素，因此，將舒適與童真充分融合，可愛休閑風格鮮明的品牌也成為童裝市場的寵兒，如深圳的安奈兒和重慶的寶貝小豬等。根據中華全國商業信息中心的統計結果，上述幾個品牌在近幾年或是市場銷售突出，始終位列前茅，或是成長迅速，潛力不容小覷。

　　國外童裝品牌發展較快

　　隨著我國在國際上影響力的不斷提升，國外企業對于這個有著龐大消費群體和消費潛力的市場越來越重視，國外童裝品牌紛紛進入我國市場，并加大拓展力度。表現突出的如法國的elle，從2008年的市場綜合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市場綜合占有率0.47%，排名第42位；香港的king kow，從2009年的市場綜合占有率0.27%，排名第64位，上升到2010年的市場綜合占有率0.33%，排名第59位；意大利的Armani Junior品牌2010年相比2009年市場綜合占有率提升了3倍多，排名上升了187位。國外品牌的進入在活躍我國童裝市場、提供給消費者更多選擇空間、對國內企業起到一定示范借鑒作用的同時，也會對國內童裝企業造成一定的沖擊，市場競爭也將加劇。

　　地區品牌消費存在差異

　　從目前地區品牌消費結構來看，我國各個地區對于童裝品牌的偏好存有差異。根據中華全國商業信息中心的統計結果，除adidas、NIKE等品牌在各個地區均名列前茅外，派克蘭帝和巴拉巴拉在北方地區更受歡迎，在華北、東北、西北地區的銷售均名列前茅，而在中南、西南等南方地區均未進入榜單前十；麗嬰房則是南方地區銷售優于北方。

　　此外，華東地區由于經濟發展和收入水平較高，童裝消費呈現出獨有的特點，主要表現為定價較高品牌在華東地區排名更靠前，小熊、Teenie Weenie兩個價位較高品牌入圍前十榜單。